2014年,360所在的在线广告领域,最主要的发展趋势,就是实效营销理念越来越获得广大品牌主、广告主、代理公司的认同。
回顾整个2014年,最明显的感受是,互联网不再是BAT、360的专属,互联网公司和传统企业之间的界限正在模糊。在界限模糊的驱使下,未来每一个企业,都需要在互联网上搭建一个跟用户沟通的平台,在互联网上开展营销。互联网将不再单纯是传递品牌信息的媒体,而是一个能与用户产生互动、购买、分享等行为的营销平台。因此,单纯追求曝光量、点击量这些指标已远远不够,实效才是最重要的关键词。
2014年,360作为中国用户量最大的互联网公司之一,在商业化方面进行了几个重要的布局:在2014年5月份,360公司宣布战略投资互联网广告公司MediaV,成为MediaV的控股股东。通过我们庞大的用户基数,和在PC及移动互联网市场上巨大的流量,与MediaV领先的数字广告平台及精准广告技术相结合,能够打造出一个更强大更有效率的在线广告生态系统,并极大地增强我们平台产品的货币化效率。
在2014年10月份,360公司举行了首届数字世界大会,邀请1000多家客户和合作伙伴,发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通等三款新品,强化了360在大数据平台技术和实效营销理念等方面的优势。我们还承诺在360聚效平台上,360三年不赚钱,期间获得的百亿利益,全部归合作伙伴。
对于2015年的发展趋势,我归纳了几个关键词,分别是实效、开放和移动。
实效营销在国外发展的风生水起,但是在国内还处在发展起步期。360公司和艾菲中国联合推出了国内第一个第三方数据实效评估维度——中国实效指数,共计涵盖了包括搜索指数、浏览指数、网购指数、舆情指数、O2O指数、忠诚指数、粉丝指数等七大指标。“中国实效指数”的诞生,成为了广告传播业内首个实效标准。该指数已于2015年1月1日正式上线。
开放主要是大数据的开放,360实效平台的大数据决策系统已经正式上线,目前向所有客户免费开放。
移动广告将是2015年的发展趋势,因为移动终端和智能硬件正在迅速的普及,用户的传媒介质也在发生着变化。但移动广告需要更加创新的模式,不局限于展示型和搜索广告,目前我们推出的360来店通,实在不改变用户习惯的前提下,用通话这一最便捷的方式连接用户与商家,将“顾客”变为“常客”才是“360来店通”的最大营销价值。
2015年,希望中国广告网越办越好,同时能举办更多的广告从业者交流活动,构建更高年度的社区环境和学习氛围。
回顾整个2014年,最明显的感受是,互联网不再是BAT、360的专属,互联网公司和传统企业之间的界限正在模糊。在界限模糊的驱使下,未来每一个企业,都需要在互联网上搭建一个跟用户沟通的平台,在互联网上开展营销。互联网将不再单纯是传递品牌信息的媒体,而是一个能与用户产生互动、购买、分享等行为的营销平台。因此,单纯追求曝光量、点击量这些指标已远远不够,实效才是最重要的关键词。
2014年,360作为中国用户量最大的互联网公司之一,在商业化方面进行了几个重要的布局:在2014年5月份,360公司宣布战略投资互联网广告公司MediaV,成为MediaV的控股股东。通过我们庞大的用户基数,和在PC及移动互联网市场上巨大的流量,与MediaV领先的数字广告平台及精准广告技术相结合,能够打造出一个更强大更有效率的在线广告生态系统,并极大地增强我们平台产品的货币化效率。
在2014年10月份,360公司举行了首届数字世界大会,邀请1000多家客户和合作伙伴,发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通等三款新品,强化了360在大数据平台技术和实效营销理念等方面的优势。我们还承诺在360聚效平台上,360三年不赚钱,期间获得的百亿利益,全部归合作伙伴。
对于2015年的发展趋势,我归纳了几个关键词,分别是实效、开放和移动。
实效营销在国外发展的风生水起,但是在国内还处在发展起步期。360公司和艾菲中国联合推出了国内第一个第三方数据实效评估维度——中国实效指数,共计涵盖了包括搜索指数、浏览指数、网购指数、舆情指数、O2O指数、忠诚指数、粉丝指数等七大指标。“中国实效指数”的诞生,成为了广告传播业内首个实效标准。该指数已于2015年1月1日正式上线。
开放主要是大数据的开放,360实效平台的大数据决策系统已经正式上线,目前向所有客户免费开放。
移动广告将是2015年的发展趋势,因为移动终端和智能硬件正在迅速的普及,用户的传媒介质也在发生着变化。但移动广告需要更加创新的模式,不局限于展示型和搜索广告,目前我们推出的360来店通,实在不改变用户习惯的前提下,用通话这一最便捷的方式连接用户与商家,将“顾客”变为“常客”才是“360来店通”的最大营销价值。
2015年,希望中国广告网越办越好,同时能举办更多的广告从业者交流活动,构建更高年度的社区环境和学习氛围。