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中国商务广告协会会长李西沙:跨界的创意视野,满足多维度消费需求    

10月28日,中国创意视野 China CreatiVision 暨第十二届中国4A金印奖颁奖典礼于上海外滩拉开帷幕。今年的中国4A论坛以创意为主题,为期两天的盛宴包揽了国内国际众多创意大咖。他们纷纷登台,毫无保留地分享关于广告的独特见地。

 

 

中国商务广告协会会长李西沙率先给予了精彩的开场致辞。在致辞中他表示:创意和创新紧密相连,是所有广告人永远的课题,是必须要呈现给客户、消费者、乃至社会的工作成果。

十九大上,习主席思想主要强调了要解决新时代中国特色社会主义下的社会主要矛盾——人民群众日益增长的对美好生活的需求和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。李会长认为解决这个矛盾同样也广告人息息相关——只有充分了解消费者、市场以及社会的真正需求,创意才能做到更好。创意离不开消费者的生活,广告的创意必然要引导社会健康的生活。

 

 

 

论坛期间,中国广告网记者也对李会长进行了专访。在采访中他提到,中国创意事业在最近几年发展的非常快。不仅4A公司表现突出,同时,也涌现出很多独立广告成立的“创意热店”。从某种意义上来讲,‘创意热店’或许更接地气,因为它会更加需要满足消费者的需求。4A希望和所有做‘创意热店’的人共同结成一个阵营,从而为客户、为社会提供更好的服务。

 

 

当下,很多营销公司、广告代理公司面临被咨询公司收购的危机。是否正是因为没有‘出位’所以才‘被出局’?李会长认为资本市场的运作本来就无法预测。对于咨询公司来说,‘收购’更像是它们的商业布局,但这并不意味着广告公司就‘出局’。就目前看来,广告公司明显更注重实体落地,咨询公司的‘收购’或许正是想将其提出的一系列‘方法论’落到实处,为客户提供更加优质的‘一站式’系统服务。

今年的中国4A创意论坛不仅邀请了业内的资深创意人士,更邀请了一些影视圈的知名导演及摄影师。在采访中李会长表示,广告强调内容,强调数据,强调数字,而这些内容恰好与影视息息相关。当下,‘跨界’的思想方法越来越被接受,它同样是当下广告行业的一大主题。

“这是一种高级阶段的广告形式。”正所谓没有内容就没有文化,而没有文化的广告必然不会被消费者所接受。‘消费需求’理论当中有一则强调‘精神需求’,对于消费者来说,在满足物质需求的基础上还必须满足精神需求。在这样的情况下,单一的广告形式明显无法实现,必须要“跨界”整合所有的文化形式。只有走出去,才能走进来。

 

【专访视频】

 

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