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“百人展望,年度盘点”之引力传媒助理总裁桑志勇    

“百人展望,年度盘点”之引力传媒助理总裁桑志勇

  【拥抱变化不忘初心】广告行业瞬息万变,尤其是这几年依托技术革新,媒介形式变得更加丰富多样。在信息爆炸时代,多屏占据了受众的生活。传播碎片化的背景下,未来内容为王将进一步升级,这对广告行业来说,是机遇也是挑战。
  营销追逐新潮?适用才是最好!
  飞速发展的行业环境不得不让广告人更敏锐地洞悉市场,身处变革中心的广告主面对更多选择,在迷茫中,似乎有些难以抉择。事实上,对企业来说,广告是通过媒介与消费者进行沟通的绝佳方式和重要手段,只要坚持这一本质,借着媒体“沟通”的特性进行广而告之,势必能让当今日趋成熟的消费者更容易打开心扉来接受。
  某一快消产品曾不抵新潮诱惑,进行数字广告的精准投放,殊不知对作为重复购买率高的快消品来说,这种传播是不符合行业发展规律的,结果自然不尽人意。诗曰:“千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”、“敌军围困万千重,我自岿然不动”。在行业风云变幻激烈,乱花迷人眼之际,更需要广告主在风暴中心理智对待媒体选择和投放,而不是随波逐流。
  虽然风动心动,却要坚持不盲从。面对眼花缭乱的媒介传播方式,我们建议企业不忘初心,紧守产品品质,洞察目标消费人群的核心诉求,明确目标,直击要点,方能在传播乱象中稳住阵脚,寻求营销方式的价值最大化。
  传播新势:单项直传?立体化、多层面触达!
  2014年,与我们生活息息相关的媒介环境依然在发生着巨大变化,人们获取信息的渠道更加丰富和多样,多元化成为了社会发展的重要关键词。在信息时代里,如何把握话语权,并有效地让受众接纳?这是广告公司和广告主需要共同研究的问题。
  在大数据的分析中,消费者被分为不同层级和类别,品牌要满足各类受众的需求,这并非单项传播方式就能实现和达到的,需要对各类媒体的整合运作,而媒介的多样性正为此提供了立体化的解决方式。从平媒到广播电视,再到互联网和移动终端,各类媒介结合与其匹配的创意模式,从多角度诠释品牌文化,通过触达各方受众的相异兴趣点,运用多层传播的优势,实现品牌的立体化传播,最终获得令人满意的“投资回报率”。
  融合时代需要集大成者
  媒介、企业都在融合,广告公司更要深度解读“融合”之意。“融合”是行业发展的大势之趋。为此,引力传媒在依靠多年服务媒体和客户实践经验基础上,对多个行业的传播需求和特点进行深度行业研究。基于与电视、互联网及视频网站等各类媒体、客户建立的坚实合作关系,以及对他们的深刻理解和把握,公司逐步形成了资源整合、内容共创的品牌传播新模式,以企业产品、品牌文化为核心,搭载生产制造的内容产品,盘活优势资源,为不同领域的广告主提供“反碎片化”的、最全面的营销方案。明确传播目的,顺应媒介环境发展大势,抓住核心,引力传媒致力于成为行业集大成者,为客户创造有效的价值,提供令人满意的传播服务。
  2015年行业发展的脚步不会停止,对于广告人来说更需要成为“全才”,深度涉猎每一种营销模式,才能高度实现广告主的本质诉求。2015年已到来,“拥抱变化不盲从,不忘初心慎选择”这一句话送给所有广告人和广告主。

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