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满园“营销”关不住 一枝“移动”出墙来    

满园“营销”关不住 一枝“移动”出墙来

  2015年11月20日,由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网主办,网易独家战略合作,北京智捷天成公关咨询有限公司承办,微播易、品友互动、乐视网、搜狗搜索、网易有道、光音网络特约协办的“2015TMA移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖盛典”,在北京万达索菲特大酒店隆重举办,吸引了来自中国大陆、香港及台湾、韩国等业界同仁600多人济济一堂。

  

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  活动由“主题演讲、特色秀场、广告主说、全场大奖PK赛、特色鸡尾酒会、第2届TMA移动营销大奖颁奖盛典(第7届金鼠标·数字营销大赛启动仪式)、以及品牌互动体验区”7大版块构成。

  顶级营销专家梳理国内移动营销的发展及趋势;知名品牌广告主前沿解读品牌发力“移动营销加速DO”那些事儿;广告代理公司及网络媒体等营销精英智慧碰撞,迸发更具前瞻性和导向性的移动营销新观点。这场高大上的视听盛宴,让营销同仁深刻感知“移动加速DO”势在必行。

  

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  主题演讲移动“接管”生活,营销开启新思

  

  “主题演讲”板块聚集了中国营销领域几大顶级公司的营销领军人物,针对各自所在的不同领域做了生动且深刻的主题演讲。

  北京大学新闻与传播学院副院长/博士生导师、TMA移动营销大奖联合创办人陈刚致辞。

  

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  微播易创始人、CEO徐扬的主题演讲《你追不上的社交媒体》,揭开领跑社交媒体营销,在风口处找翅膀的“秘密”。

  

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  品友互动全国售前支持副总经理郭旭的主题演讲《移动程序化探索与实践》,以实战案例解析了有效提升转化、成功降低营销成本的诀窍。

  

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  乐视网全国移动互联网销售总经理梅娟的主题演讲是《乐视超级手机生态》。从用户、内容、场景三个层面,剖析了乐视超级手机生态化O2O全覆盖的场景营销

  

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  清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明的主题演讲《万物归移》,厘清了移动互联网10大趋势。

  

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  特色秀场“易起动”,一起移动•共赢营销

  网易特色秀场是本届TMA峰会的核心内容之一,“易起动——一起移动•共赢营销”为观众呈现了移动营销的新思巧术。

  网易传媒移动营销总监顾柏梁的主题演讲《一起动》,分享了网易移动产品商业化的创新与探索。

  

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  圆桌互动由网易传媒销售运营中心总经理高超主持,网易新闻客户端高级产品总监冯中华、网易市场部市场营销总监甘洋、秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁参与互动讨论,态度、产品、数据、技术与内容的碰撞,成功“破译”了移动营销密码。

  

  

  广告主说品牌发力移动营销那些事儿

  “广告主说”是本届峰会标新立异的板块,快消、数码、服饰三大行业领军品牌广告主同场献策,聊聊品牌如何发力“移动营销加速DO”那些事儿。

  

  联想平板电脑全球营销沟通总监陈慧菱以《好内容vs.病毒内容》分析,好内容如何为品牌传达信息,病毒内容为何能刷爆朋友圈。

  

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  百胜集团肯德基数字营销总监陈琦《移动的4个关键字》,从器官、位置、当下、串联四个词,看品牌如何破局移动营销

  

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  七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军的深度分享,诠释了七匹狼如何通过时尚化的品牌包装、互联网化的社群沟通,实现狼文化系列产品的成功推广。

  

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  热词榜聚焦2015年度移动营销热词

  峰会现场,AdMaster精硕科技首席运营官陈传洽与TMA移动营销大奖联合创办人\执行主席、网赢天下网首席架构设计师方立军联合发布了“2015年度移动营销热词榜”。

  

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  这是TMA组委会在本届峰会开幕前一周向业界发起的征集活动,同时由第三方数据平台AdMaster检索网络数据,汇总而成。大数据、互联网、场景、支付、用户、内容、红包、连接、技术、智能设备。随着一个个热词的蓬勃而出,移动营销大趋势蓝图频闪有木有?!

  

  全场大奖PK4大移动营销案例巅峰对决

  “第2届TMA移动营销大奖全场大奖终极PK赛”成为峰会爆品。四个被提名案例的公司代表现场一决高下,来自全国各地的专家评审团、媒体评审团、高校评审团根据案例品质及提案公司的现场发挥,敲定全场大奖。“最佳人气奖”基于此前TMA组委会发起的微信投票活动和现场观众的上台投票权重而产生。

  

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  Cheil鹏泰代表提案《伊利每益添:健康每一天》

  

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  网易代表提案《滴滴桔色星期一》

  

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  一点资讯代表提案《麦当劳全民充电饱》

  

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  CCEGroup代表提案《巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈》

  

  

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  品牌互动与鸡尾酒会吃喝玩乐一网打尽

  品牌互动体验区,为合作伙伴提供了更多的创意性的互动展示机会,也吸引了众多嘉宾围观交流。

  冷了吗?网易有道的“youdao咖啡馆”为观众在寒冬中奉上一杯“温暖”!

  

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  乐视“生态营销”的加速,让众多“乐迷”得到实惠。综艺IP《全员加速中》热播引追捧,《芈月传》让亿万观众翘首企盼。

  

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  光音网络的展台被“围攻”了,显然,“场景营销”的业务引发了大家浓厚的兴趣。

  

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  会场内,网易在做特色秀场,会场外,同样有特色互动区。网易的移动营销密码,你“截获”了吗?

  

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  天呐噜!怎么连史前怪兽也被“请”到现场啦?人家好想在侏罗纪世界做个安静的参会者呢~~

  

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  可口可乐福利,你喝到了吗?

  累了?困了?喝红牛!红牛的能量加盟,让TMA峰会“有能量,噪起来!”

  

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  饿了么?翻APP没用,马大姐的手撕面包和新品挞司好吃得停不下来~~

  

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  奖品年年有,今年格外多!早安、午安、晚安奖也是TMA峰会的一大特色。本来生活网的水果兑换券、华章书院的图书、乐视的笔记本、光音网络的自拍杆等等,TMA就是要你,空手而来,满意而归!

  

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  哇哦,这也是抽奖礼品吗?《金鼠标•数字营销大赛集粹》、《DigitalMarketing颠覆你的营销想象》这两本宝典可是号称数字营销界的“白加黑”耶!福利好得不要不要滴啊~~

  

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  夜幕低垂,鸡尾酒会华灯初上,酒仙网提供的红酒,让嘉宾们在觥筹交错中“碰撞”出更多合作机会。

  

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  颁奖晚宴的御用酒是,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司年度战略新品天辰醇雅香。能吸引到白酒界的“带头大哥”,足见TMA的影响力也是“杠杠滴”!

  

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  “2015TMA移动营销盛典”得到了众多媒体的大力支持,网易、美通社、趋势观察、板凳、活动树、网赢天下网、中国广告网、中华广告网、广告公关的那点事、我爱公关网、17PR、Topmarketing、Morketing、经济观察报新媒体、销售与市场、销售与管理、成功营销、中国广告广告人、广告导报、21世纪营销广告主、执行官等多家媒体对TMA盛典进行了资讯、深度、专题、视频访谈等各种形式的报道。并对参会嘉宾的主题演讲内容和前沿思想,进行了重点记录和广泛传播。

  

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  移动互联时代,营销走向融合。TMA不遗余力地推动移动营销事业更加热气腾腾地发展,品牌广告主、代理公司、网络媒体等同心同德用智慧、策略、渠道绘成一道道彩虹。速度已然爆发,你也快来加入“移动营销战队”吧!


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