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“百人展望,年度盘点”之广州市达闻通用市场研究总经理姚志军    

“百人展望,年度盘点”之广州市达闻通用市场研究总经理姚志军

  受整体经济和互联网大数据挖掘的影响,市场研究的传统业务总体也呈下降趋势,早几年的高速增长率已经消失,协会的数据表明是持平,实际可能更差一些。大家讨论的更多是如何与互联网相结合,如何应对大数据的到来。但也正因为这样,行业会有一些新的变化,有些公司会因为新的技术而高速发展,而大公司则忙于各种整合,国内著名的大公司大多被外资公司整合掉了。
  今年我们最大的变化,就是重新回归价值,重归匠人理念,不求大而全,追求做出更好的精品研究,扎根研究基础理论和核心知识体系,让研究结果更具有实效性和科学性。在2014年,我们整理出了两个思想和技术体系,一个是多点价值研究体系,这个体系拥有5个创新手段和56个技术方法,能有效进行新品牌和新产品的概念衍生和创意发展。另外一个是品牌气血理论,基于这个理论我们创立了企业品牌系统化管理的品牌研究体系,能对环境、竞争、内部进行有效监测和评估,从而积极主动应对相应的变化,让品牌良性发展。同时,现在的团队更稳定更有战斗力,对专业的追求更高。
  我们公司在市场研究行业里,专业主攻的是品牌研究的细分领域,未来的发展会更加体系化,不仅局限在品牌定位策略的前期研究,会更多参与到企业品牌的整体管理层面,市场很广阔。而应用大数据作为研究手段自然也是一个趋势。
  新年寄语,我想对所有人说:潜心、潜行、做好自己。

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