9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲（ Pully Chau）精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。

    据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

终审会评委签到现场

终审会开场

全场评委大合影

    而作为业内顶级赛事，Pully Chau为2017大中华区艾菲奖献上了“最优秀的终审阵容及全球公认的含金量”这样的实效观点。她在开场致辞中表示：终审会给予每一位评委充分的时间讨论，案例评审的核心是针对挑战、案例的完成及实效，即在特定的背景下实现目标的挑战意义。

大中华区艾菲奖主席周佩莲（ Pully Chau）开场致辞

    自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间中国广告网的记者也对Pully Chau进行了专访。她认为，在中国众多的广告奖项里面，艾菲奖是唯一一个具有国际性质的实效创意奖项，这也是艾菲奖最大的差异化所在。

中国广告网记者专访Pully Chau

艾菲奖到目前为止已经被引入了40多个国家和地区，在中国与全球愈来愈接轨的大环境下，艾菲奖无疑能够为很多行业带来更有效的发展。Pully Chau在采访中提到：“中国做的好的奖项都希望得到全球的认可。我个人认为，就‘有效’这一性质而言，在广告奖项里面除了艾菲奖就是戛纳广告奖。戛纳广告奖在国际上知名度比较高，其在各方面都可以做到最好。相较于戛纳广告奖而言，艾菲奖则更为专注——多年来一直专注做实效营销。当然，它也是非常严谨的、与国际接轨的奖项。”

评审现场

    很多奖项都是免费性质，但艾菲奖却需要收费，并且今年的费用较往年相比更有所递增。然而就是在这样的环境下，艾菲奖仍然吸引了1000多个案例的投递以及110位终审评委的参与，Pully Chau认为这与艾菲奖独特的魅力以及大中华区工作人员的辛苦密不可分，同时也是“全球公认含金量”的侧面体现。

Pully Chau与主席团评委合影

“搜狐之夜”各评审室评委合影

“搜狐之夜”Pully Chau与评委合影

     2017年大中华区艾菲奖首次启动线下初审环节，于8月下旬至9月上旬期间分设北京、上海、广州、台湾四个分会场。针对此举Pully Chau表示，艾菲奖对终审的要求非常严格，我们希望每一个参加终审的评委也都是经过初审的锻炼。而“线下初审”其实就是相当于对评委们进行了一个“线下培训”的过程。每个城市都有各自的特色，很多资历较浅的业内人士可以通过这个机会参与其中，并且能够得到向资深评委及行业精英学习、交流的机会。以台湾会场为例，其大部分评委仍是资历较深的专业人士，到了明年则可能更多的挑选一些资历尚浅的业内人士参与其中，通过这样一个机会对他们进行培训；而在广州会场则是挖掘更多的广告主参与其中。“很多广告主都比较忙，他们没有时间从一个地方飞到另一个地方参与评审。既然他不能飞向我们，那么我们就走向他。”