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潍坊打造区域广告创意产业发展高地    

潍坊打造区域广告创意产业发展高地

  今年以来,山东省潍坊市潍城区把文化创意产业作为转变经济发展方式、实现服务业转型升级的新兴产业来重点培育,坚持特色引领、创新驱动、园区化发展模式,以潍坊广告创意产业园为载体,整合优质资源,聚集广告元素,着力做大广告策划、创意咨询、动漫设计等新兴业态,促进了广告创意产业的快速健康发展。潍坊广告创意产业园被国家工商总局评为“国家广告产业园区”,被省政府列为全省重点扶持广告产业园区,被省服务业发展领导小组列为省重点服务业园区等,目前园区已聚集广告创意业户202家,广告创意人员2000人,年营业收入达4.5亿元。
  一、高点定位,优化思路布局。坚持放大优势、整合资源、融合互动,完善思路目标,科学规划布局,加快广告创意产业园实现高端化、特色化发展。一是完善发展思路。提出“梦想智造”核心口号,打造为广告企业与广告人实现创意梦想的大平台,以智慧创造未来。实行“筑巢引凤”和“引凤筑巢”并举,不断提升公共服务和基础建设水平,增强园区服务承载力和功能辐射力,加快构筑广告企业孵化中心和广告总部企业聚集高地,打造前沿型、创意型广告企业发展的最优平台,推动广告与文化、商业的融合发展,探索形成一条适合中等城市广告创意产业发展之路。二是优化发展布局。打破传统园区封闭式、单一化的建设和运营模式,充分整合区内广告资源,确定了以“两区一园五板块”为主体的开放式规划布局。“两区”即1.5平方公里的广告创意孵化区和2.7平方公里的广告总部企业聚集区;“一园”即广告影视文化产业园;“五板块”即广告创意板块、广告展示交易板块、影视广告板块、广告城板块和广告会展板块。三是明确目标方向。立足潍坊职业教育和艺术人才优势,以打造全国广告人才培训输出基地、广告加工服务外包基地和全省广告创意中心为目标,建设广告载体面积50万平方米,着力打造以广告为主题,以创意为引领,涵盖广告创意策划、设计制作、交易发布、材料研发等产业,集吃住行游购娱于一体的大广告文化创意区。
  二、强化服务,加快平台建设。以潍坊广告创意产业园为载体,全面整合资金、技术、人才、基础设施等资源,全力打造四大类服务平台,完善服务功能,着力提升广告创意产业园区的承载能力。一是搭建公共孵化平台。建成全市首个创意产业孵化器—西街68,并以西街68建设运营为带动,对全长1500米的创意西街实施了两期改造工程,对沿街建筑单体进行统一立面改造烘托造浓创意氛围,以优惠政策推动业态转换,聚集广告创意业户180家;建成了3.2万平方米的第二孵化器—西街99,已完成外立面改造、配套设施建设和内部装修,入驻广告创意企业20余家;加快推进广告广告总部企业聚集区规划建设,打造新的广告创意中心和微电影摄制基地。二是搭建技术服务平台。规划建设了广告摄影棚、现代化广告作品输出中心等技术平台,同时引进了达芬奇校色系统、非线性编辑等先进的影视广告制作技术,为广告创意企业提供全方位的技术支持。三是搭建交流交易平台。依托全国首个地市级文化产权交易所成立了山东省广告交易中心,主要承担展示、拍卖、融资、知识产权保护、公益广告、广企对接和信息交流七项职能,促进广告要素在广告主体之间的交流交易;依托鲁台会展中心,组织开展鲁台广告节和鲁台广告产业发展论坛等活动,加强与台湾广告企业的交流与合作,打造鲁台广告业交流的重要窗口。四是配套服务平台。新开工建设了广告人图书馆、多媒体会议室、广告学术报告厅、休闲中心等配套设施,同时加快了对广告创意之窗等原有设施的提档升级,使广告载体的综合服务功能不断增强。
  三、创新举措,加大招商力度。坚持将招商作为快速聚集广告产业要素的有效途径,不断完善招商政策,创新招商举措,加大对广告业优强企业和高端广告人才的招商力度。一是完善政策促招商。着眼于打造最具竞争力的政策环境,潍城区认真落实国家、省、市关于促进广告业发展的相关政策,抓住市政府出台《关于支持潍坊广告创意产业园进行国家广告园区试点的若干政策》的重大机遇,在原有《潍坊创意产业园优惠政策》、《潍坊创意西街优惠政策》的基础上,在房租减免、开发建设、公共服务、人才培训等方面配套制定了一系列优惠措施,为广告创意产业发展和企业入驻提供了有力的政策支持。二是利用节会抓招商。2012年,借势4月风筝会组织召开了潍坊国家广告产业园区投资推介会,吸引了50多家省内外知名广告企业参加,成功与中国引力媒体传播机构、山东高速文化传媒有限公司等6家省内外知名企业签订了投资和入驻意向书。鲁台会期间,积极与北京、上海、台湾等地区的优秀广告创意企业对接,先后有深圳至上等8家知名广告企业达成了入驻意向。10月,作为全国首批9家广告创意产业园之一,组织参加了第十九届中国国际广告节,与北京世嘉天下、大连云清扬等6家广告创意企业签订入驻合作意向书。三是主动上门精准招商。充分借助各级广告协会桥梁和纽带作用,加强与国内外优强广告企业沟通交流,瞄准国内外一线广告企业进行点对点、精准化、精细化招商,努力提高招商的针对性和成功率。2012年内先后组织4批次30余人赴北京、上海、江苏、浙江以及台湾等地招商,与黑弧、奥美、水晶石、洛可可、致力共通等20余家顶级广告企业进行了对接。
  四、加强管理,完善运行机制。不断加大对园区载体的引导和扶持力度,建立完善了建设管理长效机制。一是加强组织领导。在潍坊市国家广告产业园区试点工作领导小组的领导下,潍城区政府成立了由发改、工商、财政等部门组成的工程建设指挥部,并专门组建了潍坊广告创意园区服务中心,负责各项具体工作的实施。二是创新工作机制。成立了专家咨询委员会,建立广告创意产业重大项目集体决策制度,定期召开建设调度会,协调解决工程建设问题,推进项目建设;逐步完善了重大项目政府采购制度,所有载体平台项目均按规定通过政府采购渠道进行招标建设;完善广告园区资金管理机制,对各项资金严格管理,尤其是国家对广告产业发展的专项扶持资金,严格实行专户管理、单独立帐、专款专用。三是强化人才保障。与中国传媒大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院等高等院校建立战略伙伴关系,重点在园区品牌定位、发展规划等方面进行深度合作,建立园区—大学—企业三位一体人才引进和培育机制;利用省“万人计划”和“鸢都学者”建设工程优惠政策,加大对国内外高端广告创意人才的引进力度,吸引大师级广告创意策划人才来园区设立工作室、联系点,不断提升广告创意水平和园区的知名度、影响力,为广告创意产业的快速发展提供人才智力支撑。

 

 

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