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“百人展望,年度盘点”之扬罗必凯广告公司副总经理王欣    

“百人展望,年度盘点”之扬罗必凯广告公司副总经理王欣

  2014年对于传统广告行业注定是不平凡的一年。由于智能手机的普及,随着互联网思维的不断发展,移动APP思维已经深入渗透到广告传播营销的各个领域。从数字化媒体的兴起,到(移动)互联网广告的飞速增长,传统广告所依赖的规模化大众媒体的传播平台已经渐渐失去原有的光环。人们也开始生活在电子商务的时代,消费者已经步入了移动数字消费市场。
  在数字消费市场中,最突出和有效的营销手段就是个性化精准互动营销。首先,个性化就是消费者以自我为中心,不是广告营销商给我什么?而是我需要什么?我选择什么?其次,精准来自于海量大数据的产生和应用。大数据使得过去的模糊族群可以被分类的更清晰,更精致,呈现出不同阶层的朋友圈,生活圈,消费圈,兴趣圈等等。最后,互动表现在消费者不在是只是信息(内容)的接受者,也可以是信息(内容)的制造者和传播者。这要归功于在营销传播的2.0时代,互联网(移动)数字社交媒体的发展和普及。互动,从过去一对一的口碑传播,经过一对多,发展到多对多的交叉传播。数字社交媒体使得口碑传播的价值发生了质的变化和飞跃。
  鉴于此,在营销2.0和移动互联的今天,传统的4A广告公司同样面临着要去创新变革与创意转型,否则,未来可见的前景就是衰败没落等死。扬罗必凯中国作为一家创意为主导的广告公司,在过去的几年里,在公司首席创意官安德森的指导和率领下,整体创意水平得到了极大的提高,在国内外多个创意大奖赛中展现了历史最佳成绩,更在2014年末获得了年度中国最佳创意代理商金奖。虽然,2014年我们收获了合生元,汉堡王,李宁,Alipay,老海军等一系列业务,但是,我们的前途依旧任重道远,我们面临的挑战不可逃避。未来的一年,我们不仅要继续学习充实,在数字传播营销领域奋起直追,有所最为;我们还要积极思考,果断行动,将我们的创意优势转化为经济效益。如此,可以期待,2015年将是扬罗必凯中国更加进步和辉煌的一年。

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