1.
　　
　　我所理解的文案，就是江湖行侠仗义的刀和剑，
　　
　　是古来征战的士兵手中的冰刃。
　　
　　到底是一剑封喉一刀致命还是反受其害受制于它，
　　
　　跟刀剑无关，跟功力血肉相连。
　　
　　2.
　　
　　我所理解的文案，是人世间最美妙的工种，
　　
　　因为他的核心在于研究语言、语境。
　　
　　世界上千百万个人，每个人都有其讲话方式，
　　
　　想想看，这是多么宏伟的命题。
　　
　　3.
　　
　　我所理解的文案，他不是个文字工作者，
　　
　　他是心理学家，是文学家，是艺术家，是诗人，是工匠，是苦行僧。
　　
　　因为他们要研究人。
　　
　　研究人性。
　　
　　4.
　　
　　我所理解的文案，是让人爱又让人恨的。
　　
　　如果你的文字，不能像男人看了苍老师一样有反应，
　　
　　承认吧，你还不是个好文案。
　　
　　5.
　　
　　我所理解的文案，他不仅仅要把话讲好那么简单。
　　
　　他要面对整个创意，整个沟通，无论是任何媒体，
　　
　　他始终都得把一个血淋淋的人放在面前，
　　
　　企图跟他做一个完整而有效的对话。
　　
　　6.
　　
　　我所理解的文案，是个高危行业。由于长期研究人，
　　
　　见人说人话，见鬼说鬼话，见到小日本跟他打一架。
　　
　　就导致了他的人生也一样，
　　
　　满嘴巴创意，满脑子生意，满腹虚情假意。
　　
　　7.
　　
　　我所理解的文案，是非常关注自己的内心的，
　　
　　是非常关注生活本身的。
　　
　　在有限的人生经历阅历的面前，坦诚地“以己度人”，
　　
　　是赋予文字生命最有效的方法之一。
　　
　　8.
　　
　　我所理解的文案，是极度具有社会责任感的。
　　
　　惜字如金。
　　
　　因为我们所处的行业是面向大众传播，
　　
　　而我们所说的每一句都有可能影响到别人，尤其是孩子。