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人物专访——大数据时代领军人物陈俊良    

现在的社会是一个高速发展的社会,科技发达,信息流通,人们之间的交流越来越密切,生活也越来越方便,大数据就是这个高科技时代的产物。随着云时代的来临,大数据(Big data)也吸引了越来越多的关注。越来越多的政府、企业等机构开始意识到数据正在成为组织最重要的资产,数据分析能力正在成为组织的核心竞争力。因此,中国广告网的记者采访了上海衍合数据科技有限公司联合创始人——陈俊良。

陈俊良   

拥有36年的广告传媒经验,现任香港大学副教授,曾任奥美全国媒体总监、群邑副总裁。

本人着有《传播媒体策略》,已经8次再版,被誉为广告人必读经典之一

 

 

衍合数据为全国首家的线下场景大数据分析研究公司,其团队由大数据应用、数据产品研究与传播与媒体策略等各方专才组成。真实的数据与用户洞察、精准的效果评估、即时的效益优化是Anchor-Point的核心价值。目前,Anchor-Point覆盖32全国重点城市的9大线下媒体类型,帮助品牌全面落实线下场景营销评估和监测,提升投放效益。

 

 

以下为衍合数据公司联合创始人陈俊良专访内容。

记者:很多公司都在讲为客户提供更高效的户外媒体管理方式,衍合数据公司在这方面做的比较出色。在您看来什么样的户外媒体管理方式才是高效的呢?

 

陈俊良:所谓高效媒体管理,要从买卖两个层面讲,首先要从媒体本身的流量上看,无论买卖双方都需要有明确的流量数据来作为媒体定价支撑,然后就是上刊监播确保执行,在此基础下,媒体运营方如何最佳的销售库存,提高销售实绩;客户方则是从效果上评估个别媒体的投资效率,到达率/频次与优化,以及购买执行的效率等,衍合数据在媒体流量,监播,优化与交易上提供一系列的交互在线服务,以期高效地管理经营户外媒体。

 

记者:可以简单的介绍一下ANCHOR-POINT平台及AP EYE上了么平台这两个平台是什么样的平台吗?

 

陈俊良:ANCHOR-POINT最基础的是提供客流量数据,覆盖到全国60多万个户外媒体点位,实时监播每一个点位的客流量,人群的类型等标签,基于这个数据可以作为每一个点位媒体效率的评估,依此可以优化排期,启动交易平台,开展线上的交易,后续也可以依据受众标签开展场景营销。

AP-EYE是户外媒体上刊的监播系统,属于基础建设,运用经纬度定位及众包方式提供整体业界完整,可靠,透明的上刊报告,如此可以降低投放管理成本,保障广告主权益,衍合的AP-EYE基于前述AP数据的基础,除了提供准确的上刊报告外,还能提供客流量(Impression),到达率与频次(R&F)等买后效果报告,同时,在完整的覆盖下,将能够提供户外媒体的SOSSOV等过去从缺的媒体数据。

 

记者:衍合数据公司在同行业中能够独树一帜,与很多公司进行合作。在您看来贵公司最大的核心竞争力是什么?

 

陈俊良:衍合数据的核心竞争力在于我们的数据是一个实测,实时的数据,通过中国联通的数据,透过手机的信令可以知道每一个手机出现的位置及时间、时长,通过后台数据可以分析出用户的兴趣、网上交易的标签等,这都是一些真实且有连续性的数据。目前ANCHOR-POINT已经覆盖了32个城市,真实且实时数据,是一直都在更新和累计的,这和其他使用推估和不连续的数据有很大的差异,这也是一个比较大的优势和特性,基于实时的数据推展出来的交易或者场景营销也就比较可行。

另一点是我们的主创人员基本上是品牌营销和技术人员的组合,我们深知媒体投资终究是为贡献于品牌的建立与生意的增长,也更深切的理解品牌传播与媒体之间的因果关系,因此,在数据产品设计上,更能符合市场需求。

 

记者:怎么样才可以在户外媒体广告投放上达到更好的传播效果?

 

陈俊良:从基础上讲,必须知道每一个媒体点位的触达人群和类型,然后是根据传播活动需求优化触达人次或是有效到达率(Effect Reach),当然,最佳的效果就是预测到人群的需求与点位的互动关系,辨识受众的后续动作,找寻关键接触场景与讯息,因此就可以根据需求推送其需要的内容;通过分析人群路过点位分析其需求营造出来的就是场景营销,而触动场景营销标签的基础就是要有数据支撑

 

记者:可以透露一下贵公司接下来的工作方面,未来的发展吗?

 

陈俊良:首先还是会朝着数据稳定,使用比较友善,快速有效的方向;然后将前述数据和客户操作做一个优化,对运营商做到价格合理支撑,促成户外的媒体交易平台化,科学化与效率化;然后尝试利用户外媒体开展场景营销,我们把这个叫做AP 3.0,也就是不再以点位或人群触达贩卖,而是以行为或兴趣标签触动点位的广告播出,从而最佳的使用媒体点位在不同的场合与时机下的价值,这是我们目前在筹划当中的发展方向。 


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