距离2017长城‘凤凰杯’全国LED最佳场景创新案例大赏（以下简称“长城凤凰杯”）颁奖典礼落幕已两个月有余。不久前，中国广告网走进了同是协办单位的凤凰都市传媒，并对其市场部总经理梁志勇进行了专访。

凤凰都市传媒于2007年由凤凰卫视发起成立，是凤凰全媒体的重要组成部分。经过十年的快速发展，凤凰都市传媒从媒体资源到广告收入等各方面都保持着远高于行业整体增速的水平。它基于对LED媒体的专业理解，精心选点布局，在全国各地核心商圈和繁华路段建设LED大屏幕媒体，在自有媒体总面积、自有媒体覆盖城市数量、自有媒体保有量等核心指标上全面确立了行业中的领先地位，构建了一个中国最具影响力的户外传播平台。凤凰都市传媒已然成为中国领先的户外LED媒体运营商。

中国广告网记者专访凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇

2017年是凤凰成立十周年的日子。在这样一个具有纪念意义的日子里，凤凰都市传媒选择与中国广告协会、中国广告网携手举办首届“长城凤凰杯”，并斩获了一金、两银、一铜以及两个“专项创新奖”的成绩。在采访中梁志勇表示，整个活动历时半年之久，就目前关于整体效果的总结与反馈而言，可以说是收获颇丰。一方面，通过这一次的活动，凤凰都市传媒在整个行业中征集了非常多的以LED为场景的创新案例，这在营销上给予了公司很大的启发，同时也进一步提升了公司在业内的品牌影响力与知名度；而另一方面，许多客户案例也在参选之列，如瑞表集团的CK手表、LEE牛仔裤、太平人寿等，并且部分案例也获得一定的奖项。这不仅是客户对凤凰都市传媒的莫大支持，同时也在无形之中拉近了彼此之间的距离，从而建立更加密切的联系。

当每一个广告都在追求创新、创意的大环境下，作为户外广告构成者之一的户外LED又该如何发展它的理念？在梁志勇看来，户外LED首先是一个数字化的媒体，其未来必将紧扣着数字化的方向发展。

在创新层面，以互联网的方式与其它众多数字化的传播渠道打通，如应用于众多营销场景中的人屏互动等；同时，也因为户外LED是一个数字化的媒体，其表现形式可以非常丰富，所以未来其在创意画面与动画中也将会有巨大的发挥空间，正如报送案例中的很多作品始终都围绕LED创意来展开，包括裸眼3D、动态海报等等。随着整个中国的城市化发展以及媒体的变局，越来越多的户外角色逐步登上时代的舞台。户外LED媒体作为户外广告的一部分，可以说是整个户外媒体中引领未来发展方向的创新方式，而其未来的提升空间也非常大。在未来，户外LED在户外广告乃至整个广告行业中所扮演的角色必将越来越重要，特别是客户传播中的场景营销；而在整个发展的过程中，创新、创意更将成为LED本身理应持续突破与发展的目标与方向。

当下正处于户外广告向数字化转型的大时代，而凤凰都市传媒所经营的LED媒体恰好正是数字户外媒体的典型代表。梁志勇表示：“身处这个行业，凤凰都市传媒无疑是非常幸运的。历经十年的发展，我们展望下一个十年，以及未来更多的十年，其多元化的发展方向和空间归纳起来主要分为两个方向：一则是继续在中国核心城市（一线城市包括部分二三线城市）的商圈、干道等重要的场景拓展更多优质的户外LED媒体，从而扩大公司在中国户外LED媒体行业乃至中国户外广告的市场份额；而另一方面，凤凰都市传媒也必将继续走在时代的前沿，致力于探索户外LED创新、创意的传播手段，根据客户不断增强的投放需求出发，在满足的基础上提供更多优质的媒体服务，从而为其在LED媒体场景之下的投放带来更多的回馈价值以及更好的投资回报。”