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因赛集团副总裁谭琳:时代需要不断进化的营销人    

因赛集团副总裁谭琳:时代需要不断进化的营销人

在因赛集团

伙伴们总喜欢叫她“女王”

广告传播业界

她被誉为“最具影响力的女性领导者”


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近年来,营销传播的生态环境发生了很大的变化,特别是移动互联网的广泛应用和自媒体的兴起,给品牌营销传播行业带来了巨大的变化,也对营销人提出了更多的要求。

近日,因赛集团董事副总裁谭琳女士作为广告界评出的2016年度“传播行业十大女掌门人”之一,以“时代需要不断进化的营销人”为题接受专访,分享十余载的从业经验,畅谈新传播环境下营销人的进化之路,以及营销新人面对职场困惑该如何破风前行。


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营销,要经得起“内容创造”能力的考验

有着超过15年品牌管理及营销传播行业经验,谭琳认为,虽然传统媒体不断遭受到互联网媒体的冲击,行业的生态环境也有了很大的变化,但这只是发生在人们的使用方式上,未来不可避免地会涌现出更多新形式的媒体,对于营销传播行业来说,无论风动幡动,不变的核心永远是“内容创造”。


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创造好的营销传播内容是我们行业的命脉所在,虽然新生的营销概念不断充斥眼球,但是无论如何包装,好的内容自有恒久的魅力,永远能直击人心。而定义作品“好”的标准很简单:消费者和客户都认可。

“中国人有创造好内容的能力和智慧。”谭琳认为:“一些优秀的中国本土品牌营销传播公司已经具备创造好内容的能力,只是需要得到品牌主的关注和认可。按照目前中国经济发展的良好势头,以及中国品牌的蓬勃发展之势,未来中国广告传播业的发展仍大有可为,因赛集团也正在朝这个方向努力。”谭琳对中国品牌走向世界,中国创意及营销智慧在国际上赢得举足轻重的地位,始终充满了信心。

这个时代需要不断“进化”的营销

除了坚持“内容为王”,作为与市场联系紧密的营销传播,唯有不断调整营销方式和渠道才能立于不败之地。针对消费者阶层越发年轻化的特点,教条式的、常规式的传播方式已经很难撬动消费者的内心。


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营销人应该有行业敏感性,应该学会迎风而动,捕捉时代趋势。”在谭琳看来,“娱乐化营销”是行业内必须把握的一个趋势。


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例如,因赛集团为华为Mate9上市打造的朋友圈小视频和功能卖点视频,荣耀V9“我想要的快”系列海报等,既充分利用年轻化、Social化的传播元素和形式,又坚持深刻洞察对于内容的支持。


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众所周知,由于中国市场的特殊性,中国的品牌营销传播从业者比国外同行有更多的困难需要克服,行业本身可能给从业者带来很多的束缚,因此产生更多的困扰。谭琳认为,要想摆脱这些困扰,营销人就要学会与时俱进,锤炼自我学习的能力。身处风口浪尖,唯有不断进化,适应时代需要,用连结、开放的心态打造真正的价值和不可替代性,才能永葆创造活力。

未来的出路,来自过去的坚持

谭琳建议,营销人学会转化自己的思维,要认识到目前的境况既是挑战同时也是机遇,在老式营销传播方式受阻时,应及时更换思维,不断尝试新的方式,不断在创新中转型,寻找新的方向。

“在我从事广告传播行业的十多年中,也曾萌生过退出这行的念头,当时内心十分挣扎:干了十几年,放弃的话实在不甘心,但留下来该往哪里走又十分迷茫——这时,一家有发展前景的公司对人的成长极其重要。”谭琳特意强调,在她职业发展的瓶颈期,因赛集团给了她关键的引导,帮她重塑信心并重新确定了职业方向,从而有了自己继续成长的空间。

谭琳将走在时代前端的营销人比喻为红色,由于面对着前路并不平坦的未来,从业者在工作中会碰到更多的阻碍,坚持下去的难度更大,她希望中国营销人像红色一样,持续地投入激情并坚持,这样才能真正有所建树,有所成就。

品牌营销传播是创意产业的重要行业,中国创意产业的未来有很多权重在于前者的发展,由于起步较晚,中国的品牌营销相较于西方而言是后来者,如何在一个坚实的基础上起步,并实现后来者居上,这需要每个中国品牌营销人坚持不懈的努力,助力中国品牌走出国门实现“中国梦”的同时,实现本土营销传播集团的“中国梦”,这也是指引像谭琳一样的品牌营销人不断进步的动力之源。

谭琳,因赛集团董事副总裁

超过15年品牌管理及营销传播经验

在大型国际、本土广告公司均得到专业历练

曾就职于Euro RSCG灵智精实

曾获得大量国际奖项

包括Spikes Asia、AD STARS等

拥有丰富品牌国际化传播经验

服务的客户包括华为、美的、网易、达能、诺基亚、欧司朗照明、铃木等


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