现在的社会是一个高速发展的社会，科技发达，信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活也越来越方便，大数据就是这个高科技时代的产物。随着云时代的来临，大数据（Big data）也吸引了越来越多的关注。越来越多的政府、企业等机构开始意识到数据正在成为组织最重要的资产，数据分析能力正在成为组织的核心竞争力。因此，中国广告网的记者采访了上海衍合数据科技有限公司联合创始人——陈俊良。

陈俊良   

拥有36年的广告传媒经验，现任香港大学副教授，曾任奥美全国媒体总监、群邑副总裁。

本人着有《传播媒体策略》，已经8次再版，被誉为广告人必读经典之一

衍合数据为全国首家的线下场景大数据分析研究公司，其团队由大数据应用、数据产品研究与传播与媒体策略等各方专才组成。真实的数据与用户洞察、精准的效果评估、即时的效益优化是Anchor-Point的核心价值。目前，Anchor-Point覆盖32个全国重点城市的9大线下媒体类型，帮助品牌全面落实线下场景营销评估和监测，提升投放效益。

以下为衍合数据公司联合创始人陈俊良专访内容。

记者：很多公司都在讲为客户提供更高效的户外媒体管理方式，衍合数据公司在这方面做的比较出色。在您看来什么样的户外媒体管理方式才是高效的呢？

陈俊良：所谓高效媒体管理，要从买卖两个层面讲，首先要从媒体本身的流量上看，无论买卖双方都需要有明确的流量数据来作为媒体定价支撑，然后就是上刊监播确保执行，在此基础下，媒体运营方如何最佳的销售库存，提高销售实绩；客户方则是从效果上评估个别媒体的投资效率，到达率/频次与优化，以及购买执行的效率等，衍合数据在媒体流量，监播，优化与交易上提供一系列的交互在线服务，以期高效地管理经营户外媒体。

记者：可以简单的介绍一下ANCHOR-POINT平台及AP EYE上了么平台这两个平台是什么样的平台吗？

陈俊良：ANCHOR-POINT最基础的是提供客流量数据，覆盖到全国60多万个户外媒体点位，实时监播每一个点位的客流量，人群的类型等标签，基于这个数据可以作为每一个点位媒体效率的评估，依此可以优化排期，启动交易平台，开展线上的交易，后续也可以依据受众标签开展场景营销。

AP-EYE是户外媒体上刊的监播系统，属于基础建设，运用经纬度定位及众包方式提供整体业界完整，可靠，透明的上刊报告，如此可以降低投放管理成本，保障广告主权益，衍合的AP-EYE基于前述AP数据的基础，除了提供准确的上刊报告外，还能提供客流量(Impression)，到达率与频次(R&F)等买后效果报告，同时，在完整的覆盖下，将能够提供户外媒体的SOS和SOV等过去从缺的媒体数据。

记者：衍合数据公司在同行业中能够独树一帜，与很多公司进行合作。在您看来贵公司最大的核心竞争力是什么？

陈俊良：衍合数据的核心竞争力在于我们的数据是一个实测，实时的数据，通过中国联通的数据，透过手机的信令可以知道每一个手机出现的位置及时间、时长，通过后台数据可以分析出用户的兴趣、网上交易的标签等，这都是一些真实且有连续性的数据。目前ANCHOR-POINT已经覆盖了32个城市，真实且实时数据，是一直都在更新和累计的，这和其他使用推估和不连续的数据有很大的差异，这也是一个比较大的优势和特性，基于实时的数据推展出来的交易或者场景营销也就比较可行。

另一点是我们的主创人员基本上是品牌营销和技术人员的组合，我们深知媒体投资终究是为贡献于品牌的建立与生意的增长，也更深切的理解品牌传播与媒体之间的因果关系，因此，在数据产品设计上，更能符合市场需求。

记者：怎么样才可以在户外媒体广告投放上达到更好的传播效果？

陈俊良：从基础上讲，必须知道每一个媒体点位的触达人群和类型，然后是根据传播活动需求优化触达人次或是有效到达率(Effect Reach)，当然，最佳的效果就是预测到人群的需求与点位的互动关系，辨识受众的后续动作，找寻关键接触场景与讯息，因此就可以根据需求推送其需要的内容；通过分析人群路过点位分析其需求营造出来的就是场景营销，而触动场景营销标签的基础就是要有数据支撑

记者：可以透露一下贵公司接下来的工作方面，未来的发展吗？

陈俊良：首先还是会朝着数据稳定，使用比较友善，快速有效的方向；然后将前述数据和客户操作做一个优化，对运营商做到价格合理支撑，促成户外的媒体交易平台化，科学化与效率化；然后尝试利用户外媒体开展场景营销，我们把这个叫做AP 3.0，也就是不再以点位或人群触达贩卖，而是以行为或兴趣标签触动点位的广告播出，从而最佳的使用媒体点位在不同的场合与时机下的价值，这是我们目前在筹划当中的发展方向。