2013年4月20日在素有营销界达沃斯之称的艾菲“3+1”实效趋势论坛于苏州国际博览中心隆重召开。2012中国艾菲实效排名、2013中国艾菲奖大赛启动仪式在论坛当天成功举行。本届趋势论坛由中国广告协会主办，国广告研究院作为学术指导单位，中国艾菲奖推广委员会、苏州市文化经济发展总公司联合承办。中国广告协会庹登夫副秘书长、苏州市文化广电新闻出版局局长陈嵘和国家广告研究院院长、艾菲中国评审主席团主席丁俊杰教授出席并发表祝贺辞。
　　此次艾菲“3+1”实效趋势论坛以公平、公开的原则，向业界征集了最新的行业趋势报告。报告从品牌主、媒体、代理机构三个维度对当前市场进行了深度研究、解读，一次性、大规模的将精选概念呈现给行业同仁。论坛分为《品牌实效趋势论坛》、《媒体实效趋势论坛》、《代理机构实效趋势论坛》。由上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师、南京财经大学营销与物流管理学院院长乔均老师、灵狮中国合伙人兼CEO徐进先生担任论坛主持人。
　　趋势论坛，智慧引领未来
　　尼尔森网联、新生代市场监测机构、秒针系统、平成·CCCR中国消费者认知研究中心、CMI校园营销研究院相关领导参与第一场《品牌实效趋势论坛》并发布趋势报告，报告就中国的媒体市场进入怎样的混煤时代？在受众触媒行为、消费考虑因素多元化趋势下品牌的新营销战略，休闲娱乐需求迸发，品牌如何开展娱乐化营销？等话题进行了专业的解读。
　　实力传播、分众传媒、艾瑞咨询集团、昌荣传播相关领导参与第二场《媒体实效趋势论坛》并发布趋势报告，报告就新传播媒介下营销的新十大趋势、企业如何进行跨屏策划从而实现双屏优化、品牌营销如何应对在线视频广告份额在网络广告中持续扩大？等相关趋势进行了深入探讨。
　　在第三场趋势论坛《代理机构趋势论坛》中益普索市场研究集团、胜三管理咨询有限公司分别发布《亚太营销人员2012-2013年度展望调查》、《2013代理机构发展趋势》，报告就“2013年企业的营销预算去了哪里、数字媒体渠道的变化趋势是什么、中国的代理商如何赢得客户的深度信任？等相关话题进行了专项分析。
　　宝洁、可口可乐、三星电子、通用电气、阿里巴巴、老板电器等一线广告主；网易、新浪、凤凰网、乐视网、人人公司、南都娱乐周刊、美通社等主流媒体；博达大桥国际广告公司、上海新网迈、威汉营销传播集团、明锐互动、灵狮中国、BBDO等优秀代理公司的代表分别根据自身企业以及个人领导力的实战经验，针对品牌如何创造实效价值、企业如何优化媒体战略、如何创建代理公司实效评估体现等话题，进行了激烈的圆桌互动。
　　Make it BIG, 2013中国艾菲奖启动仪式
　　2012年艾菲奖成功地将其“创意，以实效论英雄”的理念拓展至大中华地区，港、澳、台艾菲案例的加入具有着重要的意义。伴随着艾菲奖在中国的成长，实效营销这一理念也更加深入到各行各业的营销传播战略中。艾菲中国以新的口号“Make it BIG”正式启动2013年中国艾菲奖大赛。与此同时，今年新设立的中国艾菲奖网上报名系统全面开通，参赛单位只需要登陆中国艾菲官方网站，轻点鼠标即可完成报名。
　　启动仪式上，据艾菲奖大中华区执行主席贾丽军先生介绍，在适应中国营销传播环境的大前提下，中国艾菲奖继续使用国际艾菲之标准，全面引入北美艾菲奖、澳洲艾菲奖、欧洲艾菲奖等类别设置，并结合了众多艾菲专家的宝贵意见，2013年在中国艾菲奖赛事方面有所创新与调整。变动最大的是参赛类别，2013年中国艾菲奖分设“产品与服务类”和“专项奖”；“产品与服务类”扩增至28个类别，“专项奖”设有5大类别。其次是参赛规则的改变，中国艾菲奖的理论、评估体系是在全套引进国际（美国）艾菲奖基础上建立的，因此今年参赛规则中也增加了“创意视频中不允许出现具体结果数据”的相关规定。此外，参照国际艾菲，增设一轮截稿时间，共设三轮截稿。此举是为了更加合理地规划参赛时间，第二轮截稿的增设也在最终截稿日前夕，主要为了缓冲作品提交时间。
　　艾菲实效排名， 谁是实效英雄
　　作为艾菲“3+1”中特指的“1”，在国际享有声誉的艾菲实效排名于论坛尾声正式揭晓。此次进入排名的所有公司必须是去年中国艾菲奖的获奖公司，包括金、银、铜奖得主与决赛入围者。不同的获奖级别相应获得不同的积分，各公司累计所得积分即为艾菲实效排名依据。排名不仅设有年度最具实效的代理公司(Agency Offices)、代理公司集团(Agency Networks)、代理公司控股公司(Holding Groups)，更值得一提的是该项排名还囊括了品牌(Brands)及广告主(Advertisers)的排名，是检验营销实效价值的最佳指标。此次名列前茅的是McDonald's、IBM、Samsung、Ogilvy & Mather、SINA、DDB Worldwide、WPP。
　　据悉位列去年国际艾菲实效排名前三强的品牌（Brands）为McDonald’s、Coca-Cola、IBM；位列前三强的广告主(Advertisers)为Unilever、Procter & Gamble、-Nestle；位列前三强的代理/服务公司（Agency Offices）为Ogilvy & Mather Pvt、Sancho BBDO、LOWE-SSP3；位列前三强的代理公司所属集团（Agency Networks）为Ogilvy & Mather、BBDO worldwide、DDB worldwide；位列前三强的控股公司为WPP、Omnicom、IPG。

　　艾菲中国联袂“创博会” 打造跨界互动展
　　除了培养新人与嘉奖前辈，提供业界最新资讯增加日常交流与沟通平台以外，艾菲中国（Effie China）还涉足研究跨界实效营销之路与创意经济在中国的发展。本届艾菲“3+1”论坛入驻“苏州文化创意设计产业交易博览会”不仅在战略上实现实效营销与文创新潮的跨界整合，并且在形式上增添了以“创意、互动、科技”为核心理念的400平米超大展示区，成为了艾菲“3+1”趋势论坛与“创博会”上的一大亮点，吸引了众多媒体的报道。
　　持续4天的艾菲创意互动体验展在苏州“创博会”期间精彩亮相。展区以创意、互动、科技为核心理念，采用新鲜的传播技术、前卫的科技产品，将传统平面展示与先锋电子展示相结合，打造生动、有趣的创意互动展。展览精选了2012年度艾菲奖优秀的互动案例，将其采用的新型技术再次逼真还原。为了丰富此次展览，互动展与釜山广告节合作，展览还将展示在釜山国际广节中涌现出的优秀互动技术；除此之外，创意互动展以公平、开放的原则，从业界选取优秀的参展企业，以其固有的品牌力和参报方案的互动性、创意性为评选标准。此次参展商涉及设计制作公司、市场研究机构、数字广告公司、广告行业机构，由美国葵果公司、益普索、南京国家广告产业园区、三星鹏泰、尼尔森网联媒介数据服务有限公司、秒针系统、聚胜万合、易传媒、广州4A组成，于19日到22日期间不定时地举办技术&产品发布会、互动体验。

 　　活动现场图片：

会议现场入口

当天上午11点还举办了一场新闻发布会，艾菲中国和淘宝网旗下的刊物《卖家》联合推出针对电商的“金麦奖”，这是新闻发布会现场。

上午来宾不多啊！但场子是一流的，太大了！

会议现场观众席上

博达大桥的周佩莲此次捐款中，捐的最多的一位！

奉献一片爱心！

来宾踊跃捐款！

来自新生代的肖明超负责监管捐款工作，同时他本人也捐款了！

颁奖现场

艾菲中国评奖团主席丁俊杰致辞

艾菲中国主席贾丽君致辞

安吉斯的CEO李桂芬和北京韩国广告企业老板一同揭晓获奖名单

颁奖晚会的主持人，灵狮的徐进和艾菲中国美女

博达大桥CEO周佩莲上台揭晓获奖名单

会议现场大屏幕

来自DDB的林俊明讲获奖感言！

来自分众的陈岩和DDB的林俊明揭晓获奖名单

来自韩国的广告企业致辞

来自可口可乐的嘉宾发言

来自新意互动的吴孝明揭奖

论坛互动环节

南京广告产业园管委会马主任致辞

上海师范大学金定海老师主持论坛

沈虹爆出今年是她的本命年！所有她都穿红色的衣服和服饰！

他们两个人生经历几乎一样啊！

现场来了很多广告界的大佬！

在颁奖会举行前，大会主持人建议全场起立为四川雅安地震遇难同胞默哀！

全场默哀！

中国广告杂志主编张惠辛和沈虹揭晓获奖名单

周佩莲发表获奖感言

最后颁出实效广告主奖

最后，大会主委会设立了为四川雅安地震灾区捐款箱！

颁奖会后志愿者们合影！

这里是举办会议的场馆

这里是苏州市新建的文化中心