12月9日－10日，由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办、河北师范大学新闻传播学院承办的2017年学术年会暨第八届中国广告教育论坛在河北师范大学成功举办。众多广告学者、业界专家与专业教师纷纷出席，共同展开了对当代广告教育的深入探讨。

会议结束后，中国广告网的记者对国家广告研究院副院长、中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长张翔进行了采访。他表示，2017年的广告教育专业委员会学术年会较之以往任何一届都更加精彩，主要源于两个方面：一则，当下处于一个聚变的时代，技术变革使人们面临巨大的挑战。近几年中，众多的广告学员都做足功课，深入研究所面临的种种问题。无论是研究还是实践，目前他们都已经拥有一定程度的积累，所以（这个年会）也是应时而生，是对这一年努力的总结，并通过学术年会的形式将大家的成果反映出来。这是十分明显的进步，也是时代推动的必然结果。

而另一方面，广告本身的发展同样需要一个有质量的“节点”去影响整个行业。就这一层面而言，全国的广告学术界、广告教育界始终都在为之努力，这是一个非常可喜的现象。正如今天上午发表主题演讲的五位嘉宾当中，有四位都是学界的代表；下午分设四个分论坛，其中的讨论更是热点频频。这些都反映出学术年会的成果非常卓越，而较多的内容“干货”更在很大程度上提升了与会老师的期望值。

中国广告网记者专访国家广告研究院副院长、中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长张翔

技术实现了万物互联，在这样一个时代背景下，消费者接触媒体、信息、品牌的“触点”无处不在，即“万物皆媒体”。新的传播环境，品牌该如何传播？广告信息又该如何传递？这些都与过去传统的线性传播方式完全不同。当下，消费者接收品牌信息的方式、方法、手段呈现多元化的表象特征，但同时也伴随着明显的碎片化和凌乱化。因而品牌在整体的传播过程中也必将受到影响。所以，广告市场亟需一个整体的规划，即整合营销传播。其核心内涵就在于传播更加集中、质量更有深度、效果更有高度。在采访中张翔表示，“万物皆媒体”的时代，如何保持这种集中度、高度与深度，是当前市场环境下非常考验实践与研究的关键所在。而其中最大的挑战，无疑就是时下最热门的话题——AI.

作为学校而言，在新技术挑战之前就已然形成了集“产”、“学”、“研”融合为一体的教学模式。其中，研究需要一定的周期，并且每个周期都具备“阶段性长”的共性，由此研究才能深入，并且保证质量与效果。而数字技术的来临在加速“产”、“学”、“研”之间的融合推进的同时，也使得研究周期逐渐缩短。这无论对大学还是对研究院来说都是一个巨大的挑战。

“如何在探索研究中，保证质量的同时跟上时代的发展？我们都在做最大的努力。”