那一刻，创意驱动行动
　　
　　杨烨炘是一位传奇的广告人，先后供职于盛世长城、李奥贝纳、奥美，并成为中国唯一连续五年获得戛纳创意节狮子奖的创意人。
　　
　　2012年11月，杨烨炘也曾发起过一场公益行动。那天，他带着100多个LV来到上海SOHO世纪广场，以100元一个的价格向市民销售，吸引大量消费者的关注与围抢。这不是一次亏本的买卖，而是一场关于价值讨论的行为艺术：中国奢侈品消费活跃，很多国人不明就里地在国外排队抢购奢侈品，但调查发现80%-90%的消费者购买并不是因为被品牌打动，或喜欢某款产品，他们只是在纯粹地进行炫耀性消费。“我希望用这次行为艺术，让狂热的消费者们冷静下来。”杨烨炘称在这场《LV只值100元！LV只卖100元！》的行为艺术中，杨烨炘的理念受到了广泛关注，人们开始思考正确的价值观。
　　
　　但这并不是杨烨炘理想中的最佳效果：“过去的很多作品只是停留在关注的层面，并没有转化为行动。”于是在“今天不说话”的行动中，杨烨炘将目标定于吸引100万人参与捐款。
　　
　　4月2日当天，李连杰，张靓颖等艺人纷纷带上天与空设计的蓝色口罩，宣称自己将不说话、不唱歌，直到获得超过100万人的支持与捐款。随后，通过以网络为首的媒体传播，该活动得到了更多名人与企业的支持，最后有超过160万人参与了活动。在微博上#今天不说话#也成为话题大热，随处可见网友戴上口罩自拍。
　　
　　这一刻，数字定义品牌
　　
　　数据与技术正在改变广告行业，杨烨炘也关注到了同行的改变：“我看到有同行已经明确提出转型成科技公司，提出数据应用、策略监控等层面的一整套战略。”不断有品牌加入数字阵营，在新的天地开疆辟土，“我看到百度也推出了品牌数字资产榜，这是一个明确的标志，品牌已经开始关注数字技术领域的发展战略，开始积攒自己在数字领域的筹码。”
　　
　　通过数字资产来衡量品牌价值，实际上在营销领域是一种跨越式的进步，它至少意味着品牌正在走出拍脑袋、凭感觉的时代，开是尝试用数字的方法衡量品牌的价值。 过去品牌都是在传统媒体上产生影响，所以他的价值没有一个很清晰的量化，只是一个预估，或者是他的数据产的价值不够科学性和准确性，但现在新旧媒体相互整 合后，品牌需要更效地衡量其在互联网上的综合表现，并能够为市场决策提供帮助。
　　
　　其实，天与空自身也是这些追求品牌数字资产的企业之一，他们从创建之初便注重互联网营销，不断通过网络媒体传递信息，塑造品牌形象，增加自己的信息库存与连接活跃度。“中国有6亿互联网用户，所以你品牌如果没有跟互联网发生关系，这个品牌会是一个很落后的品牌，虽然现在很多传统品牌还不是很关注互联网，但是慢慢就会开始往这方面转型，或者需要在互联网上建立他的品牌价值或是数字资产。”
　　
　　某一刻，技术颠覆创意
　　
　　天与空实际上是一家以创意为核心竞争力的广告公司，与同类公司不同，他们的架构并不以业务单元划分，而是以创意为基本单位，领导每一事业群的不是业务总监而是创意合伙人，他们甚至喊出“创意第一，利润第二”的口号。这是一群对创意、对人的智慧与情怀充满尊重的广告人。
　　
　　但即使是他们，也不能否认互联网与数字技术给创意带来的改变。“我们处在一个转折的时代，一个新旧媒体混合的时代，创意与数字媒体正在发生深刻的关系，这种关系正在改变广告行业。对于新的技术，你必须反应更快。”杨烨炘说。
　　
　　麦当劳樱花甜筒的推广案例，正是杨烨炘所说“反应更快”的案例。麦当劳邀请消费者参加真实版跑酷，打开百度地图接受挑战，屏幕中会出现最近的麦当劳门店定位和计时器，在规定的时间内跑到相应门店，就可以获得麦当劳樱花甜筒一支。“它将创新的LBS技术应用在营销的不同环节，激发互动游戏乐趣的同时，也促进消费者产生行动。”技术的应用增添了互动的乐趣，它不仅给了消费者一个行动的理由，也简化了消费者的互动成本，让品牌与消费者的沟通变得更加简洁而有效。
　　
　　从创意到技术，这对于许多广告人来说并不是一个容易跨越的门槛，但当技术手段热切拥抱创意，并催生众多有趣的创意时间时，谁还能严格地把创客与技术宅区分开来呢？对于天与空来说，永远不会变的是他们对创意的执着追求与信仰，可能改变的，则是这条求索之路上 的前进方式。“以技术为手段，实现创意价值的最大化。”这便是杨烨炘的数字生存之道。