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缔元信:《中国好声音》、《快乐男声》网络“声气”比较分析    

缔元信:《中国好声音》、《快乐男声》网络“声气”比较分析

  目前,火爆荧屏的《中国好声音第二季》和《快乐男声》相继开播,内地两强选秀节目上演狭路相逢,台上台下PK火药味浓,让人未料到的,是双方在正面交锋之前,先掀起了一场网络口水仗,缔元信分别从后台、节目、赞助、及人气的方面比较分析了这两档节目,旨在给相关机构提供可供参考的数据
  第一轮:后台PK
  从整体实力上看,湖南卫视略胜一筹。在收视率和影响力上,多年来湖南卫视在各大地方卫视中稳坐第一把交椅,而浙江卫视的排名则稳定在第三、第四位。在节目制作和创新上,湖南卫视远胜浙江卫视,湖南卫视的快乐大本营、天天向上、超级女声是国内娱乐选秀节目的鼻祖,而浙江卫视的中国好声音、爱情连连看等许多节目都是某些王牌节目的复制品。

 

  第二轮:节目PK
  就节目本身而言,作为以唱歌为主要评判标准的节目来说,中国好声音(以下简称:好声音)领先快乐男声(以下简称:快男)不是一星半点。
  在节目定位上,好声音走“专业音乐范”,而快乐男生则是遵循“唱得好不好不重要,帅才重要”的定律。从它们各自的口号也可以看出区别,“真声音真音乐”对比“想唱就唱,听我的”。
  从赛制上看,好声音推陈出新,将推出“抢学员”环节,将导师的对抗进行升级,但最根本的赛制未有所突破;而快男推出“抢擂模式”也有一定的创新,但基本的“几进几”已然让观众形成了审美疲劳。

 

  第三轮:人员PK
  人员方面各有千秋。在导师和评委上,由于定位不同,选取导师和评委的角度也不同。好声音的导师完全就是歌坛实力派的大汇集,他们在歌坛的地位数一数二。而快男则是以偶像派取胜,除陶晶莹这个已经把唱歌当副业的评委外,其他三人是完全的偶像派,歌唱实力值得商榷,但影响力不容小觑。
  在主持人上,华少的配角地位无法撼动,他在观众中的影响力明显弱于何炅和汪涵。特别是后两位经常在节目上“争风吃醋”,这也成为快男的一大亮点。而华少只给观众留下“语速快”的印象,相信赞助商比较乐见。
  在选手上,如果不讨论选手的歌唱实力的话,目前好声音的选手对观众来说,较有新鲜感,和话题性,而快男的选手经过几轮的赛事之后,已没有可供挖掘的爆点,从这一点来说,快男后继乏力。

 

  第四轮:赞助PK
  从赞助来看,两者差距不大。在冠名商上,你听说过“容园美”吗?那你听说过“飞科”吗?不需回答,就可以得知两个冠名商影响力的差距,但与“加多宝”相比差距较大,这充分说明加多宝眼光好,花少钱办大事。
  在广告收入上,好声音的冠名费高达2亿,而快男冠名费是6000万。好声音的15秒广告最高达到115万元,快男不详,从以往的价格看,应该也不低。

 

  终极轮:人气PK
  人气PK是重头戏,PK结果是好声音大胜快男。
  在收视率上,7月12日好声音和快男正面PK,同时段(22时到24时)的收视率结果是3.516比1.282,好声音力压快男。
  在网络视频点击量上,好声音独家播映权在搜狐视频,如果不使用搜狐视频号称的“两天的播放量达1.2亿”,仅就“中国好声音第一期全程回顾”来看,(截止到7月17日12时止)其累计播放量为3500万。而快男的播放权较为分散,分别有爱奇艺、PPS、乐视和优酷,快男两场视频的累计播放量为2500万,快男在网络视频的热度也不如好声音。
  在微博热议度上,好声音的热议度为269万,快男的热议度为167万(注:数据来源为新浪微指数,时间段:2013年7月12日-7月16日;关键词分别为:中国好声音和快乐男声)
  在搜索引擎关注度上,好声音的关注度为350万,快男的热议度为83万(注:数据来源为百度指数,时间段和关键词同热议度)

 

  结论:快乐男生第一波PK败
  结案陈词:快乐男声直接改成“快乐男生”吧,定位不清晰、创新力不足,有再好的背景、主持人,也抵挡不了下滑的人气。

 

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