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2015-2016年新媒体时代缔造者之品友互动黄晓南    

2015-2016年新媒体时代缔造者之品友互动黄晓南

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2015年,新媒体数字营销爆发的一年,越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中,也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物,而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位,为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者,他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者,更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续,而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。

黄晓南|品友互动创始人兼CEO

【关键词:流量 跨屏 大数据

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“回顾2015——

2015年DSP被更多广告主接受,更多优质媒体流量被释放出来,广告形式多样化满足广告营销需求,整个行业更加良性发展。在品友互动首次举办的年度战略发布会上,提出程序化广告的“科学化”发展思路,针对科学的设置KPI考核及预算科学分配等问题给出实质解决方案,同时也强调程序化广告必须是企业营销的战略布局,跨屏程序化成为标配。大数据升级到DAT(Data Activation Technology)时代,即数据激活时代,以促进数据的流动并打造更加开放的数据生态体系。品友互动作为数据激活方将为广告主和数据方创造最大价值。

“对于公司发展和要求——

2008年之前,互联网世界和传统的营销世界是割裂的,两者的跨界合作处于浅尝辄止的尝试状态。2008年,怀着“广告的未来在Data(数据)+Technology(技术)”这一基本理念,开始正式创办品友互动,初衷即“通过我们的平台,让品牌和消费者成为朋友”。在经济不景气的环境中,企业面临更加严峻的营销效率问题,对于程序化行业而言反而是“加速器”。品友互动通过八年实战经验引领程序化行业发展,致力提高各行业的效率效能,将原来传统粗放的营销模式转变到现在聚焦的程序化营销效率上。

近两年品友营收方面,在第三方2014年DSP市场占有率调查中,品友互动DSP占中国品牌程序化购买市场份额为59.8%,2015年品友以绝对的领先优势继续领跑品牌程序化市场。同时,2015年品友在移动程序化业务取得爆发式增长,移动端占比整体营收超过40%。而我的要求是自己带领下的品友互动一定要继续做行业第一。品友互动将嫁接中国资本市场的力量,打造升级的大数据营销生态圈,建立全新的大数据时代,并进行相应的行业并购整合,加快在移动、电视、户外等终端的程序化战略布局。会通过相应的产品技术升级,与全球领先的技术公司开展合作,如移动端独有的LBS、深度链接等新技术,充分发挥移动端的优势,随时随地让合适的人看到合适的广告

“展望2016——

2016年将是程序化购买在移动端的爆发之年,在移动端打破了时间和空间的界限,广告可以在更多维度上接触到消费者。越来越多的广告主会把程序化购买广告和整个公司的数字营销战略结合在一起,已经不是简单的拥抱和试用了。另外,程序化购买行业在产品技术上将有一些新的突破。

在过去的几年里,品友互动的市场份额每年都在不断提升,从去年的50%多,到今年的60%,明后年会稳定在60%—70%。2016年品友也将更全方位的进行跨境布局,帮助更多国际品牌接触到中国消费者,同时让中国本土的品牌走出国门。

 

 


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