近日芒果移动广告优化平台(adsmogo.com)发布了"2012前三季度国内移动广告行业的5点观察"报告。芒果作为国内领先的移动广告聚合平台，与40多家国内外移动广告平台合作，为超过3万个iOS、Android和Windows Phone应用提供日均3亿多次的广告聚合与收入优化服务。
　　该报告以2012年前三季度芒果优化的507.2亿次广告请求为数据基础，从广告平台的媒体规模、开发者收入水平、市场构成和近期发展趋势等角度对国内移动广告行业进行了初步的分析和总结。从2012年前3个季度的数据来看，多盟和安沃的"热门度"较为稳定的保持在了第一集团的阵容里。安沃传媒自2011年7月起，连续数月蝉联综合排名第一位。 其中品牌广告占一半以上。与其它广告平台不同，安沃传媒在成立之初就十分注重品牌广告的发展，其65%以上的营收到来源于品牌广告。从最近的2012中国国际广告节和2012全球安卓开发者大会上安沃传媒分别被评为移动互联领军企业和最佳移动互联营销平台,总裁郭伟被评为中国移动互联领军企业家等成绩就可见一斑。
　　越来越多的移动广告平台开始采取各种方式来区别对待不同的媒体，例如安沃传媒和多盟率先推出了第三代SDK，安沃的SDK3.0在HTML5的交互上增加了十几种形式，特别是ios6的新特性完全支持，因此开发者站队分化也是今年以来的一个明显现象。移动开发者在收入方面也开始出现了分化的趋势。普遍来讲，iOS应用比Andriod应用的eCPM要高一些；名气大或展示量大的应用比长尾应用的eCPM要高一些；某些类型的应用eCPM要高一些，品牌广告收入高于业内广告收入等等。就第一集团来说，安沃传媒偏重于品牌广告，多盟偏重于业内广告， 这种分化相对于过去是一种明显的进步，毕竟是为广告主实现了一定程度的区别利于广告主选择相应的广告平台精准投放。
　　除上安沃传媒和多盟外，一些新生的移动广告平台也曾短暂的进入第一集团的阵营，如人人旗下的艾德尔平台凭借上线初期的超高的媒体分成在7月份获得了 16.01%的热门度，但终究随着媒体分成价格的下降9月份渐渐回落到了4.11%的水平。
　　"第一集团"在一定程度上代表着国内移动广告行业的发展水平，同时也对其他移动广告平台的发展起到一定的引领作用。据观察，一些"第一集团"的成员近期已渐渐将工作的重心从媒体积累转向品牌建设和广告主培养，这也预示着移动广告行业已悄悄迈出向下一个阶段过渡的步伐。