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Twitter VS Facebook:社交广告大比拼    

Twitter VS Facebook:社交广告大比拼

  Twitter已经成功实现上市,并且一度股价飞涨,但Twitter的管理层并没有被IPO的兴奋,因为他们深知Twitter能否继续吸引用户,实现盈利仍然任重道远。

  Facebook可谓是Twitter的前车,IPO后,股价曾低迷很长一段时间,直至其探索到较好的广告模式,实现收入高速增长后,股价才开始有了起色。与Facebook相比,Twitter要成为一个成熟的广告平台仍然有很长的路要走。

  下面从网络覆盖、广告表现、移动广告表现、广告形式这4个方面数据来看看Twitter和Facebook的比拼。

  网络覆盖能力大比拼

  在用户覆盖方面,Facebook是A+,有11.5亿活跃用户,每天分享的文章数量达到47.5亿条。Twitter的覆盖也不错,但并不大,只有2.32亿活跃用户,每天的信息量为5亿条。

  广告表现大比拼

  很难全面准确对比Twitter和Facebook的广告表现,因为Twitter并没有发布同样的数据指标。但我们还是可以通过下面这张图里面的数据来对比下:

  根据Adweek的数据,Twitter广告的互动率为1-3%,比Facebook的平均0.119%的CTR要高不少。Twitter的这个数据优势在于目前它的广告都在信息流中,而Facebook仍然有数量可观的展示广告在用户可能并不经常注意的左边或右边。Twitter的CPM为3.5美元,而Facebook为0.59美元。Facebook的ROI为109%,这个数据Twitter并没有披露。

  另一个实际可以对比的数据是单个访客的价值(RPV,Revenue per visitor),Facebook为0.93美元,Twitter为0.44美元,但需要注意的是Twitter的RPV过去一年增长了300%,而Facebook的RPV只提升了39%。另外Facebook的社交引流为62%,年同比下降了20%,Twitter的市场份额虽然只有6.8%,但却增长迅速,年同比增长了258%。

  另外还有一些信息:

  •Twitter声称Promoted Trends能够提升品牌转化22%,对正面提及提升30%,对转发提升32%。这些Promoted Trends一天的花费超过20万美元,比2012年高33%。

  •不同行业的Facebook广告表现差异显著:比如白酒品牌的平均CPC比平均高45%,游戏广告的CPC则高30%,CPC低40%。

  •Adage的一份调研发现,在ROI方面Google拍在第一位,然后是Facebook,再就是Twitter

  显然Twitter仍然有很大的提升空间

  移动广告表现对比

  理论上来讲,Twitter更具优势,适合文字阅读。目前Facebook在应用中推出了原生广告,APP推广广告,Twitter的广告则同时可以在桌面和移动端得到展示。下图是两者在移动方面的表现数据:

  Facebook目前的移动广告市场份额领先,而Twitter则预估会有较快的增长。到2015年,Twitter的全球广告收入有望达到13.3亿,其中60%来自移动广告

  广告样式

  6月份,Facebook将其广告样式砍掉一半,以简化系统和消除重复,Facebook的广告样式包括:

  •App ads

  •Domain ads

  •Mobile app ads

  •Offer ads

  •Page-like ads

  •Page post link ads

  •Page post photo ads

  •Page post text ads

  •Page post video ads

  •Sponsored stories

  广告形式太多,未必是个好事,广告主只关心如何能够引来客户,纠结于广告样式不是一个好事情。Twitter的广告形式则相对更加简单:

  •Promoted tweets

  •Promoted accounts

  •Promoted trends

  估计Twitter未来会引入一些新的广告样式。其他方面,所有的人都会认可Twitter和Facebook在为广告主提供广告跟踪,评估和分析方面仍然做得不够。

 

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