2018年5月15日至17日,“2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典”在北京世贸天阶CBD成功举办。
让我们一同回顾5月15日下午的消费升级专场,卡萨帝、网易、众泰新能源汽车、小鸟音响作为消费升级的代表参加本版块,并分别做了精彩分享。
消费升级专场
卡萨帝
程传岭 分享主题:卡萨帝如何打造现象级高端品牌
海尔家电产业集团营销总经理程传岭分享了卡萨帝是如何打造现象级高端品牌的,剖析了卡萨帝作为中国制造到中国品牌升级的成长之路。程传岭认为,卡萨帝的成功得益于独一无二的品牌资源,积极引领科技,以原创带领产品迭代,为完美永不妥协;同时,卡萨帝十分注重原创品牌交互模式,第一,实现从交易到交互的转变,以前是如何卖产品,现在是如何买品牌;第二,买完产品就结束的是顾客,可以对产品进行分享的是用户,可以为产品代言的是终身用户,从顾客到用户再到终身用户,这就是卡萨帝做交互的核心逻辑;第三,从价格到价值,客户愿意买3万元的洗衣机,是用产品实现价值,卡萨帝买的不单是产品,更是一种为生活更好服务的解决方案;第四,从发布到发酵,做好社群营销,实现二次转化。
网易
分享主题:《头号玩家通关指南》内容消费升级的三把密钥
网易传媒营销策略研究小组王珈力、杨静文、黄家韵、陈英荻做了题为《内容消费升级的三把密钥》的主题讨论,从“视野”“热爱”“体验”三个角度,攻克内容营销三大困难副本,分享了多元营销升级的解决方案,分享了网易内容消费升级的三把密钥。王珈力提出,内容消费领域的用户越来越多样化,从消费升级到内容升级、用户画像的差异化、用户喜好的差异化的观点。杨静文认为,媒体应突破人设壁垒,通过多元的形式塑造IP,打破人设限制,内部推动品类多元化,还可以通过跨界合作突破品牌形象。黄家韵认为,应突破审美壁垒,因势而变,打破传统营销方式,勇于尝鲜,实现IP多元保鲜。陈英荻提出要突破视野壁垒,努力打造媒体、用户、品牌三位一体内容共同体,进行更多的爆款IP尝试。
众泰新能源
解伟 分享主题:我们的新时代
众泰新能源常务副总监、营销中心总经理解伟做了题为《我们的新时代》的主题演讲。解伟和大家分享了当前众泰新能源在新时代的四大升级:第一,趋势升级,目前国内的新能源正处于政策驱动与市场需求的双驱动时期,未来10年内,整个新能源的市场占有率会逐步攀升,国家对新能源产业局的资金的各种方面支持之外,对燃油车明确提出了积分要求,燃油车的实施意味着无法进行落地,必须要用积分进行兑换销售;第二,消费升级,新能源消费呈年轻化,是从物质需求想精神需求转化的具体表现,大多数人在购车时收到到使用成本、环保意识、趋势认同等因素的影响较大;第三,模式升级,随着汽车产业的发展,众泰新能源汽车提出了“新四化”,即电动化、智能化、网联化、共享化,未来十年,新能源汽车分时租赁市场具有良好的发展前景和稳定的发展空间;第四,众泰新能源升级,通过“三先”模式,开创国内新能源产业的“六个第一”。
LIBATONE小鸟音响
赵海玲 分享主题:小鸟音响——有效的传播源自优秀的产品
小鸟音响市场总监赵海玲从小鸟音响自身营销经验出发,分享了处于消费升级时代小鸟音响是怎么做产品,怎样做落地营销,如何利用产品做出优秀的广告体验。赵海玲以小鸟降噪耳机为示例,传递了小鸟音响持续打造优秀的产品,持续做有效的传播的营销之道。
IAI国际广告奖
IAI国际广告奖是中国知名广告奖IAI年鉴奖在2016年全新改版的非营利性广告营销评选活动,以“留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告产权”为宗旨,收藏包括港澳台在内的 中国年度广告作品的精选之作。自2000年发布以来,已成为反映当年两岸四地广告创意最高水平及 潮流趋势的风向标。第18届IAI国际广告奖已圆满结束,第19届IAI国际广告奖即将启动。
第19届IAI国际广告奖日程安排如下:
2018.10~2019.01第19届 IAI 国际广告奖作品征集期
2019.02.16~25提名评选期
2019.03.28~29最终评选期
2019.05.08~102019 IAI 国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典
2019.06~07出版电子版《IAI广告作品与数字营销年鉴2019》
IAI国际创享节
IAI FESTIVAL即IAI国际创享节,由IAI国际广告奖执委会于每年5月在北京举办,由国内外顶级主持人主持。每年冠以不同主题,如2016年的“创意、纷享、盛典”主题,2017年的“经典·营销未来”主题,2018年的“坚持成就梦想”主题。为期三天的活动包括:演讲论坛、全场大奖PK,颁奖盛典、国际培训等内容。国内外知名媒体、广告代理公司、企业主均有参加并参与论坛,活动人流量达3000以上人次,媒体报道量超过2000家,是两岸四地的品牌与广告营销行业顶级盛会。