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2018大中华区艾菲奖招赛启动    

中国广告网北京消息  201867日,2018大中华区艾菲奖“效看十五载 | 洞见长期品牌战略”主题论坛在北京新世界酒店成功举办。来自IBM,宝洁,爱彼迎,I Do,青岛啤酒和恒天然等品牌市场营销高层带来精彩演讲,中国广告网作为视频媒体应邀参加本次活动。论坛上,大中华区艾菲奖主席周佩莲,网易传媒副总裁张忆晨、上海勃飞文化传播有限公司总经理颜思慧主持启动仪式,共同开启2018大中华区艾菲奖赛程。

 

 

来自品牌主的实效营销声音成为论坛主导

 

对品牌主而言,达成商业目标、实现业务价值是营销活动的重要任务,艾菲的实效理念与品牌主的实效诉求高度契合。在艾菲“洞见长期品牌战略”论坛上,超过65%的分享嘉宾来自品牌方,包括国际品牌与本土品牌,百年品牌与年轻品牌,他们从各自的角度,为观众们分享他们所面临的挑战与应对策略,让我们听到真正来自品牌的声音。

 

在急速变换的市场环境下,营销者们在达成即时成效方面已然面临诸多压力,建立前瞻性长期战略则更加困难。尽管面对的挑战与采取的策略各不相同,来到艾菲分享的品牌们都在寻求合适的方式平衡自己短期与长期的目标、兼顾即时与持久的成效。他们相信洞见长期战略的价值,并用自己的经验为艾菲及现场观众带来了更丰富、多元的“实效营销”解读。

 

“品牌数字化,数字品牌化”是行业趋势

 

论坛上的分享内容多元。同为百年国际品牌,IBM借助科技力量,近年在科技和营销的结合上持续新的尝试,现场分享了相关案例。宝洁自1988年进入中国,今年正值30周年,在消费新时代,通过共享价值观,沟通年轻化和营销正能量策略,召唤营销的变革。恒天然则借助大数据,在数字营销上收获大量成功案例和实效结果。作为新的商业模式下衍生出的品牌,爱彼迎以人为本,通过重塑体验和社区建设等长期投入赢得和留住消费者的心。而作为本土品牌,I Do 和青岛啤酒通过IP营销,收获流量的同时,打造品牌超级IP。深谙年轻受众的网易则通过大量营销案例和IP的展示,呈现内容消费升级下与品牌共生的营销态度。

 

“品牌数字化,数字品牌化,我们说了很多年,但在今年论坛上,来自处于不同阶段,不同规模企业的演讲人,他们的分享内容都离不开这一点,这一行业趋势也越来越明显。”——连续三年担任大中华区艾菲奖论坛主持人的原奥美互动营销亚太区事业发展副总裁张志浩对本次论坛做了如上总结。

 

“她的力量”与艾菲奖共同洞见长期品牌战略

 

此次论坛的演讲人和案例分享人共16位,其中女性演讲人13位,她们为现场观众带来精彩纷呈的内容分享。

在上周举行的2018北美艾菲颁奖典礼上,“The Power of SHEFearless Girl”获得2018北美艾菲全场大奖,以及7项金奖的优异成绩。这个营销案例不仅取得实效成果,更在投放后引爆关于女性领导力的话题探讨。无独有偶,此次论坛也向现场观众及营销传播行业呈现“她的力量”。来自不同品牌,不同行业领域的女性领导人与艾菲奖共同洞见长期品牌战略。

 

2018大中华区艾菲奖“效看十五载丨洞见长期品牌战略”主题论坛于6月7日圆满落下帷幕。艾菲奖报赛通道同日开启,案例征集正在进行,2018大中华区艾菲奖将以精彩纷呈的赛事和案例,持续将实效理念渗透中国营销传播行业。

 

本次论坛感谢

首席合作伙伴 网易传媒

论坛合作伙伴 Cheil 和 Cheil PengTai

论坛茶歇独家赞助品牌 COVA

视频制作 京楚盛世北京文化传媒


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