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2019 新媒体运营求生小指南    

  

  首发:木木老贼

  新媒体发展至今,一个好消息是内容消费的热度以及人均时长依然在增加,用户对内容的需求还远未饱和;一个坏消息是,头部市场已经基本稳定,很难寻求到突破性的入口。

  新媒体行业的规范和发展已经更加清晰,但是新媒体人的运营之路却愈发艰难。

  头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、0成本的10W+考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......多少黑丝熬成白发,多少脑瓜愁到撞墙,多少少年开始掉发。

  白天到夜幕,改稿到重做,我们不缺方法,缺的可能是系统的知识,这才会更佳的迷茫、焦虑、不知所措。

  2019一切仍将继续,这里老贼给大家一份2019新媒体运营非官方求生指南,希望能帮大家更妥善的解决运营问题。

  1、标题带节奏,但也别作死!

  

  标题不是病差起来要人命!

  做微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题,标题直接就决定了打开率,乃至后面的转发率,成败有时候就靠标题了。

  太多的微信运营人,每天想标题想到吐血,吐完继续想,不知道要死多少脑细胞。有的甚至干脆成立标题小组,专门往死里磕标题。

  标题可以利用各种技巧,吸引更多点击,让打开效果最大化。比如:

  制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益、营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。

  这些方法确实都能大大提高标题的点击率,但有时候过于技巧化,如果只是强行利用各种手段技巧,能出好标题,但也可能是造垃圾。

  

  怎么办?

  结合标题技巧,老贼基于自己的经验和观察,独创了一个4C标题法则,尝试着诠释了我所理解的好标题,让你也能懂得好标题的一些准则。这个4C法则不是什么标题绝招,但可以作为执行标准,不至于最后写出垃圾标题!

  可以看之前发的文章:《告别垃圾标题!我所理解的好标题应该是这样(经验总结)》

  2、如何更高效聪明的规划选题?

  

  一篇文章成功的80%都靠选题!

  这句话看起来很夸张。但很多时候,事实也确确实实就是这样!

  但是~选题难啊!公众号要做什么内容,一直是运营者发愁的事。有建立自己选题库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此抓狂。

  特别是新手或刚接手新公众号的人,很多不知道从哪入手,每天做一篇是一篇,完全没有头绪。

  老贼对此也有一些思考,之前也专门写过几遍文章,有选题的方法、有一些标准、有思考方式等等。

  之前很多小伙伴都有所启发,大家可以看看:《公众号到底应该怎么选题?80%的选题都是这么来的!》

  3、如何提高公众号图文关注率?

  

  除了选题,公众号图文能否获得关注,是否能涨粉也是一直以来大家非常关注的问题。

  经常会看到这样的标题刷遍朋友圈:《XXX一篇文章涨粉50000》、《XXXX一个月4篇文章新增10W+粉丝》。

  感觉世界一片大好!然后事实却是,这样的案例只有那仅仅的1%,而99%的公众号却是打开率越来越低,带来的涨粉越来越少,辛辛苦苦把阅读量做起来,可是用户看了就是不关注。

  不关注何来涨粉?再多的活动和广告都没用!

  

  虽然我们总说公众号粉丝质量比粉丝总量重要,但这就像马云爸爸说“钱是身外之物不重要”一样,只有发展到一定体量才会如此的看淡涨粉这件事。

  那如何有效提升公众号用户关注率,让更多的用户在看完文章后愿意关注你?这或许是所有新媒体运营者共同的、最大的焦虑。

  可以看之前老贼发的文章:《涨粉难!如何科学有效提升公众号图文涨粉率?》,希望能帮你提高图文获得关注的能力。

  4、一推送就掉粉还有救吗?

  

  有多少小编做梦都想自己粉丝10万+,为此绞尽脑汁,天天做选题、写文章、死磕排版、废寝忘食做活动、不要脸的到处求推广......

  好不容易做起来阅读量,换来一批粉丝关注,结果天上砸下来两个字:取关!

  看到这两个字都是胆颤心惊的,不推送时掉粉,一推送掉粉更厉害,新媒体小编最痛苦的事莫过于此!

  那对于这样一种悲惨又苦逼的情况,我们又能做些什么呢?

  除了看着数据发呆一小时,至少我们要知道:

  既然用户当初关注了你,肯定是有原因的,可能是因为你的某一篇文章、某一个栏目、某一个功能、某一项服务、某一次互动、某一场活动等等。相应的,一段时间后,他又取关了,肯定也是有原因。

  

  很多人喜欢发现问题后就一顿乱干,完全不分析原因,改到哪算哪。如果自己都没有去分析掉粉的原因,那又怎么能真正找到降低粉丝取关的关键因素,并予以解决呢?

  可以看之前老贼发的文章:《老司机救救我:公众号一推送就掉粉还有救吗?》。老贼从4个方面说了公众号掉粉的可能原因,希望能帮助大家更好的分析这个问题。

  5、公众号没方向卡壳了,怎么办?

  

  在你做新媒体内容运营的时候,总会出现没有方向了,卡壳了,突然不知道干什么的状态。

  这个时候,不用着急。

  其实我们可以从文章打开率和分享率这两个最基本指标着手。

  打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人,这直接决定了用户是否点开文章;而分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户,这直接决定了你文章的二次传播。

  基于公众号文章的打开率和分享率,一个公众号的所有推文无非是以下4种类型:

  第1类:高打开率,高分享率

  第2类:高打开率,低分享率

  第3类:低打开率,高分享率

  第4类:低打开率,低分享率

  

  我们可以根据公众号历史数据,计算出历史打开率和分享率的平均数据。以平均数据作为基准,就可以知道自己每篇文章属于哪一种类型。

  这样,我们就能对症下药,有的放矢。

  可以看看之前文章:《做公众号没方向?看懂这4种类型文章,不用慌!》,方法已经给到了。

  6、创意想到枯竭怎么办?

  

  创意这个东西,让人捉摸不透。

  它既科学,又很玄妙。

  它既理性,又很感性。

  它既是思维发散,又是思维聚焦。

  它有很多方法论,有时又要抛开全部方法论。

  但偏偏,做新媒体运营,我们需要有创意,而且大多时候创意不能停,我们总是需要大量的idea。

  在你用过各种思维模型和创意框架后,如果还是创意枯竭,老贼这篇文章可以看看:《一条玩创意的万能公式,还有比想不出好点子更糟的吗?》。

  总而言之,新媒体运营不易,每一个认真坚持得人都值得点赞。

  虽说时代抛弃你时,连一声再见都不会说。

  但是,与其凝望深渊,不如大步向前,只争朝夕!

  祝大家2019年都越做越好!


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