在互联网迅速发展的今天，广告营销方式层出不穷，想方设法抓住观众的眼球成为广告公司一直追寻的目标。富媒体广告作为一种具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法，其具有丰富多彩的广告表现形式，例如视频类广告、扩展类广告、浮层类广告等其他类广告，在广告行业内深受广告主和广告公司的喜爱。

创新性和互动性是富媒体广告的一大特点，但是富媒体广告投放市场一直缺乏有效的效果评价和数据监测机制。在这种环境下，IVB富媒体广告形式在众多富媒体广告中脱颖而出，传漾科技推出IVB富媒体广告形式，为广告主、广告受众和媒体平台带来新的体验。

为了更加详细地了解IVB富媒体广告技术，中国广告网记者采访了传漾科技SamBa事业部总经理胡忠奎。

环境

IVB富媒体广告是传漾科技SamBa事业部重点推出的一款产品，这款产品主要应用在视频播放中进行内容的实时分析，基于内容的发展，加入与内容相关的富媒体广告，可以进行实时点击互动。

在目前疯狂争夺观众注意力的市场环境下，IVB富媒体广告形式能够在视频播放过程巧妙抓住观众的注意力，依靠以下几点：

一、广告产品播放与内容结合紧密；

二、广告产品展示在视频播放的中心位置；

三、富媒体广告展现形式丰富多样。

胡忠奎表示IVB富媒体广告形式在2016年主要集中在快消行业，包括功能性饮料、啤酒、日化等与剧情内容相关性较高的产品。但2017年IVB富媒体广告形式在汽车、旅游、电子商务类行业的比重也开始增加并持续扩大。

优势

IVB富媒体广告作为全新推出的一款产品，其优势有几个方面：

一、对于广告受众来说，在现有内容基础上进行实时互动，展现广告主的素材；内容的相关性强，受众通过故事情节的发展看到某款产品。

二、对于广告主来说，能够展现更多内容。IVB富媒体广告是目前唯一一款可以进行实时点击互动的产品。

三、从平台角度来看，任何一个经营内容的平台，与视频内容相关的都可以通过IVB富媒体广告技术实时上传广告。

四、从广告本身来看，现有视频播放内容可以进行无限次的循环，能够激活所有的纯量资源，为广告受众、广告主以及广告经营平台带来非常大的收益。

技术

前端做剧情分析，利用人工智能制作广告创意，在广告产品和剧情相匹配的情况下，在实时播放中进行控制。前端通过H5来实现。

在播控过程中，加入平台的SDK等应用交互，来控制广告的开始和结束，在广告展映过程中实现交互，或是跳转到广告主的活动页面，本身的剧情内容会暂停播放。播控后台以技术为基础。

前景 

IVB富媒体广告形式与视频内容结合紧密，胡忠奎先生表示目前他们主要在大剧，像电视剧、电影这样长时间的素材上进行操作，而且投放主要集中在两大类：

平台类：PC端、移动端、IPAD、OTT智能电视。

内容相关类：电视剧、电影、综艺节目、直播、短视频。

IVB富媒体广告与视频内容的联系紧密，随着平台大量发展，流量产生、传漾科技IVB富媒体广告的投放拥有广阔空间。从行业来说，IVB富媒体广告未来会实现几百亿的市场。

传漾IVB富媒体

传漾富媒体事业部主要承担公司的创新与发展，目前来说，对于现有平台，包括OTT、短视频、直播还是处于发展阶段。将来，产品的多样性会给广告主带来更多的选择空间，为受众结合出更好的品牌内容，同时给平台增添更多的商业价值。