“2013两岸传播与社会发展论坛”15日在上海开幕，吸引两岸三地上百位嘉宾参与。

　　“2013两岸传播与社会发展论坛”15日在上海开幕，吸引两岸三地上百位嘉宾参与，促进产官学界交流。

　　本次论坛由上海交通大学媒体与设计学院、上海交通大学-东森两岸四地传播研究中心与台湾永庆慈善基金会共同主办。主办本次活动的上海交通大学-东森两岸四地传播与社会发展研究中心主任赵怡表示，活动旨在让两岸三地不同领域、新旧媒体之间进行思想碰撞，产生更多具有创意的题目，激发更多辩论。

　　论坛举办了“现代媒体的社会责任与公益角色”、“媒体科技的演进及其对受众的影响”、“新媒体的商业应用”三场座谈会，除发表新科技发展颠覆受众传统概念，以及对于社会文化影响和所衍生网络中立性问题外，新媒体的商业应用及传统媒全如何与新媒体结合尤其受到与会人员高度关注。

　　在“新媒体的商业应用”座谈会中，东森信息董事长李传伟以“数位媒体未来发展”为题，分享“ETtoday东森新闻云”经营新媒体的经验，以及未来网络、行动和社群三网合一的发展趋势，并介绍美国、英国、以及中国大陆不同视频网站的运营模式。

　　而来自香港浸会大学的钟布教授，则以自己对美国及中国媒体的深入研究，对目前两岸三地传统媒体转型新媒体提出了建设性的指导意见。

　　钟布认为，长期以来，传媒业的运营模式是一种工业化的标准模式，规模化地依赖广告搭载向用户推销自己生产的新闻内容。这些新闻内容单纯靠记者、编辑对社会的认知并遵循某些行业固定的流程而批量生产。如果生产的新闻内容不够填充版面或电视时段，媒体经营者会以广告填充内容空白。在这样的工业化新闻生产流程中，用户无法参与新闻生产，传媒业者也不给受众提供这样的机会。新闻内容也不可能变成交互式的信息流。多数媒体经营者首先想到的是广告主的利益。服务受众那是在满足了广告主利益之后才考虑的社会责任。

　　当下的互联网时代已经无法容忍传统媒体的这一运营模式。事实上，以这样的运营模式经营任何行业都无法在互联网时代生存。互联网时代的根本是已经相互关联的人。传媒的受众不再是单个的读者或观众，他们在互联网时代也成为相互关联的受众群。受众群的最重要特征是交互性。忽略这个特征，传媒的营销便不可能是一个可持续发展的模式。传统媒体目前要做的是，在互联网时代，探索出一条可持续发展的新模式。

　　钟布以北京黄太吉烧饼的新媒体营销这个鲜活的实例告诉大家：社交媒体的发展是个巨大的警醒，传统媒体业者过往深深烙下的“君子远庖厨”的思维，正在受到新媒体的不断挑战，这也正是国内大多传统媒体人对媒体行业迷茫焦虑的一个重要原因所在。媒体业的未来其实在于媒体人自身的不断创新，而在创新过程中，新闻从业人员要勇于试错并能够授受冒险带来的后果，这才是找到媒体运作新模式的关键。记者可以为采访新闻甘冒各种风险，却在媒体经营中墨守成规，如果需要开创性地改变某个商业模型，或是对现有经营模式做出重大改变，传统媒体从业员就特别不愿意冒险，甚至抵触这些变化。思考清楚这些问题，传媒人才有可能找到属于自己的未来。

部分与会嘉宾合影。

　　主办本次活动的两岸四地传播与社会发展研究中心主任赵怡（中）表示，活动旨在让两岸三地不同领域、新旧媒体之间进行思想碰撞，产生更多具有创意的题目，激发更多辩论。