如何以最正确的姿势理解“ECI”？“ECI”这一名称又因何而起？ECI创始人兼执行主席贾丽军在接受中国广告网记者的采访中为我们介绍了一段关于“ECI”这三个单词本身的深厚“历史底蕴”。

“营销界有戛纳奖，也有诞生于美国的、以实效为评估标准的艾菲奖。我本人是艾菲奖大中华区的前任执行主席，拥有十几年的艾菲奖评委经验，并且参与艾菲奖中国区以及亚太等各个国家的推广。在五年艾菲奖推广期间，我们成为全球艾菲奖大家庭里面最Powerful的 Partner 。但五年之后我们发现，营销界发生了翻天覆地的变化，特别是在数字经济时代，数字技术的发展颠覆了很多传统营销及其系列标准。于是我们就萌发了一个新的想法：是否可以综合营销界、互联网、商业这样三方面的创新，以更广泛的视角去建立一个新时代的奖项标准？如果我们以前的业内奖项都是以“国际奖项”作为标准与荣耀，那么为什么未来不能够以中国的创新与创意去建立影响世界的标准？”

中国广告网专访ECI创始人兼执行主席贾丽军

传统经济时代，中国的市场经济转型落后于世界各国；但在当下的数字互联网经济时代，全球资讯共享，中国也诞生出一些世界级的互联网企业，甚至是一些创新的产品。

“我们完全有理由向世界贡献中国智慧！”

在这样的大背景下，他们倡导了一个未来在商业创新领域的奖项。

2014年：国际数字商业创新协会成立

2014年，他们联合全球18个国家和地区共同发起，在美国成立一个国际数字商业创新协会，并在协会之下，全球注册了“ECI奖”。

当时对ECI命名的解释为：“Electronic Commerce Innovation”，直译为“电子商务创新奖”。

2016年：重新定义“Electronic Commerce”

由于2014年电子商务的整个商业形态及消费者购买形态都随着阿里巴巴在美国的上市而改变，互联网的发展也使得商业的数字化替代了单纯的On Line Shopping（网上购物）。在国外，“Electronic Commerce”单词本身的含义是“商业电子化”，并不只是单纯的网上购物。所以这一次，他们强调了ECI的“数字商业创新”元素。

2017年：进一步推进ECI的定义

即便是数字商业创新，但如果对ECI的英文解释仍然停留在“Electronic Commerce”，那么基于惯性思维，仍然有很多人对它的理解处于一个比较窄的范畴之中。而这与ECI本身及其整合的资源、传播的领域显然大不相符。ECI，不只是营销，不只是在电子商务领域，更跨界了投资资本、创新科技。因此，ECI的专家在与很多的国际评委、顾问探讨ECI更精准的定义后，认为应该把三个单词纳入其中：

第一个“E”—— Entrepreneurial ，即“具有创业精神的企业家”/“创业家”；

第二个“C”——Creative/Creativity，即创意。但它不是狭义的创意，而是指创意传播、创意营销、创意品牌。在这个领域里面，创意是最核心的源动力，也是营销传播最本质的价值；

第三个“I”——Innovator，即创新者。所谓的创新者包含了Investor，即投资人、投资机构。投资人对创新也是一种驱动力，特别是在互联网经济时代，所有快速发展的商业模式基本上都是投融资模式。

所以，ECI是集创业家、创意家、创新家于一体的平台，这三种族群构成了数字商业的创新生态。或者用互联网的思维来讲，称之为“闭环”。如果类比以前广告业的生态——广告主——广告公司——广告媒体，那么现在则是创业者——企业家——产品；投资人——投资机构——资本；营销——传播——品牌。即把产品变成商品进入市场，进入消费者的生活。

同时，ECI更是一个驱动整个商业闭环进行交融、价值交换、链接的平台。也正因如此，在2016年，ECI的组织理念明确地提出“商业创新应用定义人类未来”。而今年，ECI将这个理念进一步形象化、感性化、务实化——“将创新带入生活（Bring innovation to life）”。

“‘Bring something to life’这个英文句型有两个含义：一是直译为‘将创新带入生活’；二则也可翻译为‘将某一个东西/事物赋予生命力’。创新如果仅仅是停留在科研阶段、实验室，或者是单纯领先的技术，而没有将技术创新的产品和手段应用到生活中、给人们的生活带来便利、让生活更加美好，那么这样的创新将毫无意义。所以我们的组织使命便提出了“将创新带入生活”这样一个口号。这是ECI的组织理念，平台资源；也是我们的共同使命，从初始到发展的目标，以及对未来的期盼。”

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