从中国汽车工业协会发布的销量数据来看,2013年第一季度,汽车市场表现出了良好的发展势头。缔元信通过网络数据服务管理平台(DDMP),继续对网民关注的热门车型进行了监测和分析。数据显示,微型车、紧凑型车仍是网民关注重合度很高的车型,其次是中型车。值得一提的是,SUV热门车型网民关注重合度比例已经与紧凑型车相当,而SUV市场的一匹黑马--福特翼虎已经杀出,这更加剧了SUV市场竞争的激烈程度,也将改变SUV市场格局。
网民关注度TOP10微型车网络用户重合度
相关指标说明
关注度:关注度的计算基础是缔元信获得的相关网站页面浏览量(PV),在对同一主题、不同网站相关内容页面浏览量加总之后,进行加权计算得出关注度。同类内容关注度之间、不同类别内容关注度之间均具有可比性。
用户重合度:用户在购车前会在网上查找其关注的车型信息,通常会在多款车型之间对比,因此多款车之间的用户重合度数据能够充分反映各车型在用户实际购车时最真实的竞争状况。
从图中可以看出,奔奔mini与奥拓之间的用户重合度最高(即同时关注二者的网络用户比例最高,说明二者的市场竞争程度最为激烈),奔奔mini与奇瑞QQ次之。
网民关注度TOP10小型车网络用户重合度
在小型车关注度上,北京现代瑞纳与东风悦达起亚K2之间的用户重合度最高(即同时关注二者的网络用户比例最高,说明二者的市场竞争程度最为激烈),北京现代瑞纳与赛欧次之。
网民关注度TOP10紧凑型车网络用户重合度
对于热门紧凑型车网络关注,新桑塔纳与新捷达之间的用户重合度最高(即同时关注二者的网络用户比例最高,说明二者的市场竞争程度最为激烈),朗逸与速腾、新宝来次之。
网民关注度TOP10中型车网络用户重合度
在对中型车的关注上,雅阁与凯美瑞之间的用户重合度最高(即同时关注二者的网络用户比例最高,说明二者的市场竞争程度最为激烈),天籁与雅阁、凯美瑞、一汽马自达6次之。
网民关注度TOP10中大型车网络用户重合度
从表中数据来看,奥迪A6L与宝马5系之间的用户重合度最高,达到13.6%。(即同时关注二者的网络用户比例最高,说明二者的市场竞争程度最为激烈)。
网民关注度TOP10MPV网络用户重合度
途安与别克GL8之间的用户重合度最高(即同时关注二者的网络用户比例最高,说明二者的市场竞争程度最为激烈),途安与逸致等车型次之。此外,综合其它车型来看,MPV竞争激烈程度低于其他车级。
网民关注度TOP10SUV网络用户重合度
从上表中的数据来看,福特翼虎与途观之间的用户重合度最高(即同时关注二者的网络用户比例最高,说明二者的市场竞争程度最为激烈),福特翼虎与现代胜达次之。值得一提的是,本田CR-V也是翼虎与途观最强劲的竞品。由于网民抵制日系车的情绪仍在持续,本季度CR-V关注度跌出前十,故上表(关注度TOP10车型)未能体现该车相关数据。
据悉,上海车展期间有多款重量级新车上市,这些新车将与2012年上市的新桑塔纳、福特翼虎等一系列热门车型以及市场上已有的畅销车型展开激烈竞争,可以预见,未来主力车型细分市场尤其是SUV市场将面临空前激烈的竞争局面。