9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。
据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。
终审会评委签到现场
终审会开场
全场评委大合影
而作为业内顶级赛事，主席团评委、奥美互动行销亚太区副总裁张志浩为2017大中华区艾菲奖献上了“Effie Awards is an honor to your creative idea which is shining your brands,products and sales”这样的实效观点。
自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间中国广告网的记者也对张志浩进行了专访。
作为艾菲的资深评委，张志浩认为，就目前评审的案例来看，整个市场营销环境里面的社交平台透露出“高度一致性”的趋势，缺乏一些有亮点的创意，另外大数据的运用也尚需增加。同样作为北美艾菲奖评审的评委，张志浩认为，相较于去年北美艾菲奖的案例，今年大中华区的作品在洞察方面的发展不够深刻。而洞察或许就是大数据分析。
评审现场
评审现场
今年运用大数据进行洞察的案例并不多，或许是因为将自媒体发挥到了极致。在自媒体畅行的时代，大量运用自媒体工具反而忽略了在大数据之后可以提供的一些内容资讯。案例的整体素质较往年相比比较稳定，但稳定之中反而没有了亮点。当然，也有几个案例非常优秀，整体素质与品质都极高。对于其它案例而言，如何去超越这些“优秀”是它们亟需钻研的部分。
单个评审室评委合影
“搜狐之夜”张志浩上台发言
“搜狐之夜”张志浩与其他评委合影
自媒体里面有一个极为重要的一点——转换成销售。如何在转换的过程中创造销售的机会或者销售实质的本身是整个行销必备的考量因素。当今社会，整个社交媒体的发展方向是要想方设法实现创造和销售的连接，继而产生实质名单与销售契机，或是将其导出到Offline产生销售机会，甚至输出到电商产生实质销售。张志浩表示：“我认为这就是艾菲的实效——不仅要有创意、自媒体，同时还要有效果。不仅是社交媒体的实效，更要看重最终销售的实效。”
