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2015-2016年新媒体时代缔造者之爱点击唐敏    

2015-2016年新媒体时代缔造者之爱点击唐敏

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2015年,新媒体数字营销爆发的一年,越来越多的传统广告领域从业者将目光转移聚焦在互联网+氛围内的传播发展中,也有越来越多的媒体进行并完成了新兴媒体升级。这一大举动是时代进步发展的产物,而不同领域的经营者、创业者都在环境逐流中寻求突破和定位,为上下线贯通付出着自己的力量。这些新媒体时代的缔造者,他们是国内媒体发展和广告投放方式逐步变通的推进者,更是未来一线新媒体数字营销技术拓展的先行者。未来,改变仍在持续,而亘古不变的是勇于开拓新征程的赤诚热心。

唐敏|爱点击iClick中国区总裁及首席营销

【关键词:移动 原生 视频广告

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“回顾2015——

2015年是中国数字营销“移动化”发展的重要一年,从各大权威机构和互联网企业的报告中也可以看出,移动端广告已经成为流量变现的最重要方式之一,成为品牌与用户深度沟通的主要阵地,因为移动端占据着消费者绝大多数的时间和注意力。在信息碎片化和分散化的互联网时代中,移动端以其“贴身”、“互动”等特质对原有互联网营销的逻辑产生了革新性影响,移动营销的核心回归到消费体验,而不仅仅是通过打折促销去体验消费。

移动营销的变化也是互联网+对于众多行业产生深远影响的其中一个体现。十三五规划中将互联网发展和大数据等课题放在了重要讨论位置,互联网+以及各种创新的理念和技术必将对社会发展和人们的认知和生活方式不断带来惊喜和启发,就像营销行业中企业品牌与消费者相辅相成的关系使得用户的利益和体验成为品牌最注重的营销因素,爱点击作为技术公司,我们要做的是用科技让生活变得更美好。

“对于公司发展和要求——

2015年爱点击在移动战略部署成果上收获颇丰8月份爱点击全面并购国内领先的移动DSP公司智云众,继续提升已有程序化平台PMP (Programmatic Marketing Platform)移动营销能力优质媒体资源年底我们重磅发布MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品,包括MoSearch移动搜索广告MoSocial移动社交广告MoFeeds移动信息流广告MoTV原生移动视频广告,这使爱点击成为全面了解精准触达移动端用户,并兼顾品牌、用户、媒体端三方共赢的最佳技术合作伙伴;同时,爱点击已率先对接并成功实现以Prefer Deal方式投放腾讯广点通QQ空间Feeds流海外原生广告,帮助海外品牌走进来”。这一切变化都爱点击所有同仁共同努力的结果,也是我们深入洞察行业发展和仔细倾听品牌诉求的结果用户体验被越来越多地放在营销成功因素的首要位置这是我们看到令人欣喜的行业变化

“展望2016——

2016数字营销行业还将持续快速发展,以提升用户体验作为营销出发点有三个趋势:第一移动端流量广告投入保持稳定增长,移动端用户互动最为便捷和形式丰富的平台第二、原生广告形式更欢迎,在碎片化信息传播用户行为下,提高广告内容相关性和用户精准定位是广告的必然需求;第三视频广告和视频内容会成为品牌故事传播的最有力形式权威机构数据显示中国手机视频用户规模约为3.54亿,围绕于视频广告内容创意、用户数据、优质资源和技术实现都将成为行业最受关注和最热的讨论话题

“我想说——

2015爱点击业务发展、团队成长和行业影响力上继续稳进增长的一年,我想由衷感谢所有爱点击的同事们辛勤努力付出,感谢他们在工作中所投入的热情和智慧,我还要感谢爱点击所有的客户和行业合作伙伴给予我们的信任和支持,使我们可以自信地保持前行。在新的一年里,我们怀着期待和兴奋的心情来展望飞速发展的营销行业给我们带来的惊喜与思考,与爱点击的全体同事和行业同仁们共同分享行业机遇,共同应对行业挑战,迎接充满希望2016

 


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