热门频道

一起向民国广告文案学习,没有热点追,但很赞!    

一起向民国广告文案学习,没有热点追,但很赞!

  是的,互联网时代,大家都要social一点嘛。热点要追,节操要无,于是文案们进化成了新闻采编。但是这些赶出来的借势文案到底跟品牌有多契合,其实并不见得。
  
  下面以阴丹士林为例一起向民国广告文案学习,阴丹士林的文案淳朴简单,直来直去,有的读起来甚至有点像小学生作文一样。
  


  快乐小姐
  
  她何以充满了愉快
  
  因为她所穿的「阴丹士林」
  
  色布是:
  
  一.颜色最为鲜艳
  
  二.炎日暴晒不退色
  
  三.经久耐穿不退色
  
  四.颜色永不消减不致枉费金钱

  上面的文案手段很简单,虽然语言很直白,但仍然有效地将布匹的实用性以非常生活化的场景表达出来了。容易让读者产生认同感。
  
  广告文案要能打动消费者,靠的是背后的策略。策略由产品、消费者、竞争环境三者构成的体系。一个正确的策略需要提到这三者,通过有效的构架形式告诉读者,为什么要选择这个品牌的产品,而不去选择竞品。对于阴丹士林来说,策略就是通过文案和设计的搭配,让目标人群只买自己的产品。
  


  一、产品维度
  
  有时候与竞品相比,自己的产品有显著差异性。那么拿出产品的优越性作为诉求,肯定是是最有说服力的沟通方式。阴丹士林产品的最大卖点就是「炎日暴晒不退色」。这个品牌的商标logo就是由此生成。「晴雨商标」,不论是暴晒还是雨淋,布匹就是不褪色。
  


  同样,「不退色」这个产品卖点在广告文案中,以各种构架形式持续不断地出现着。
  


  阴丹士林色布
  
  至高无上
  
  各种颜色炎日暴晒
  


  君欲得深蓝色布时
  
  请向贵地布店寻购
  
  日晒皂洗色泽不退之深蓝
  
  鲜艳如蝴蝶之色
  
  永不褪色布
  


  有时候消费者心理上的感受「信赖」「满意」等都可以用来表现产品特征。
  


  蝴蝶之谈话
  
  余已飞行中国全部
  
  并见许多仕女穿着阴丹士林色布
  
  伊等装束极其美观且用钱购买阴丹士林
  
  足见聪明非凡
  


  我很快乐因为我所穿的衣服
  
  全是用永不褪色的各色阴丹士林色布


  二、消费者维度
  
  产品的卖点明确以后,接下来就要定义沟通对象,要明确文案面向的消费群体特征。例如,「18-45岁的妇女」或许是对的,但是如果用「小姐」「仕女」就会更好,更加接近用户的群体特征。
  


  美丽的女郎穿美丽的衣裳
  


  虽三尺儿童
  
  亦皆知晴雨商标晴雨商标布
  


  请仿图中女郎
  
  以阴丹士林各色系光细布
  
  及府绸裁制时衣

  目标消费者也需要被描述得有血有肉。这就要求文案贴近用户,从用户的习惯,因此讲人话很重要。
  


  买阴丹士林布有二点重要
  
  1,晴雨商标。2,晴雨印码

  三、竞争环境维度
  
  竞争环境维度,用接地气的话将就是要利用自己的优势跟竞品撕逼。同样是撕逼,民国时候的文案看起来要优雅得多。通过产品价值来区隔竞品。产品的价值对于消费者而言无非就是价格和品质两个角度。
  


  儿童鼓掌雀跃欢道其母之智慧无比
  
  盖其母以优惠银元又为儿童选购阴丹士林
  
  请购阴丹士林布
  
  日晒不褪色,皂洗不褪色

  或者通过提升自己,打压对手进行凸显。比如这样一个简单且具有生活化的小故事。
  


  俄而乌云四布
  
  狂风暴雨相逼而至
  
  生与女急择归道
  


  既抵家
  
  女母为之更湿衣洗而烘之
  
  及干生衣仍焕然如新
  
  女衣则黯淡若旧毅矣

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论