大师类:
《一个
广告人的自白》奥格威
《奥格威谈
广告》奥格威
《摘星的男人》李奥贝纳
《我的
广告生涯•科学的
广告》霍普金斯
《
广告传奇与创意妙招》詹姆士•韦伯•扬
《怎样创作
广告》汤姆•狄龙
《
广告写作艺术》丹尼斯•海金司
《蔚蓝诡计》乔治•路易斯
《电通鬼十则》植田正也。
《NeilFrench》NeilFrench,非正规出版物
《增加19倍销售的
广告创意法》卡普斯
《文案发烧》路克•苏立文
文案集:
《TheCopyBook》全球32位顶尖
广告文案的写作之道
华语文案:
《中兴百货
广告作品全集》许舜英
《小强
广告100招》林永强。
《
广告拜物教》李欣频
《
广告文案》乐剑峰
《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉,十三位顶尖高手共同创作。
创意类:
《创意人》詹宏志
《卓越
广告》吉姆•艾奇逊
《鸡蛋里挑骨头》黄文博
《关于创意我有意见》黄文博
《赖声川的创意学》赖声川
策略类:
《实效的
广告》罗瑟•瑞夫斯
《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯•布霍尔茨沃尔夫兰•维德曼
《定位》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《22商规》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《商战》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《
营销管理》菲利普•科特勒
《克莱普纳
广告教程》
这差不多是一个标准的
广告新人推荐书单,你可能看过更长的,或者更短的。
但我不得不说,真心没必要全部读完这些。
本人
广告学专业,毕业后先后在4A传统
广告和新媒体公司做过。
读书期间每个老师都要推荐一个书单,自己也在网上搜集过,可能求书单是每个有志于进入
广告圈的人必须要经历的阶段。
上述的
广告书籍,几乎前后都读过,也和同学同事交流过。
我的建议是:如果你对
广告一窍不通,可以先看看《克莱普纳
广告教程》、《一个
广告人的自白》奥格威。你需要对
广告是个啥有个理解。
如果你已经大概了解
广告,知道这个行业的工作范围,你就需要先确定,自己打算进入哪个领域:媒介?文案?客户?art?公关?策划?还是其他。
确定之后再去找相关的经典书籍,别看那么多大师出了书,好像
广告行业深似海一样,其实真正的不变的理论也就那么一些(不得不说,某些理论楼猪从大一听到大三,每个老师都要讲一遍),你需要了解
广告的本质和核心。那些大师的吐血经验就不要看了吗?建议大概翻一下,或者根本不看,楼猪都是先到图书馆翻个目录,就知道它有没有阅读价值。所谓大师的经验,看多了,只会让你越来越迷茫,无所适从,到头来,我们就只能在他们脚下创作。
好吧,废话好多了。楼猪不是权威,只是希望大家不要在那些所谓的必读书上浪费时间,青春宝贵,读一本的时间可以逛多少街,约多少会啊~楼猪如果早知道,现在不会单身吧:(
so,
《NeilFrench》NeilFrench,非正规出版物
《TheCopyBook》全球32位顶尖
广告文案的写作之道
《蔚蓝诡计》乔治•路易斯
《
广告文案》乐剑峰
《定位》阿尔•里斯/杰克•特劳特
《
营销管理》菲利普•科特勒
这几本书具体是讲什么的,为什么推荐,楼猪真的无力写下去了,感冒ing。你可以百度之再决定要不要看。
不是很懂设计,就不推荐设计书了。
强烈建议多读一些相关学科的书,以及各类型乱七八糟的书。
别迷恋权威,
广告届没谁能永垂不朽。不断认识世界才是真格的。
好了,可以返回文章开头去看书单了。