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台湾:规范部落客广告代言 大势所趋    

台湾:规范部落客广告代言 大势所趋

  消息:“立院经济委员会”日前通过《公平交易法》修正案,未来不论是素人或知名部落客,只要有收受厂商报酬,一旦荐证代言广告不实,都可能须负起连带损害赔偿责任。网络上所谓的“使用心得分享”已愈来愈多,这些分享到底有多少是部落客、网友单纯的“使用心得分享”,有多少其实是厂商的付费广告,确实有必要规范和理清。
  根据台北市互联网广告暨媒体经营协会的统计,2010年台湾整体网络广告营收市场规模达到85.51亿元,较2009年成长22.36%,而预估2011年台湾整体网络广告市场规模将成长16.55%。网络广告这块百亿元大饼,成为最新营销利器。
  部落客收费推荐商品愈来愈多,也出现不少问题。如一位店主在网络上推荐某健康食品时说可有效降低血清中的GOT、GPT值等,但根据法令,健康食品是不可以提疗效的,否则即是违法。
  网络既已成为重要的广告源地与营销管道,部落客或者网友收费代言广告,趋势不可挡,但目前博客贴文、广告乱象丛生,有些人气高的部落客其实已是“广告名人”,还在网络上做纯真无瑕的“友情分享状”,滥用网友信任,形成信息不对等,值得商榷。博客贴文是否收受酬劳,举证不易,网络广告手法层出不穷,主管机关也未必有能力一一查清,但从另一角度来说,能受到厂商青睐的人气格主,拥有大量粉丝,网军排山倒海随时在检验虚实真假,出了包,人气说垮就垮了。过去的例子说明,人气博客“成也网络,败也网络”,部落客爱惜羽毛,就要谨守份际,不要以为法律抓不到就安全无忧。
  再有,美国联邦交易委员会已公布规定,若有接受厂商赞助、收取撰稿费用,部落客需明确告知社会大众,该委员会认定涉及金钱交易是一种“荐证式广告”,那就须注明,网友在了解博客主与厂商之间的关系后,可以自行判断文章的客观性与真实性。如果博客主收酬劳而未注明,最高将可处11000美元的罚金。
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