产品想爆款，产品文案很关键。
没有拐弯抹角，直接切入主题。相比其他文案，产品文案价值可见性强，周期时间短。作为一个消费者，大多部分购买行为都基于产品本身的介绍和卖点。所以写好一个产品文案尤为重要，今天从头到尾演示一遍如何写好产品文案。
拿一个风扇为例。
我把我的思路一一分析给大家，希望能帮到大家一二。产品文案的主要内容是，为什么要购买这个产品。通俗说，就是你有什么需求，然后我这款产品怎么满足你的需求。
首先，给一个产品使用的理由。对于风扇来说，就是天气太热要凉快。基本一句话带过即可，其他产品也一样。
其次，提取产品的功能亮点才是重中之重。我总结出这个风扇有以下几个功能，噪音小，风力大，可调控，自然风，可拆卸，更安全等。我们要做的就是，如何把这些信息更好地传递给消费者。
噪音篇
只有风，没有声
全新静音电机，6层降噪工艺
［思路］关键在于声音，所以联想到跟声音有关的东西。比如耳朵，用身体去感受，休想用耳朵倾听。比如口罩，戴了口罩的风扇。比如棉花，不要怀疑，我们没有用棉花塞住你耳朵。我们只用了6层降噪工艺而已。
不宜篇
以下情况不宜使用
穿裙子
戴假发
约会前
以及减肥成功者
［思路］风力大，那试着想想生活中刮大风的情况。裙子被风掀起来了，假发被发现了，约会的发型吹乱了，体重小的被吹走。适度夸张，风趣形象。
调控篇
要风得风
要小风有小风
要大风有大风
［思路］关键词是控制。开始搜索相关词语，比如一手遮天，手到擒来，呼风唤雨。很快就想到了那句话“要风得风，要雨得风”，用一半刚刚好。其中也含有控制风的意思，风速自然也可以调节。
海滩篇
把海滩搬回家
［思路］强调的是自然风。大自然啊，小树林，路边，公园还有海滩，这些地方的风都超级自然。用类比的方式，把海滩搬回家。风扇就是一个可搬放的海滩，在家吹着自然风。
安全篇
伸手不见五指
［思路］风扇存在一定的危险。除了漏电，最主要是的小孩。有这样的场景，小孩宝宝会因为好奇把手指伸进风扇。伸进风扇，手指会受到伤害。碰巧，伸手不见五指，用字面意思可以表达。有点点隐喻，但很有画面感。
拆卸篇
去另一个城市
行李箱装着一把风扇
一路顺风
［思路］我是这么思考的。要体现它体积小，就应该把风扇放在一个本身就狭小的空间里。行李箱是一个好选择，一般没人会用行李箱装风扇，有两个原因。第一，风扇太大装不下。第二，风扇算不上贵重或贴身东西。利用不合常理的情景，反而突出了风扇的方便携带特点，而且表达这风扇很有价值，形影不离。至于一路顺风，有点双关的意思。
拯救篇
拯救空调病
［思路］风扇的最大竞争对手是空调。不管吹空调有多么舒服，都要找出产品的竞争点。有两种选择，扬长或揭短。风扇在空调面前，还真没啥长处，不要硬头皮上。找出空调的弱势才是上策，比如费电和空调病。空调病更为致命，更有说服力让消费者选择风扇。
好文案，先毁三观
你的三观还好吗？
小小的文案，可有着大大的能量。它能让你买单，还可以改变你的三观。
“别让房子拖累了你的孩子。”
“木有房子，就木老婆。”
“有了房子，才有房事。”
这些文案让你豁出命去买房，与此同时还改变了你的三观。你认同了房子关系着孩子老婆，然后建立了新的三观。
别小看有些文案哦，几句话可能就已经改变了你的三观。我们来看看有哪些改变三观的经典文案。
1、一年买两件好衣服是道德的。
中兴百货的经典标语，跟“一个月打两次飞机是道德的”是一样的道理
购衣是不道德的？打飞机是下三滥的？人们需要适当舒服享受，这给消费者提供一个好的借口。既然你要喜欢买，那就让你买得安心。
2、爱她就带她吃哈根达斯
从前，喜欢一个人会为她写情书唱情歌，然后为她遮风挡雨。
现在这句广告语告诉你，爱她就带她吃哈根达斯吧。活生生地把一根冰激凌跟爱情纠缠在一起，而大家喜闻乐见。因为爱是多么抽象的东西，需要变成具像化的行为动作。哈根达斯，给了你一个爱的行为指示。爱她，就吃我吧。
3、味道好极了
在雀巢速溶咖啡刚进入市场的时候，没人喜欢它的味道。
而最开始的广告诉求突出的是便捷，这让当时的家庭主妇万万不能接受。没人愿意买难喝的速溶咖啡，还被贴上一个懒惰的标签。之后雀巢就马上转变了战略，将广告语改为“味道好极了”，突出它的味道，改变大家的观念，让家庭主妇愿意接受并且购买。
4、每三个月应该换一次牙刷。
很多人都舍不得丢弃牙刷，一把牙刷用好几年。
没办法，节约是中华民族的传统美德。一定要找办法，不然牙刷厂商们要破产了。于是有了每三个月换一把牙刷的说法，因为旧牙刷布满细菌，换牙刷有益于牙齿和口腔健康。不管这说法是有科学依据，还是广告策略，这都已经改变了人们日常消费的观念了。
5、男人的衣柜。
女装有裙子，大衣，外套，热裤等等，而男装就只有男装。
女性喜欢逛街多花样，男性只希望集中快速买到几件不错的衣服。海澜之家将所有的男装化身成一个衣柜，不用左挑右挑，衣柜里的衣服都是合适的。男性买衣服是一个头疼的问题，幸好这时候有了为男性专属的海澜之家。
6、天亮再把路还你
这是一则耐克鼓励大家夜跑的文案，写的非常巧妙。
晚上应该好好休息，晚上出门不太安全，而耐克提倡夜跑，告诉大家夜跑了锻炼身体才能让你白天走得更远。为什么耐克阿迪们都主张夜跑呢？因为可落地性强。白天忙碌，只有晚上才有时间。今天，你夜跑了吗。
7、留爱不留债
保险一直被大众逃避和排挤，我身体好好的，就算自己哪天挂了保险也不能让自己死而复生。
台湾巴黎人寿的一则视频广告《爱的捉迷藏》，通过爸爸去世后，女儿和妈妈的生活没有经济负担，女儿顺利长大成人的故事来暗示人寿保险，留爱不留债的主题，改变大家对于保险的看法。买保险是一种负责任的行为，保自己也就是保护家庭。
8、女人为了男人穿鞋，男人教女人走路
耐克的《女权篇》这则系列文案，讲出女人穿高跟鞋大多是为了取悦别人尤其是男人。
可是脚是自己的，怎么穿应该由自己决定。就像三围只是三个数字，只是买衣服时要用的一个尺寸。耐克宣扬女权主义，倡导女性更多地关注自己了，解放自我从一双运动鞋开始。别穿高跟鞋了，来买运动鞋吧。
9、think small
美国那个时候喜欢大车子来装点门面，小车子是无人问津的。
伯恩巴克为大众甲壳虫写的“想想还是小的好”，无疑给当时美国人一个新的观念，人们使用的都是流行的长宽大汽车，但是这则广告中告诉人们小车的好处多到想象不到。别为了面子，让生活难堪。
当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
10、吃完喝完嚼两粒
吃完喝完该睡觉了，从来不是去嚼益达。
当益达的“关爱你的牙齿更关心你”广告语出现后，为了表达爱意和呵护就顺便在楼下买瓶益达。不管益达对牙齿有无好处，没有人会去去考证，但是它已经改变了我们的习惯和认识。在饭后会不自觉的嚼一粒益达，当益达告诉你要吃两粒才好呢（奸商啊）。于是，你吃得速度增加了一倍。
有些文案看起来不是广告，更像是大道理甚至是恍然大悟的真相。你顿悟之时，便是文案成功之日。
更厉害的文案，是不仅掏你腰包，还能改变你的三观。认同三观，才会一次又一次让你花钱。
