第四届全国大学生广告艺术大赛为期两个多月的校园推广活动已经圆满结束。全国27个分赛区以不同形式举办了近100场的推广活动，参加院校近500所。其中，大型推广活动22场。
　　本届大型校园推广活动中，最突出的特点是多位知名广告人给予了鼎力支持。他们在繁忙的工作中挤出时间，满怀热情地走进大学，用自己多年来在广告行业的经验与积淀为参赛师生做了生动的广告创意专题讲演。
　　知名广告人的积极参与使本届推广活动为大学生提供了聆听设计大师教诲的机会，深刻领略设计概念与设计方法的机会，鉴赏国内外优秀广告设计作品、开阔视野的机会，与专家面对面交流与现场互动的机会等平时课堂教学中难以得到的宝贵的学习机会。
　　本届校园推广活动充分体现了全国大学生广告艺术大赛重在过程的理念，将参赛过程作为师生学习的过程、实践的过程、成长的过程，展现才华和绽放理想的过程。
　　每个分赛区都精心组织了推广活动。现场布置得充满活力，洋溢着节日般的活跃气氛。每位专家的精彩演讲之后都赢得了在场师生的热烈掌声，许多学生现场请专家签字并合影留念。围着专家询问自己最关心的问题，久久不愿离去。
　　下面，记载了知名广告人参加第四届全国大学生广告艺术大赛校园推广活动的情况。

全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长、
中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长兼秘书长刘瑞武

　　全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长兼秘书长刘瑞武教授先后在北京、湖北、湖南、吉林、广西五个分赛区为同学们做了《生花妙笔 绽放创意》的精彩主题演讲，就“什么是创意、创意的准备和如何去创意”三个方面的问题用生动的语言、经典案例向参赛选手做了生动的演讲，展示了一个富有创意的广告作品是如何从想法的诞生，到创作，到成熟的过程。

奥美集团大中华区董事长宋秩铭

　　奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生在北京分赛区推广会上就“如何做好广告”做了一场引人入胜的演讲。他在演讲中归纳了广告的五大标准：吸引力、冲击力、参与性、延展性和品牌力。围绕北京分赛区的“创意控”主题，宋秩铭表示，广告是一个应用艺术的行业，创意是广告行业的根本，是一个广告公司生存的基础。通过对可口可乐品牌广告的解析，揭示品牌与消费者之间存在着微妙的关系，而创意则会在这种关系上创造出销售上的奇迹。

曾任盛世长城国际广告东北亚及大中华区首席创意总监的著名广告人苏秋萍先生

　　曾任盛世长城国际广告东北亚及大中华区首席创意总监的著名广告人苏秋萍先生在第四届大广赛吉林分赛区推广会上，就“做广告要考虑的一些想法”做了一场意义深刻的演讲。苏秋萍先生将自己多年的经验、积累、所感与在场师生分享，并以雀巢咖啡为例对广告创意进行讲解，主张在面对创意时打破常规的思维模式，以广告目的为标杆，树立品牌形象，鼓励同学们打造属于中国品牌的广告，推出中国的本土国际广告人。

麦肯光明广告SGMWORKS董事总经理莫康孙先生

　　麦肯光明广告SGMWORKS董事总经理莫康孙先生亲赴河南大学为雀巢咖啡做选题宣讲，结合雀巢咖啡历届的经典作品，对创意做了详细的诠释。宣讲会上，莫康孙先生用八句话来激励同学们：创造，绝不是模仿；独到的眼光，独到的世界；独到的角度，独到的见解；独到的原创，独到的手法。希望同学们能够在第四届大广赛当中发挥的更加优秀，创作出富有想象力与创意的作品。

上海aeiou主席行政创意总监刘凯杰先生

　　上海aeiou主席行政创意总监刘凯杰先生在的演讲中结合伦敦2012奥运会等经典案例，从“利益”、“特性”、“领土”、“价值观”、“角度”、“印象”等多个方面分析了一个好的广告创意是如何脱颖而出的。并且深入的分析并告知参赛选手要注重广告设计、广告传播对受众所带来的影响：吸引注意力→产生兴趣→有欲望→行动。

九木传盛广告有限公司董事长邵隆图先生

　　九木传盛广告有限公司董事长邵隆图先生在上海分赛区推广活动中为参赛选手做了一场题目为《创意与创造力》的演讲，他引用了发生在爱因斯塔、希区柯克和毕加索三个历史人物身上的故事，向参赛选手道出了创意是需要通过沟通、好奇、持之以恒、奉献精神和不断积累所达到的。要想激发自己的灵感，要从兴趣出发，唯有如此，才能够具有创造力。他总结了一句话送给同学们：高度决定视野，眼界决定境界。

LOWE睿狮广告中国首席创意长陈耀福先生

　　LOWE睿狮广告中国首席创意长陈耀福先生从品牌形象与团队合作两个方面向参赛选手做了精彩的演讲。他通过对多个真实案例来分析了众多企业对品牌形象的重视，并通过解剖分析案例，对树立品牌形象的重要性做了全方位的解读。另外，陈耀福先生强调，在团队合作时，成员必须找得到洞察点，只有通过这些人性的观察，在消费者与洞察点之间找到交集点，才能创作出一个成功的广告作品。

著名影视创意制作人、著名导演高小龙先生

　　著名影视创意制作人、著名导演高小龙先生在广东分赛区的推广会上，通过分析自己的作品《2010年中国国家形象片》，包括2010年国家形象片“人物篇”、“角度篇”，奥运会开幕式等视频，慷慨地与参赛选手分享创意背后的故事，他鼓励同学们要勇于挑战、敢于创新，抓住生活当中的细节，勤思敏行，在本届大广赛中创作出独具个人风格的创意作品。

浙江华林广告公司董事长、浙江工业大学项建中教授

　　浙江华林广告公司董事长项建中教授在福建和黑龙江分赛区进行了专题讲演。他演讲的题目是《如何参加广告大赛》。项建中教授通过国内外大量的成功案例和学生历届的获奖作品阐述了创作时一定要“把复杂的概念简单化”的道理，并对雀巢咖啡品牌的选题及历年的广告作品做了分析，指出作品要有一个明晰的特色和印象点，能够在前5秒抓住评委的眼球等创作的要领。

智美传媒集团品牌中心总经理、首席创意官薛振添先生

　　智美传媒集团首席创意官薛振添先生以“颠覆广告”及“理性?感性”为主题先后在江西、湖南、山西等分赛区为参赛选手做了广告创意演讲，在演讲中，他以人的七情六欲为引，配合国内外经典广告片段，分析广告的精髓所在，演讲过程精彩纷呈、别开生面。他在演讲中巧言轻拨学生的创意思路，传授自身创作经验，启发了学生的创作灵感。

蓝道广告公司执行创意总监江绍雄先生

　　蓝道广告公司执行创意总监江绍雄先生先后在浙江、陕西、天津、河南、甘肃等分赛区做了《国际玩笑——创意与惊喜》的主题演讲。江老师以“国际玩笑”为介质阐述了广告创意，追求将快乐最大化的观点，讲述了他多年从事广告行业感悟出的三大法宝：宽恕的心；顺其自然；感激生活。江老师的演讲不拘一格、妙语连珠，演讲内容也是充满了对人性的追求。

阳狮集团旗下Publicis-G4执行创意总监梁成大先生

　　Publicis-G4执行创意总监 梁成大先生应大广赛选题企业雀巢咖啡的邀请，为山东、四川等分赛区的同学们做了名为《创意表现的手段》的创意演讲，他通过对雀巢咖啡多年来国内外优秀广告的深入解读，并结合自身多年从事广告行业的经验与对广告的独到认识，用幽默风趣的语言对广告创意的表现手段做了深入的分析，为参赛选手们带来了一场开心、轻松的宣讲会。

扬罗必凯广告公司副总经理王欣先生

　　扬罗必凯广告公司副总经理王欣先生在山东分赛区的推广活动中，给参赛选手带来题为《广告创意的表现手法》的演讲，其中，对夸张这种广告表现手法做了详细的剖析：夸张式的广告是通过夸张的表现手法来体现的，夸张是在广告做品里面使用最多的手法之一，富有渲染力。另外，他还对广告作品中常用的其他表现手法一一做了讲解：美化、实证；号召、劝说；对比、幽默等，均见解独到，令人发思。

中国广告教育研究会会长、武汉大学新闻与传播学院张金海教授

　　中国广告教育研究会会长武汉大学新闻与传播学院张金海教授在湖北分赛区为参赛院校做了专题讲演。他对参赛同学提出了三点建议：第一，仔细阅读参赛手册，充分理解比赛的各项规定，吃透命题意图；第二，围绕命题进行充分调研，做好实地调研与文献资料的收集；第三，建立学生与指导教师的良好互动。张教授表示，希望本届大赛的参赛选手能够继续创新，创作出更好、更优秀的作品。

广州美术学院胡川妮教授

　　广州美术学院胡川妮教授在演讲中表示，今天的中国广告创意追寻已经进入到本质性阶段，就是中国品牌塑造阶段。她针对本届大广赛的选题对同学们提出了建议：希望同学在大广赛这个平台上寻找出我们自己的品牌印象，把中国的传统要素运用在中国品牌的独特气质的塑造上，增强我们中国品牌在国际市场上的一种识别性，将审美力与塑造力很好地结合起来。

中国工业设计协会副秘书长沈榆先生

　　中国工业设计协会副秘书长沈榆先生在四川等分赛区为参赛选手做的是题为《理想的设计传播》的专题演讲，在激情洋溢的演讲中，他结合两个知名品牌的传播案例对品牌的定位、战略与商业模式进行了分析与讲解，分析了目前品牌定位的重要战略地位，他引领着参赛选手从品牌传播高度去思考创意，让创意如何符合目标消费群体的口味。

四川大学创意产业研究所所长杨效宏教授

　　四川大学创意产业研究所所长杨效宏教授深入西藏，为西藏职业技术学院建筑系、电子信息系参赛学生和指导老师做了大广赛专题指导。杨教授结合大广赛的特点详细的介绍了参赛作品产生的流程、广告策划案竞赛的组织与训练等方面的知识。另外，通过大量的国内外优秀的广告作品使师生开阔了视野，并将优秀作品与广告设计理论相结合传授了创意的技巧。