用48万元人民币的红包,联建光电(300269.SZ)计划在微信群里展开创意营销,在董事长刘虎军看来,这个举动有利于战略转型。
联建光电的统计数字显示,到今晚18时13分,共进入153个群,受奖人达到为1.3万。刘虎军说,费用会从上市公司的营销费用用划拨出来
联建光电的这一创意始于4天前。刘虎军在一个名为“中国企业家思想”的大群里,头脑风暴得到了情人节、元宵节(下称“双节”)的发红包的主意。这次大型微信红包营销活动,与该公司希望转型并获得更多关注的目的有关。
2013年12月,该公司耗资8.6亿元并购了分时传媒100%股权,进入LED运营领域。分时传媒承诺,2013年~2017年度净利润为8700万元、1亿元、1.13亿元和1.22亿元、1.28亿元。分时传媒的2011年和2012年净利润分别相当于同期上市公司的净利润1.4倍和2.8倍,因而未来联建光电的业务规模和盈利能力或能提高,其也将成为户外广告运营为主导业务的传媒企业。
“从那次并购后,我们已经开始战略转型,希望能让更多的客户和消费者知道我们,所以这次微信营销太值了,覆盖的人群会很多,影响力会较大。”刘虎军说。
他举例说,每年联建光电会参加20多个展会,每次展会投入约50万元,总计1000万元的市场费用,所能起到的作用在刘虎军看来并不如微信大,“这次仅仅使用48万元的资金,会影响到这么多人,我觉得是非常有益的一次尝试。”