如果你身在北京，如果你常常路过国贸、西单等热门商圈的地铁，你或许已经看到移动社交应用陌陌推出的创意品牌广告：我是陌陌分之一。2013年12月4日起，陌陌开始在北京地铁投放一系列地铁广告，为其冠名赞助的“陌陌FOR YOU——大放异彩GALA乐队2014北京演唱会”造势，同时为自身品牌做一次重要升级。

　　“摇滚不是音乐风格，不是音量大小，而是一个人内心的精神。如果他不妥协，他就是摇滚的。我们是追梦赤子，我们是GALA。”这就是陌陌广告代言人的独白。此次平面广告“我是陌陌分之一”分别由被《Time》评选为亚洲涂鸦第一人的MC仁、原创女性说唱歌手呆宝静、公益创业家安猪、刺青师大飞以及国内英式乐队The GALA拍摄。这些个性迥异的代言人通过独白的方式，展示着各自张扬的个性、真实的自我，将“我是陌陌分之一”的品牌理念直观地传递给用户，引起用户的情感共鸣。

　　作为对地铁广告的首次投放，陌陌主要将宣传集中在国贸、西单、呼家楼、太阳宫、海淀黄庄等热门地铁站点。这样既覆盖了北京地铁人流量最大的地方，比如国贸、西单，同时又能将信息精准传递给GALA乐队的主要粉丝群体——集中在海淀黄庄、中关村附近的高校学生。

　　陌陌这次的投放尝试，是为其赞助的“陌陌FOR YOU——大放异彩GALA乐队2014北京演唱会”造势的第一步。除了在线下投放创意广告外，陌陌上还发起了抢票活动，与线下广告有力配合。即日起至12月15日，网友只要登陆陌陌，参与互动，即有机会赢得免费演唱会门票。12月15日，陌陌表情团队以GALA乐队的六个成员为人物原型特别制作的一套表情也将上架陌陌表情商店，免费赠送给用户使用。

　　陌陌市场总监张思川表示，“我是陌陌分之一”的几位代言人都是个性鲜明，从事新锐职业的人，作为各自领域的意见领袖，他们的行为会影响有相同爱好的用户，同时吸引对潮流文化感兴趣的用户，起到很好的聚合作用。“我们希望通过广告告诉用户，陌陌上有这样一批个性鲜明的人，他们敢于表达自我，拥有独立判断力。想更便捷的找到志趣同好?不妨成为陌陌分之一。”