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融合媒体力量 重构传媒价值——2019中国传媒趋势论坛融聚赣鄱大地    

2019年10月27日以“融合·重构”为主题的中国传媒趋势论坛在第26届中国国际广告节南昌国际博览城绿地铂瑞酒店会议中心一层铂瑞厅成功举办。

由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人文化集团承办的中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动,被喻为中国广告传媒界的“百家讲坛”。本届中国传媒趋势论坛得到北京卫视、小米营销、美畅&畅行线传媒、华铁传媒、映盛中国的特别支持,及图虫Premium的图片支持。

广告人商盟主席、资深广电媒体专家金国强、天士力控股集团副总裁、品牌营销事业群首席执行官吴丹勇等领导出席会议。

 

▲2019中国传媒趋势论坛嘉宾合影(上午场)

本届论坛以“融合·重构”为核心,分为上下午两个版块,上午场以“媒体融合与价值重构”为主题内容,论坛上午场由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持,通过把脉当今消费传媒趋势,解析营销全局拉开本届论坛帷幕。

 

 

▲嘉宾主持人:国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔

在随后的嘉宾发言中,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士对中国传媒发展现状与未来趋势进行主旨发言。接着,中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东、北京电视台新媒体技术负责人芮浩、爱奇艺销售副总裁毛显峰、小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓,围绕“5G时代的传播创新与价值重构”主题板块分别做精彩演讲。京东物流广告负责人郭雅瑄、昌荣体育总经理/昌荣传播体育事业部总经理李贺、美畅&畅行线传媒市场部总经理余成家,就“技术赋能与营销创新”内容板块分别分享了实战观点,多维度探讨行业发展现状,深入透析技术与营销之间千丝万缕的关系。

 

▲2019中国传媒趋势论坛会议现场(上午场)

2019中国传媒趋势论坛(上午场)•观点集萃

 

主旨报告:

央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

观点:

中国传媒发展的视频化、MCN化、Tech化、服务化

 

在媒体融汇总趋势的大背景下,正在发生四个重要的趋势性变化:一,视频化,所有媒体都在不约而同地奔向视频这条路,视频产品呈现爆发式增长,未来将出现无视频不传播、无视频不生意、无视频不生活的景象,同时在人类的传播习惯中,原来大量“写”出来的传播,会变为“说”出来的传播。二,MCN化,在视频化趋势下,MCN将成为了整个视频行业生态链条中连接平台、内容生产者、品牌主以及投资人等各方的重要环节,更是媒体转型的可选路径。三,Tech化,Media+Tech是未来媒体的普遍存在形式,传媒人因此将增加一个血脉,即将科学家、工程师的基因注入到媒体行业和组织之中,科技能力将是未来媒体人所必须具备的基本能力。四、服务化,在“二次售卖”盈利模式日渐难行的当下,媒体业务需要从传播层延伸至服务层,以媒体资源孵化知识服务、公共服务、企业服务、政务服务等多种服务模式,这是媒体突破经营困境,也是媒体融合转型的关键。

【演讲嘉宾】

 

▲中央电视台广告经营管理中心监审部主任 尹学东

观点:

电视的新辉煌

电视剧看似收视率下滑,娱乐节目兴起,其实不然。电视剧成为行业热点才是高级形态。媒体内容必将向电视剧进化,但资源错配却导致了电视剧质量不佳的问题,解决之道是单项的体制突破。

中央广播电视总台一直是走在电视行业变革路上的先行者,实施了布局全中国,深化现代传媒航母影响力;创新节目编排,重组频道架构;成立新媒体中心,高度重视融媒体建设;聚焦大事件传播,发挥融媒体合力;主流媒体创新和语态创新以及5G+4K+VR+AI全面亮相等举措。

以剧为主的视频内容爆发以及电视行业格局变化将迎来电视的新辉煌

 

▲北京电视台新媒体技术负责人 芮浩

观点:

北京电视台5G应用探索与实践

随着5G网络与媒体业务的融合发展,5G技术与广电媒体行业的发展趋势已见分晓,5G的大带宽、低时延和大连接等特性对海量超高清视频以及AR/VR等新传媒方式的具有强有力的支撑作用。北京电视台通过中关村创新应用大赛、电影节、一带一路、2019篮球世界杯、祖国70年等实战案例,分析5G网络下广电媒体的创新解决方案、商业模式。

 

 

▲爱奇艺销售副总裁  毛显峰

观点:

科技创新引领营销新格局

移动营销下半场,品牌如何玩转品效协同成为关键。爱奇艺以科技创新为驱动,推出了全新的“睿享营销”模型。睿享营销凭借“框内+信息流”的双引擎模式、创新的广告形态以及领先的AI技术,持续助力品牌主实现多场景、全链路的智能营销,打造泛娱乐效果营销新格局。

 

 

▲小米公司互联网商业部全国营销中心总经理 郑子拓

观点:

5G驱动下的媒介进化

技术变革引领营销变革,随着5G时代到来,AIoT将形成爆发,媒介关系将随万物互联进化成新的形态。近年来,小米深度布局5G+手机+AIoT,率先探索全新的媒介关系及媒介能力,以创新技术打通用户个人场景与多元生活场景,形成独有媒介生态,持续赋能广告主生意增长

 

▲京东物流广告负责人 郭雅瑄

观点:

“线下”拥有“线上”内核

随着中国电商行业和物流行业的快速发展,其中不容小觑的媒介价值和传播机会也逐步凸显。京东物流发掘到物流供应链中强大的资源能力和末端与客户亲密互动的独特优势,将线下媒介形态与京东大数据及线上技术能力融会贯通,做到了用互联网的“精准玩法”赋予到入家入户的“快递包裹”及其它物流载体上,开创了独特的“物流广告”。希望这种创新的赋能可以带来“线下媒体”新的思考,使其强势回归并拥有新的生机。

 

▲昌荣体育总经理/昌荣传播体育事业部总经理 李贺

观点:

知机识变——广告人,如何备战2020体育大年?

越来越多的中国企业,借助体育营销,或是实现自身品牌借船出海,或则下沉渠道深耕市场。未来几年,头部体育赛事集中在亚洲举办,主要是中国,现在布局体育营销正当时。如何做好品牌与体育的链接,讲好品牌故事?如何建立产品体育应用场景,做好粉丝营销?如何把握体育热点,通过传播战役,做好品效?如何有效规避体育赞助风险?这既是品牌主即将面临的机遇与挑战,更是营销人的一次大考。

 

▲美畅&畅行线传媒市场部总经理 余成家

观点:

大户外空间场景:重构人与品牌的链接

美畅&畅行线传媒专注大户外空间媒体传播,致力于大交通场景下的传播升级。2019年完成全国铁路网络布局,动车组列车平面媒体资源全面触达全国26个省,200余个城市。此外,公司在全国20多个核心高铁站拥有40多座品牌展示区,围绕消费者打造了含高铁展位、品牌列车、站车一体化的高铁传播生态圈。

美畅&畅行线传媒运营全国核心高速干道千余块户外媒体资源,并且对旗下的江苏省内高速沿线各收费站近千块媒体创新升级,通过首创并已申报国家专利的无边框灯箱技术,极大的提升了广告发布效果。

大户外空间生态圈的搭建之后的场景化、内容化、数字化是传播升级、营销重构的必经之路。未来,线下流量和入口的价值将进一步爆发;高铁和高速场景的头部场景作用更加显著;市场下沉为品牌发展带来新的增长机会。

美畅&畅行线传媒将专注于高铁站车一体和高速站、区一体的头部场景和优质媒体资源打造,以及精准触达和内容创新,为客户提供精准营销,为客户实现品牌场景体验区、高铁列车封闭空间精准触达。

 

论坛下午场以“技术驱动下的传播升级与营销再造”为主体内容,继续由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持,各业界权威与行业先锋围绕5G时代下创意传播与场景营销,各抒己见,深入探讨,观点论道充满看点。

 

2019中国传媒趋势论坛嘉宾合影(下午场)

 

首先,由北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚教授针对5G时代下的创意传播管理与智能营销发展做主旨发言。接着,由TCL集团助理总裁兼品牌管理中心总经理张晓光先生和映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士分别针对“数字时代的品牌传播新玩法”板块做内容分享。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松先生和中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉女士,分别就“场景营销未来趋势解读”内容板块做精彩分享。图虫Premium总经理Leo、脉脉招商负责人熊艳女士、快媒数字科技有限公司董事长曾庆文博士分别就“新技术·新传播·新动能”版块分享实战观点。

 

2019中国传媒趋势论坛会议现场(下午场)

2019中国传媒趋势论坛(下午场)•观点集萃

 

主旨报告:北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授 陈刚

观点:智能营销与创意传播管理

移动互联网的变革,带来了数字生活空间的形成和用户大数据的积累,5G是一次重大的超乎想象的革命,是对现有互联网格局的重新洗牌,更是对数字营销传播的重构!

【演讲嘉宾】

 

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理 张晓光

观点:破界⋅数字营销新引擎

挑战了移动地位的不是联通,而是腾讯;挑战康师傅地位的不是统一,而是饿了么;打败柯达的是数码相机,而打败数码相机的却是手机。这便是数字化的威力!

数字营销重构了商业与品牌构建逻辑,重构了消费行为模式。当口红要找李佳琪,种草要看小红书,小众文化引领大众潮流,互联网带来了消费主权时代。

在这个时代,我们如何使品牌走入用户的心流?如何高效精准的实现传播赋能?未来数字营销的新驱动力是什么?这是一个有趣的话题

 

映盛中国创始人兼CEO  谭运猛 博士

观点:媒介化产品营销成为营销新趋势

近年来,映盛中国以获得品牌曝光为目的,以打造全新的沟通媒介为核心理念而开发产品, 并围绕媒介化产品创造有话题的内容,刺激用户关注,实现用户主动传播裂变。这种媒介化产品营销已成为众多品牌追随的新趋势。它拥有助力老品牌焕发新活力、实现品牌声量的现象级增长、与不同圈层人群沟通三大价值。针对当前企业在媒介化产品营销中出现的产品定位不准、推广渠道脱节、评价体系混乱的种种问题,映盛中国依托不断创新的营销理念,构建起科学合理的媒介化产品营销体系,帮助品牌达成预期营销效果。

 

华铁传媒集团有限公司副总裁  杜劲松

观点:高铁媒体的时代高度与情感温度

高铁媒体兼具时代高度与情感温度。首先,中国高铁是国家发展重要战略,已经成为具有世界级影响力的“中国新名片”,依托中国高铁而衍生的高铁媒体成为具有“国家形象意义”的主流户外媒体,是品牌提升高度的有效传播平台。其次,高铁场景是时机、人、场景的融合。消费者在旅途中具有独特情感因素,时节差异、出行目的差异及人群结构差异等因素引发丰富的场景变化,因此高铁媒体具有天然场景营销能力和主动导流能力,为消费者与品牌建立情感链接。大交通媒体智慧运营商华铁传媒,通过高铁媒体无可比拟的时代高度,为品牌打造高度;利用独一无二的场景温度,为传播融入情感

 

中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任 白静玉

观点:“中国天气”金名片工程开创气象媒体传播新时代

随着互联网技术的发展,媒体传播环境发生变化,“大平台聚合式传播”、“个性化精准营销”、“强关联型广告推送”成为品牌传播的三大诉求。全新亮相的“中国天气”金名片工程,正具有“大平台、多场景、强IP”特点。作为智能领域中唯一变化、但又可实时预报的、能够强烈驱动人们实际购买的因素,在5G时代,“中国天气”金名片工程将大力发展智慧气象服务,搭建“天擎系统”智慧气象营销中台,将气象大数据、行业大数据转化为连接企业与渠道、企业与用户的重要可识别标签,与各行各业深度合作、交融发展,打造跨产品定制、跨界融合、跨终端服务、无限可能的“天气+”传播新时代!

 

图虫Premium总经理 Leo

观点:影像力,影响力

作为高端视觉解决方案服务商,图虫Premium聚焦四大核心版块:视觉版权内容平台、视觉聚合传播平台、高端视觉商业定制以及体育娱乐视觉营销。依托独特价值和丰富资源,图虫Premium通过影像力创造影响力,并运用智能平台,为上游的影像创作者提供更全面的成长和收入路径,同时充分满足下游客户资源、创作提效等各方面需求,最终为所服务的客户提供基于视觉的全方位视觉营销解决方案。

 

脉脉招商负责人  熊艳

观点:新型职场关系下的信任营销

脉脉招商负责人熊艳在本次中国传媒趋势论坛上,重磅推出了脉脉的营销理念:信任营销。水平信任与垂直信任,构建了脉脉立体化的信任营销体系。

基于真实的身份,用户在脉脉可建立自己的五同关系人脉和兴趣圈并产生互动,会对用户的认知水平、处事方式及消费行为产生影响,此为水平信任。而行业领袖、企业巨擘、技能专家、职场导师等职场意见领袖,他们的观点和行为极具指导价值,更容易引发职场用户的情感共鸣和积极模仿,继而驱动消费决策,这便架设起了基于职场社交圈层的垂直信任。

信任,作为传播的助燃剂,被应用在脉脉多样化的职场营销体系中,通过用户关注的主题、参与的话题讨论、浏览的兴趣内容,以及用户所信任的圈层用户和KOL,潜移默化的影响消费者决策过程。

作为中国领先的职场实名社交平台,脉脉基于信任营销,助力用户成就职业梦想,帮助品牌建立用户信任。

 

圆桌对话嘉宾:左起:国家广告研究院副院长、

中国传媒大学教授张翔、

中国广告协会副秘书长赵践、

南昌市社会主义学院院长郭翀、

快媒数字科技有限公司董事长曾庆文博士、

央视国际移动传媒有限公司总经理张宇鹏

圆桌主题:传媒企业的红线、底线与生命线

新媒体冲击下,传统户外广告行业遭遇发展瓶颈,获客及运营成本高涨,而营收持续下降,由此引发行业为了生存,不惜触碰法规红线,私自联网播放新闻资讯等内容,信息安全无从保障,对舆论传播造成巨大隐患,乱象丛生,亟待改变。

同时,户外广告行业履行社会责任的屈指可数,眼里只有利益,无视国家号召,让行业地位和口碑每况愈下。本次演讲,将针对以上问题及解决方法,提出针对性观点。

参与本届广告节中国传媒趋势论坛的演讲嘉宾,均来自最具代表性和专业力的专家学者、知名广告公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业,涵盖主流媒体、移动门户、大数据平台、广告主、广告公司等多个领域,可以说,未来中国传媒趋势走向,将对中国广告业及社会经济发展发挥积极的推动作用。

26届中国国际广告节2019中国传媒趋势论坛圆满结束,让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞!


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