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“百人展望,年度盘点”之国际艾菲•中国执行主席贾丽军    

“百人展望,年度盘点”之国际艾菲•中国执行主席贾丽军



  国际艾菲•中国执行主席贾丽军
  
  行业发展到现在,无论是传播环境、传播技术,甚至我们最根本的消费者,都处在变化当中。但不变的是什么?不变的是创新。在这个行业中,我们永远在做三件事:第一,接触消费者;第二,影响消费者;最后,创造消费者心中差异化品牌
  
  在现代新媒体数字技术不断成为主导的时候,我希望能提醒大家,当技术工具论导向的时候,别忘了营销的本质论--是跟消费者建立关系,从认知关系到情感的关系,甚至到最后忠诚度的关系,甚至是价值观、文化理念认同的关系。
  
  面对这样一个环境,广告公司,他们的未来在哪里。即使是我们现在的数字营销公司,都可能会过时。为什么这么说?以前有许多互联网,PC时代的互联网有很多的数字公司迅速发展,现在移动互联网时代,社会化媒体、社交媒体的时代,PC时代的数字营销公司可能都会被淘汰,我们的未来在哪里?
  
  未来,广告公司存在的价值?
  
  明天广告公司做什么,首先,无论是基于大数据的传播还是基于市场消费者的认知,除了品牌可以帮客户提供品牌导向的产品外,还可以发展他的产品;第二,帮助提高品牌服务的咨询,同时能够和所有商业相关的供应商提供一个合作和沟通,包括我们现在讲的电商。最后是要帮助客户整合所有资源的资源整合者,这么多的明星演员怎么整合进来,传播资源、社会热点,这都是未来创意人应该帮助客户解决的问题。
  
  最后,评价一个公司到底是大还是小,一定有两个指标:一个是所谓的财务指标,这就是资本市场看你有没有价值,你的利润率对社会、GDP的贡献如何。第二个是我要强调的,他在创造经济价值大与小之外,一定要衡量他对社会价值的贡献,也就是说这个企业是不是有社会责任感的企业,是不是由于它的存在能够驱动这个社会价值观和进步的理念和文化的发展,我觉得这才是一个说是伟大的企业,不只是大的企业,而是一个好的企业。
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