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“百人展望,年度盘点”之中视金桥国际传媒集团策略中心总经理吴林    

“百人展望,年度盘点”之中视金桥国际传媒集团策略中心总经理吴林



  中视金桥国际传媒集团策略中心总经理吴林
  
  过去的2014年,真切感受到数据时代、媒体革新的魅力,这一切对于我们中视金桥国际传媒集团的同事们更是如此真切。这一年,电视媒体收视份额看到央视同比增长1%,卫视同比增长1.8%,单看数据似乎有点惨不忍睹,而从实际环境看,却有很多令人惊喜的地方,就是内容营销与事件联合更好玩了。例如针对网络流行的“马上有一切”的网络用语,我们提前就为苏宁云商制定了话题营销,在不到40天的时间里与客户碰撞出45秒的“马上体”长广告,并且依托央视传统的黄金资源招标段+春晚金马贺岁套装,打通了1分钟的广告时段,在为期20天的时间里获得了惊人的效果,即使在大年30晚上,春节联欢晚会之前的商业大片云集时段,客户的广告记忆度依然很高。我想这就是在新传媒环境中,传统电视媒体应用的一次有趣的尝试。
  
  另一方面,全年铺天盖地的各种论坛、会议、讨论、案例,让人有种大数据魅力渲染着广告行业的每寸角落,让人有种不谈数据,就不好意思跟客户提案一般。从中视金桥自身优势出发,我们在不断的学习新技术、新应用,依托传统电视媒体的优势,让移动互联网技术与传统电视有了更实效的融合,不仅为客户定制化的开发了“圈层营销”、“内容互动与搜索探秘”、“DSP与DMP初探”等产品,也在不断摸索中为客户提供电商搭建与微信营销的基础解决方案。这样不断的尝试,让我们在世界杯期间有了收获。
  
  当时间开始在2015年转动时,不断探索的脚步也并未停止,纵观行业,传统电视媒体依然存在。面对2015年,我们依然不敢有丝毫松懈,练好内功,维护好核心业务成为关键。毕竟在过去的一年,我们交出的成绩单,并不是那么完美。在扩张与做强自己的选择中,我们明确的选择了后者,记得我在去年杭州4A论坛上的演讲主题“与其大,不如小而美”,其寓意就在于看到大数据背景下,稳固自己“小而美”的关键是:核心业务过硬、有稳定的受众群体、抗风险能力强,创新与学习能力可持续。变革依然在继续,我想对所有冲锋在一线的同行们说,其实我们每个人就是一个“小而美”的直接体现,公司发展就是需要我们众多小而美夜以继日的拼搏,才能在波涛汹涌的潮流中集体上岸,切忌妄自菲薄与太过矫情。
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