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“百人展望,年度盘点”之广东意博广告有限公司总经理陈稚枫    

“百人展望,年度盘点”之广东意博广告有限公司总经理陈稚枫

  【2014洗牌进行时】2014年是大洗牌的一年。洗牌不仅仅是在2014年出现,其实这副牌已经洗了好久,只不过在2014年发展到了高潮。如果要举个有象征性的例子,Iphone的换代也许能说明一切,从2010年Iphone4真正推动智能手机普及到2014年Iphone6的发布,随着人们低头的时间越来越长,沟通方式和信息渠道的变化越来越大,作为专责沟通传播的广告业也必然会相应变化。与1941年第一支电视广告出现给广告业所带来的影响不同,当下的变化已不是一个新媒体的诞生这么简单,而是从改变消费者行为模式开始的一场彻底洗牌,结果就是直接导致广告业的作业流程和标准要进行重设。
  洗牌也不仅限在广告行业,连广告主也不能幸免,传统的大品牌发现自己在逐渐失去优势。随着移动终端的普及和应用的发展,微商等新形态的出现让销售渠道变得更多元化;而本土创业品牌的增多,令竞争态势变得更加复杂。广告主的营销打法从以往的统一论调分裂出不同阵营,同类型的商品在实体渠道和电子商务要么各占山头要么互相渗透。一直与广告主唇齿相依的广告业所面对的副作用就更大了:仿佛一夜之间客户可以不再依赖广告公司,客户可以自行收集数据/自行创作内容/自行预测传播效果;消费者也不买广告公司的账,能够造成网民爆炸性传播的都不是广告公司精心制作的广告,而是貌似无聊的文字和粗糙的漫画。
  洗牌还让广告业一下涌入了众多竞争者,公关公司/社会化媒体代运营商/病毒视频制作室/漫画家都可以来分一杯羹,甚至连广告的定义都开始变得模糊起来。
  洗牌看似短期内还停不下来,广告业又将何去何从?
  广告人,是时候站定脚跟,重新审视自身的优势,在这场洗牌中迅速找回自己的位置。虽然在这个信息高度对称的时代,广告业已经无法保持原有的神秘感,但无论外界发生任何改变,一些我们所熟知的道理其实一直没变,仍然掌握在我们手里。比如对消费者的洞察和对产品的了解,这些广告人的基础功课更值得我们认真对待,而不必舍本逐末地去研究所谓的“互联网思维”。就如人性并没有因为Iphone而改变,只不过是庞大的信息量放大了人性的善与恶一样,任何技术和终端都只应该是广告公司的工具,要学习它使用它,而不是膜拜它成为它的奴隶。
  做一个一手握紧消费者一手握紧产品的广告人,无论牌怎么洗,我们才能始终保持我们的价值。

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