10月28日，中国创意视野 China CreatiVision 暨第十二届中国4A金印奖颁奖典礼于上海外滩拉开帷幕。今年的中国4A论坛以创意为主题，为期两天的盛宴包揽了国内国际众多创意大咖。他们纷纷登台，毫无保留地分享关于广告的独特见地。

ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区创意顾问游明仁在29日上午的论坛中分享了以《亲爱的，我把事情搞大了》为主题的演讲。他认为，只要保持你的热情跟不要怕麻烦的态度，就能让你的创意被看见。在演讲中他以具体的案例生动形象地向在场的嘉宾介绍了他的创意理念：

好创意总因为不放弃而产生

创意这个行业，其实不光是创意人包括整个公司所有的伙伴我们都必须要有小题大作的态度跟能力。“日常的小案子，如果你很认真的思考它，它真的只是一个很小的机会吗？搞不好是有超乎意料的潜能。如果你抓住那个机会，即使是很小的有可能做到后来变成一个很大的案子。”

突破是可以循序渐进的

所以可以先培养稳固的信任基础，然后再逐步地扩大创意的空间。

常常问‘为什么不可以’

但是不是纯粹叛逆性挑衅的问。在问之前，如果你想到可能有别的做法，你要先进行自我反问：我是否真能做到‘我想要提出那个想法’的最好效果，凭什么我可以。如果各方面都准备很周到的话，结果往往也证明，好像没什么不可以。事实上，很多一开始以为不可以的事情最后往往都办到了。

演讲结束后中国广告网的记者也对游明仁进行了专访。他认为“创意视野”，顾名思义，你一定要多看很多非关工作领域的东西，而不仅仅局限于广告创意，这样才有得到更多题材的可能性。好的创意之所以打动人，正是因为它来自于真实的生活。对待创意作品，游明仁认为广告人一定要懂得欣赏他人作品的优点，而不能只看到它的缺点。在优点中你可以借鉴学习，而批判缺点对你的成长毫无意义。

甲方乙方一直是广告人讨论的话题。乙方提出的创意往往在甲方眼中并不够创意。面对这种情况，游明仁是如何处理的呢？

在采访中他表示，很多时候并不是甲方真心觉得乙方提的创意不够好，而是因为这个创意从来没有人做过/很难想象。提案是所有广告创作当中最重要的一环，无论你有多好的想法，只要没有得到客户的认可，那就不可能实现。所以在提案之前一定要做很多的功课，最大程度上规避客户可能会挑剔的‘点’。

当然，创意也不能太过于艺术，创作者必须要站在消费者的立场、站在客观的角度去看待创意，要以受众的角度去反观创意‘哪里吸引受众’，然后再用专业的创意手段去实现客户的需求。

【专访视频】