据外媒14日报道，德国科隆大学学者的一项最新研究结果显示，电影院出售爆米花虽然可以增加收入，但是却影响了影院另一大创收来源——剧前广告的效果。

　　研究人员发现，人们观看广告时往往会不知不觉地通过嘴唇微动来念读广告商品品牌名称，并因此强化对广告品牌的记忆。

　　这项发表在消费者心理学杂志上的研究显示，咀嚼爆米花之类的食物会使得这种“唇间/口内”记忆方式无效化。

　　然而，研究也同时显示，在吃爆米花会负面影响记忆的同时，闭嘴咀嚼口香糖却有助于增进和强化记忆。

　　有一些证据显示，咀嚼口香糖有助于活血，增进脑部有氧血液输入，进而增强注意力和精神集中程度。

　　不过，卡迪夫大学去年的一项研究则显示，咀嚼口香糖也可能干扰人们按照顺序记忆的能力。

　　参与研究的学者萨沙·托普林斯基说：“咀嚼爆米花这个很平常的行为却可以使得强大的广告宣传实效。特别是对新产品、新品牌来说，在大众媒体曝光对于建立品牌效应非常重要。”

　　托普林斯基认为，商家应该考虑要影院禁止观众在电影正片放映之前食用爆米花，否则应抵制在这些影院作广告。

　　他建议说：“如果商家希望宣传新产品或新品牌，他们应要求影院不要在电影正式开映前出售零食。”

　　不过，市场分析专家们不看好影院经营商会过多考虑销售零食对广告效益的联系； 平均来说，影院出售零食的利润率是900%。