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缔元信:"网络爱书族"的数据写真    

缔元信:"网络爱书族"的数据写真

  越来越多的电子书、阅读器和阅读软件涌入我们的生活,图书的生产方式、呈现方式以及阅读方式都发生了巨大变化。习惯在互联网上阅读的用户是一个怎样的群体?喜欢阅读什么内容?具有怎样的行为和阅读特征?利用"大数据",以往凭经验猜测的人群现在有了形象的"写真"。缔元信以2013年第一季度新浪、搜狐、网易等门户网站的读书频道为研究范围,首次以全流量数据对互联网读书频道用户行为特征进行研究,呈现出真实、翔实的数字阅读用户群体及他们的偏好。
  
  网络爱书族在哪儿
  
  网络阅读,已经成为阅读的重要方式,不断扩大的网络爱书族表现出来的行为、偏好也对图书出版的各个环节具有越来越重要的决策参考价值。
  
  根据浏览量分布显示,互联网读书频道用户最为聚集的地区为广东,而广东、山东和江苏、浙江、北京的用户集中了50%的用户。
  


  


  一季度,读书频道的页面浏览量近13亿,被访总页数168万,平均每页被浏览773次,不但用户访问量高,访问内容也较为集中。网络爱书族大多具有固定的读书习惯--这一群体里的回访用户超过64%。此外,第一季度读书频道的人均访问页数达到16.7页,人均访问停留时长为27分钟,均高于缔元信数据平台的平均水平,说明用户对读书频道信息的兴趣程度较高。TA们总是"悄悄地"来,访问时段数据显示,读书频道用户多选择在午后(13-16时)和晚间(22时)浏览信息。
  
  TA们钟爱阅读哪些内容
  
  在构成读书频道主要内容的资讯(包括书讯、书摘、书评)、在线读书、排行榜和其它内容中,在线读书浏览量最高,其次是包括文化博客、文化艺术信息等内容构成的"其它内容",两类内容的浏览量占据读书频道的97%。
  
  综合读书频道资讯和书摘内容,这次研究整理读书频道发布的2012年以后出版物讯息中最受关注的120种图书。可以看出,历史、政治、经济是最受欢迎的三类作品,《邓小平时代》、《图说三国一百年》、《论中国》分列前三名。具体内容分类中,2013年1季度"书讯/书友会/读书会/书评"类内容推介中,《统万城》、《倒转红轮》、《大民小国》关注度最高。"书摘"类内容推介中,《邓小平时代》、《说不尽的毛泽东》、《谋权之道》关注度最高。最受关注的50本在线连载或选载作品中,官场小说、都市小说和言情小说数量最多。
  
  2012年后出版的图书关注度图谱
  

(注:图谱以字体大小形式显示其受关注程度)


  
  第一季度受关注的作者,无论是推介新书还是旧书书摘都与其知名度息息相关。根据读书频道内容选取、整理的最受关注的120位作者中,傅高义、张雄文、边彦军名列前三甲。
  
  资讯内容作者关注度图谱
  


  
  TA们还爱好什么
  
  通过监测读书频道用户在新闻、体育、财经、科技、汽车、女性、旅游七个频道的访问数据,发现这类用户以访问新闻、财经频道的用户最多,用户最关注的信息包括了两会、股票、手机、篮球、足球等,而旅游信息关注度低。
  
  网络爱书族的兴趣图谱
  
  


  
  (注:图谱是以频道为单位的最常访问内容排序)


  
  如果描摹网络爱书族的画像,TA们是这样一群人:关心国事:超过五成的用户访问新闻频道;有一定经济实力:爱看股票和经济新闻;现实:关注贴近生活、流行的科技产品,例如iphone4S、iphone5、galaxys3、galaxys4;宅:不爱看旅游信息;性别比例相当,体育频道和女性频道的用户数基本相当。

 

 

 

 


  
  
  

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