9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲的精彩开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。

    据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

终审会评委签到现场

全场评委大合影

“搜狐之夜”各评审室评委合影

自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间，中国广告网的记者也对二更首席策略官刘永强（猫叔）进行了专访。在采访中猫叔表示，艾菲奖在营销行业的奖项里面比较特殊，可以说是最有分量的一个奖项，其每年的全场大奖在业内都起到了一个很好的风向标作用。因为它设立的初衷便是“以实效论英雄”，所以评委们在评审的时候往往会更看重“结果”，而不仅仅是因为感动和创意。很显然来说这在整个营销行业里面也将会是一个明显的趋势。

评审进行中

过去在探讨一些创意类、传播类奖项的时候，评委们往往会更看重洞察与创意；但是在艾菲奖这里，作为第四次参加终审的资深人士，猫叔表示自己看到了更多的“Solution”。

艾菲奖其实是对某一个行业的市场问题现状进行了系统性地诊断，然后开创性地提出了一套的学法。在这套学法里面不仅仅有创意，更有对于新媒体的应用、垂直媒体的应用、技术手段的应用，甚至是对产品的创新、对供应链的整合以及对整个生产链的重塑。在采访中猫叔提到：“我认为这就是艾菲奖的一大特色——用整合营销的手段才能带来更好的实效。”

大中华区艾菲奖主席周佩莲（ Pully Chau）开场致辞

到目前为止艾菲奖已经被引入40多个国家和地区。相较于北美、亚太等国家和地区，中国地区幅员辽阔，其快速发展的同时也带来极其复杂的市场环境。首先，在社会阶层分化更加复杂与立体的大环境下，一些台湾及日韩市场取得成效的营销套路在中国却无法行通；其次，互联网的普及带来的前所未有的消费市场环境也给中国市场带来了很大的挑战。一些传统的知名品牌或许还没有中国本土年轻品牌的营销手段更具活力与实效。

第三，也是中国本土案例的不足之处——营销实效确实做的不错，但在洞察和策略的表述方面尚缺乏专业度与严谨度，在目标和数据指标的设定以及营销结果方面有待增强更具科学的佐证体系。

单个评审室评委合影

茶歇时间猫叔与评委的交流分享

而之所以会产生如此大的差异化，猫叔认为这也是整个市场环境发展太快、产业链不够完整带来的最大弊端。在采访中他表示：“通过评审可以发现，台湾市场申报的案例都有比较专业与严谨的表述，我们可以借此看到其背后的创作团队都是很资深的广告人；而大陆在数字营销非常普及的情况下，一些比较年轻的营销人亟需得到更好的专业训练，使其自身的知识体系以及运用的市场营销工具更加完备，进而更快速、合理地判断平台方所提供数据的真实性与有效性。”