金犊奖颁奖现场，颁奖主持人乘坐雪佛兰座驾抵达会场

　　
　　　　日前，金犊奖广告创意大赛在北京大学举行颁奖典礼，来自两岸的学子分获64个创意奖项。从组委会获悉，除传统奖项外，本届金犊奖设立数字营销类奖项，吸引了雪佛兰、TCL等企业的参与。
　　
　　广告行业的同仁们及学生们众所周知，金犊奖是两岸大学生广告创意比赛，每年为广告行业和企业输送大批人才。企业则是通过金犊奖渠道展开对大学生消费者的洞察，也通过大学生创意为营销提供来自90后消费的思考。为此，记者特别专访上汽通用汽车有限公司雪佛兰市场营销事业部品牌总监张志宏先生，他表示，雪佛兰始终关注并陪伴奋斗中的年轻人成长，曾经多次走进校园与大学生进行多样化的互动交流。例如雪佛兰校园行的LINC创意大赛，就为学生展现自我个性搭建了广阔的交流平台，通过本次与金犊奖的合作，让我们充分感受到了年轻人的无限创意热情。学生们从各个角度全方位的诠释新科鲁兹“新表现更过瘾”这一主题，发挥年轻群体独特的设计灵感。
　　
　　在谈到雪佛兰是怎么看待创意对品牌的影响力的？学生创意和专业的大型广告公司为雪佛兰做的创意相比，他们各自的优点是什么？张志宏回答到，在这次评选中，我们收集到众多来自学生的优秀创意。相比专业广告公司的成熟完善的设计方案，学生们的创意想法比较活泼，展现了90后年轻人敢于创新、不拘形式的思维方式。
　　
　　此外，在金犊奖全国巡讲会的过程中，雪佛兰也派出了新科鲁兹汽车与组委会一同进校园，让同学们在理解创意命题的同时还能亲自体验和驾驭汽车。在北京大学的颁奖典礼前，记者看到，雪佛兰公司还派出专车接送嘉宾和获奖学生，让大家体验乘驾尊荣。

　　数字营销类奖项获奖方案：