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抢占品牌传播制高点,中央级电影电视媒体携头部资源亮相广告节    

10月26日上午,第26届中国国际广告节在南昌盛大开幕。中央级电影电视媒体2020黄金资源联合推介会作为最具权威性、标志性、集公信力、影响力的盛会,吸引了众多广告主和业界人士的关注,人气爆棚,是广告节首日最为夺目的亮点之一。

重磅嘉宾推介,实效专家评鉴

此次推介会由资深媒体专家金国强先生和邵静女士担任嘉宾主持,中央广播电视总台广告经营管理中心监审部主任尹学东,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅,北京未来广告有限公司、北京中视广经文化发展有限公司总经理陈超英,北京未来广告有限公司副总经理丁文先、王晓丹、总经理助理胡兰,央影传媒(电影频道广告部)执行董事党海燕,电影频道总编室副主任叶宇,电影频道节目部制片人王程,华风气象传媒集团副总经理王晓江,华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉,中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛,雅迪传媒高级副总裁衡晓阳等重要嘉宾莅临现场。

此次推介会组委会不仅邀请了评鉴专家,同时还邀请了几十家广告主莅临推介会现场,并从实效的角度对媒体资源进行评鉴,四位评鉴专家代表是资深媒体专家金国强先生、鲁花品牌总监初志恒先生、资深媒体专家周伟先生,著名策划专家、张默闻策划集团创始人 张默闻。

会议主体分为四大块:媒介研究机构就经济和传播的新趋势进行解读和建言献策,CCTV品牌资源集约化推介、央视代理公司作为央视的合作伙伴以实战为导向给出媒体投放的真实依据、评鉴专家发言及媒体价值评鉴证书颁发仪式。

篇幅有限,小编摘录部分观点,以飨读者。

【新趋势】

CTR: 权威媒体

无疑就是品牌传播的“发动机”

 

▲央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

作为著名的传媒研究机构,CTR 一直是专注于广电媒体数据研究,寻找传播规律,发现品牌营销趋势。央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅登台演讲,她指出:2019 年的中国经济呈现稳中有变、变中有忧的局势,整个广告市场感受到非常大的下行压力,在这样的市场里,品牌依然是抵御不确定的资产,央视依然是充满变数的营销环境中的“定海神针”。品牌型媒体的选择,是能让企业的声音抵达核心客户的关键,在未来,只有品牌借力制高点媒体进行传播,才能在市场达成品牌致胜的企业愿景。如果刻板印象中央视原来是大型和超大型企业品牌传播的平台,据数据监测,近两年越来越多中小企业为达成突破品牌的需求,选择中央级媒体投放,通过品牌背书以求品牌增值。融媒时代,企业不是只投数字媒体就万事大吉,需要整体传播的一个发动机,权威媒体无疑就是品牌传播的“发动机”。

【新思想】

中央广播电视总台:

品牌强国工程 助力企业实现品牌梦想

 

▲中央广播电视总台广告经营管理中心监管部主任 尹学东

据尹学东主任详细介绍,2018年3月中央广播电视总台成立,一年多以来,总台积极拥抱变化,奋力打造国际一流主流媒体,致力于内容创新,新闻联播拍摄了时政大片,推送多终端,央视快评游走于大屏和小屏之间,总台的崭新表现在:一、传播渠道的创新,一年多来,总台新增加了电视频道,并且成立了三大新媒体中心,二、对新技术的引领,通过新技术带动产业发展。三、全球传播精于引领,今天中央广播电视总台全球覆盖人群超过15亿,它捍卫主流价值,生产优质内容,这样一个全新的平台成为我们品牌强国工程的坚强基石。8月28日中央广播电视在北京隆重发布了品牌强国工程,对品牌强国工程进行了结构性设计。他称,任何企业发展都有窗口时间,也叫机遇期,当前对中国企业家来说,最大的机遇也就是国家提出的高质量发展战略,把握这一国家战略,让我们共同抓住机遇,实现心中的品牌梦想。

【新资源】

未来广告:

2020体育大事件的营销爆发力很强

 

▲央视体育主持人魏晓楠

CCTV-5体育频道主持人魏晓南代表未来广告为在场观众带来了体育频道2020年黄金资源介绍:倍受瞩目的欧洲杯,零时差的东京奥运会,影响力逐渐攀升的冰雪赛事,集流量与希望于一身的中国男足,金秋十月的网秋季,以及贯穿全年的中超、亚冠、CBA、欧冠、英超、意甲等火爆联赛,CCTV-5将以体育的力量引爆2020大赛营销年。

随着欧洲杯和欧洲球星在中国影响力日趋增强,3.6亿人的收视规模、单场收视破3、以70及80为主的看球主体、全面渗透25-34岁的核心消费人群、跨越暑期5个盛夏周末的比赛时间,6月的欧洲杯不仅是24支欧洲国家队的较量和全球球迷的狂欢,更是包括中国品牌在内的全球品牌不容错过的“营销黄金月”。

 

▲体育营销领军者北京未来广告有限公司、北京中视广经文化发展有限公司总经理陈超英莅临现场

央影传媒:

电影频道资源丰富而紧俏

 

▲电影频道总编室副主任叶宇

在电影频道推介环节中,电影频道总编室副主任叶宇主要介绍了电影频道的核心优势与竞争力,他表示,作为中央级电视媒体人,我们应该以更强的信心,更大的热忱,更好的资源服务客户。他坚持主流永远是主流,不管传媒格局如何创新,强者永远是强者。这样的信念正是依托于电影频道的四大核心资源,首先是作为唯一国家级专业电影频道所具有的中国电影专业价值,其次是其所拥有的广覆盖传播优势,然后是主流价值、品牌和文化,最后是“独特编播+电影盛典+品牌栏目”的影响力变现价值,全媒体营销和形式。

 

▲电影频道节目部制片人 王程

随后电影频道节目部制片人王程上台介绍了电影频道2020年重点节目与项目。电影频道明年的重点项目,秉承着“人生天地间”的创作理念,在大时代中寻找小人物、好故事、真情感。其中,有“行走于天地间”的大型公益项目“脱贫攻坚战——星光行动”第二季;有“对话于天地间” 的第6届成龙国际动作电影周;有“直播于天地间”的让媒体5G全景直播;有“畅想于天地间”的特别节目《今日影评·科幻十二问》;有“奔跑于天地间”的真人秀《中国跑起来》;有“相爱于天地间”的《公主的婚礼》;还有“环游于天地间”的《寻找最美冬奥之旅》。

人生天地间,电影频道希望通过精彩的光影和优质的内容,描绘瞬息万变的多彩人间,讲述不变的初心与梦想。欢迎各位客户与电影频道携手,我们相信,媒体融合的新时代,光影世界还有无限可能。

华风集团:

推出“中国天气”金名片工程

 

▲华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉

华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉发表了精彩演讲:作为中国气象局直属企业、中国最大的气象行业传媒机构,华风集团依托多年来积累的强势传播资源——CCTV《新闻联播》后《天气预报》,推出“中国天气”金名片工程,在央视晚间最黄金、最核心时段,集中推出35张稀缺黄金名片,打造大国名企、名品、名城、名景。“中国天气”金名片工程针对不同行业、不同需求的政企,将提供三大定制化营销工程——国家战略工程、节气研究工程、IP营销工程。

 

▲中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛

中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛首肯并诠释了“中国天气”金名片工程的含金量、权威性、覆盖率,指出中国的企业应该坚定不移地选择品牌建设之路,坚定不移地使用这些含金量极高、可以为品牌赋能的传播资源。他称,正在崛起的品牌,或正在崛起的中国民族品牌,最需要“金名片”工程,在这个喧嚣的市场中,我们不仅要短期的销量,对企业生死存亡至关重要的是品牌,我们不能依靠一两个购物节、网红带货就解决企业长期发展的问题,企业想长期发展,一定要依靠品牌。

雅迪传媒:

央视新媒体的广告投放将是下一片“蓝海”

 

▲雅迪传媒高级副总裁 衡晓阳

雅迪传媒高级副总裁衡晓阳提出:广告是费用,也是资产,既有品牌价值,也有营销作用。他在五个自设问题中逐一解析给出了答案:1、央视硬广资源如何评估?2、央视内容资源如何评估?3、如何提升央视广告投放的效能?4、如何用央视广告做下沉市场?5、如何面对版权广告一体化的内容红利?雅迪传媒20年在央视持续耕耘,代理丰富的央视广告资源,最大的体会就是我们深刻地理解客户到底需要什么,因为粗放型进行广告传播的时代已经过去了,现在的广告对于一个负责任、有抱负、有追求的广告人需要进入精益管理时代,不止是把资源给客户而是要帮助客户分析资源。 在融媒国策推行的今天,总台现在已经有一个巨大的新媒体矩阵,总台目前在新媒体发力中所取得的现象级,衡晓阳认为央视新媒体的广告投放将是下一片“蓝海”。

【新观点】

评鉴专家观点精彩语录

此次推介会还有一个特别的环节,邀请到了多位资深评鉴专家为品牌方把脉传媒价值,并颁发媒体价值评鉴证书,同时现场发表了观点。

初志恒:你忽略了央视媒体,就忽视了品牌,不管是爱它还是恨它,要看央视,懂中国!

张默闻:中央级电影电视媒体非常务实,和每一年都不一样,每个推介里都有非常核心的东西,好好研究这几家媒体推介的内容,找到最核心的抓手,每一个都不能代表全部,但这几个合起来非常厉害!

周伟:央视的广告代表了中国广告,他们推介的产品更多不再是节目,而是IP,更是融合传播,推介的是效果呈现,这是全新的变化,正是应对今天广告市场的变化。

金国强:广告主多年来参加这个活动,他们更了解(活动),本身也是一个实践者,对于央视媒体,权威仅仅是一种声音,另一种声音就是务实。

 

广告主观点摘录

站在中央 品牌的声音更权威

中央广播电视总台是中国重要的新闻舆论机构,是当今我国最具竞争力的主流媒体,也是全国公众获取权威信息的主要渠道,在国际上的影响正日益增强。从广告的角度而言,央视的广告是经济晴雨表,也是大品牌的风向标。

站在中央 品牌的声音更聚焦

随着品牌营销市场的加剧,占领权威话语平台,抢占营销市场份额成为了品牌营销的重中之重。作为营销重点投放渠道,中央级电影电视媒体有着不可比拟的国家品牌优越性。

站在中央 品牌的声音更有力

媒体融合大势下,电视广告仍然以其特有的权威性和与时俱进的融媒创新稳居广告主投放的第一选择,中央级电影电视媒体2020黄金资源推介会,彰显了媒企合作的力量,抢占品牌传播的制高点,站在品牌营销的中央,引领电视融媒生态的未来!


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