热门频道

主角论道上海,广告业年中回升——第六届中国广告趋势论坛在上海举办    

主角论道上海,广告业年中回升——第六届中国广告趋势论坛在上海举办

 

  2012年中国广告业有望探底回升,市场情绪将从年中开始转为总体乐观,主要推动力来自于金融政策的小幅调整带来的融资环境对企业带来的利好,以及正在发生的媒体融合与传播转变,这是6月19日在上海举行的第六届中国广告趋势论坛对中国广告业的预测。此次论坛,来自安吉斯媒体集团、青岛啤酒、新浪网、凤凰网、百视通、东方卫视、昌荣传播、群邑购买、阳狮广告等众多行业知名人士与国内知名广告学者进行了精彩对话,从互联网媒体、传统媒体、企业品牌广告代理等多个角度进行了深度交流。
  论坛秘书长、广告大观杂志社总编辑陈徐彬介绍,随着中国经济的结构调整,2012年中国广告业进入了转型阶段,上半年的广告投放增长有所放缓,这是继2008年金融危机之后中国广告业面临的又一轮挑战。“广告业内对这一轮调整判断不一,长达4个多月的广告增速下滑确实多年未遇,因此广告业找到新的增长点的心情十分急迫。”论坛的焦点集中在媒体融合与传播转变。百视通、凤凰网都与传统媒体有很深渊源,借助媒体转变成为了新媒体业务的领军者,由此可见,未来媒体融合所产生的发展潜力十分巨大。东方卫视、江苏卫视这样的传统优势媒体也在探索媒体创新。至于传播转变,陈徐彬认为,“广告业的传播方式与理念,每一分钟都在向前发展。本次论坛上传统代理、媒介代理和广告主之间的讨论激烈而尖锐,因为很多理念都是全新的和颠覆性的。不过,有一点是共识:未来广告业的增量一定来自于传播创新”。
  多位参加论坛的广告主均持谨慎乐观的态度。青岛啤酒、上汽大通、洁丽雅等企业认为,中国经济结构转型对消费型企业是一个机遇。企业更多的疑惑来自于媒介形态的快速多变。媒体融合、数字媒体、产生政策等等对品牌传播都会产生直接影响。为此,企业更愿意借助传播专业论坛来及时准确地把握传播趋势。
  此外,此次论坛在形式上有所创新,以“对话主角”为主要方式。组委会解释为其中具有深层含义。“每个人都是这个时代的主角,无论你是甲方,还是乙方,无论你是媒体中人,还是业内名流,无论你是刚入道之新人,还是资深望重的专家学者,我们都是主角!只有对话才能谋求理解、信任与合作,只有对话的基础牢靠,才能创造更大价值!”论坛对话的主角均是目前广告业各个领域上升势头正劲的品牌,因此对揭示广告业走势具有极大的代表性。
  中国广告趋势论坛是国内广告业最具前瞻性的高端行业盛会,历来受到政府层面的重视,是中国广告业最值得期待的高端盛会,400多位业界学界精英及知名品牌的权威人士参加了此次论坛。

 

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论