尽管Kindle Fire的销量一直未公布，但从亚马逊的广告来看，其目标就是努力推翻iPad主导平板市场的局面。在亚马逊Kindle系列最新一季的广告里，iPad的售价就被戏弄了一番。
　　广告一开始就给iPad来了个下马威，阳光下阅读，iPad确实不给力呀；紧接着就是售价了，Kindle Fire是199美元，Kindle是79美元，一部iPad能买三款Kindle产品。看那位iPad使用者的表情，真是囧。
　　当然，广告一直是商家抬高自己，打击对手的一种手段，只不过各家的高招不同。三星的广告路线基本上是“走iPad的路，让iPad无路可走”；而亚马逊则突出了苹果永远不可能尝试的手段——低价。