2011年9月26日上午，2011中国传媒论坛——报业专场暨中国城市地标大报经营发展高峰论坛在第18届中国国际广告节上，于沈阳国际展览中心M2-5层（M2501）会议厅成功举行。
中国传媒论坛由中国广告协会主办、《广告人》杂志承办的中国传媒领域顶级的专业论坛，作为中国国际广告节上中国媒体最高的行业话语平台之一，其中报业论坛一直以来都是业界关注的焦点。包括传媒领域知名专家、学者,权威数据监测机构专家、核心报媒主管广告的广告的领导，以及企业品牌负责人在内的共有100多业界人士莅临参加。
论坛由中国广告协会报刊分会主任梁勤俭主持。在第一个环节中，清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博导崔保国就“全媒体时代的报业转型”为主题，发表了主题演讲。崔教授认为，在新的整合营销环境下，报业的创新传播至关重要，要积极应对新的媒介环境变化。
在第二个环节中，生活报副总编辑李志涛、辽沈晚报社副社长白立辉围绕“新媒介环境下，报纸媒体的全媒体、立体化经营之道”主题分别进行了主题演讲。他们认为，2011年，报纸由单一媒体经营向多元化媒体经营转变，打造独特的全媒体、立体化传播平台的趋势已日渐明显。如何通过多赢的媒介合作模式，多平台、多介质的整合、借助内容和广告的多重“落地”、实现内容资源和广告资源的多重价值实现，已经成为报业经营者需要交流、探讨和破解的命题。
辽沈晚报社副社长白立辉
清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博导崔保国
生活报副总编辑李志涛
主持人：中国广告协会报刊分会主任梁勤俭
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华商传媒集团总裁助理、北京华商圣锐广告有限公司总经理刘波
羊城地铁报副总经理万兴莉
欧派家居集团有限公司营销总裁姚吉庆
联建光电企划部经理俞雷
在第三个环节中，华商传媒集团总裁助理、北京华商圣锐广告有限公司总经理刘波、武汉晚报广告发展公司总经理、武汉晚报广告部主任徐朝晖、羊城地铁报副总经理万兴莉围绕“报纸媒体的创新经营与广告主品牌营销价值提升”话题进行了各自的阐述。他们认为，互联网等新媒体迅速崛，三网融合的步骤加快，深刻改变着媒体传播的内在结构和总体格局，带来了传播领域的革命性变革，报纸媒体正面临前所未有的挑战。无论从广告主品牌营销的需求还是媒体自身经营角度，媒体的体制改革、经营模式、营销服务的创新都已经迫在眉睫。
在第四个环节中，欧派家居集团有限公司营销总裁姚吉庆就“精准与整合决定报媒的影响力——从企业角度看报媒发展趋势”阐述了的看法。他认为，广告主针对受众的产品定位细分会越来越细致精准，同时更加注重营销传播的整体效果及统一, 企业营销模式转变最终会构成对平媒集团赢利能力和可持续发展的挑战。在这样的环境下，广告主对平面媒体传统广告经营模式的转变及媒体资源整合能力提出了新的要求。
最后,作为第十八届中国国际广告节独家大屏幕赞助单位，联建光电企划部经理俞雷也上台与在场观众分享了自己的经验和观点。
此次报业论坛的举办，不仅是报纸行业内部的一次交流，更是提醒整个报纸行业对新的媒介环境变化的一种思考。
