品牌广告和效果广告的区别
不仅是广告主的品牌广告，在投放的媒体选择上，在投放策略上，也是侧重于通过什么样的有公信力的或者是在用户心中有价值的媒体去投放广告，这是标准的品牌广告。做营销，应该重点强调品牌广告，少讲精准广告。作为媒体，网站的价值是重中之重，用户来看内容，浏览网站，这个逻辑已经解决了用户的需求。用户来网站浏览的行为本身就是这里有他喜欢的内容，有他离不开的内容，或者说网站本身是他信任的存在。从品牌广告的角度说，这就解决了用户获取信息和交流的刚性需求，这是别人没办法替代的，也是网络媒体独特的价值或特色资源。
辨识用户，明确价值
从精准角度的广告来看，怎样找到有需求的用户，或者是找到处于不同生命周期和不同购买阶段的用户。在一定意义上，这是一个两难的问题，传统广告的价格越来越便宜。拿美国市场来说，Google的广告越来越大，传统媒体的广告份额是在逐渐下降的。从这个角度来理解，Google的基本策略是尽可能多的抓取网络用户的基本网络兴趣，做基于搜索引擎的广告。这已经满足了广告主的基本需求，用户需要的时候就去找广告主的广告，广告主之间的竞价也解决了价格高低的问题。因为广告主之间的竞价彻底解决了统一标价的市场行为。
如果非要精确到用户是什么样子，有什么样的需求，投放什么样的广告，需要摆脱电视广告的批发销售模式。无论是视频广告，还是贴片广告，基本的投放逻辑都是报纸和电视的投放逻辑。只有广告集的方式，才能是满足客户需求的广告。电视广告是给所有人看，不会面向不同的人推不同的广告。从网络广告经营的角度来讲，只能督促代理公司或者是广告主，尽可能面对不同的场景和用户开展更精细的营销活动。只有清晰的营销活动，才能更准确的筛选用户。作为媒体网站，筛选了用户以后，广告主和营销方便只需要选用更合适的广告，来体现用户的价值。
正如用户分群画像的定位一样，媒体网站首先展现出自己独特的优势资源，才能筛选出体现用户价值的精准广告。
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