北城国际中心·优品公馆
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第35版
投放日期:1月22日
记忆残余信息:话题
广告语:拒绝裸婚
广告公司:朝代广告
《蜗居》之后,“裸婚”一度流行,这是当下的现实反应,在卡奴、房奴、孩奴之后,“裸婚”成为都市年轻人逼不得已的选择,这是一种态度,以及都市年轻人的现实观点,没有车、没有房、没有钱,但不能没有爱情,毕竟,爱情不是为了物质而生。
嫁接流行话题,从而让更多的目标受众关注项目,并为项目的价值买单,已经成为楼盘推广的选择之一,打开北城国际中心·优品公馆有关裸婚的谈论,正反两方的观点共200余票,场面并不激烈,可见关注的人也并不多,排除枪手因素,真正的目标受众实在太少。
网页打开后呈现更多的是项目的信息,讨论的版块位于最下方,对于大部分的客户而言,当他打开之后看到了太多的商业因素,肯定会反感,因为现实并不如开发商所想那般把将信息占据最大的篇幅便使信息能够最大化传递,网络毕竟是一个双向沟通的平台,植入信息远比强势的让客户信息更管用,这也是网络推广的一个特征,既然要做话题网络营销,为什么不做彻底一点呢?
就平面而言,留白的版面与红色的气球形成强烈的反差,在视觉上能够脱颖而出,文案的表达简单明了,“拒绝裸婚”旗帜鲜明的打出了自己的主张,潜意识告诉客户:买套小户型,告别裸婚吧。
一个很好的网络话题营销,却未能深入,实在是个遗憾!
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长江国际
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第32版
投放日期:1月22日
记忆残余信息:平面
广告语:前所未有,只因超越所有
广告公司:HBB高戈广告
把产品讲清楚,远比故弄玄虚更有促销作用。
长江国际平面的表达简单、直接、具备冲击力,通过设计感规避了因为直接上效果图而可能产生的品质不够的问题;通过细化产品的楼层功能让客户更加了解产品,这远比软文更加有效和直观。
投资者关注的,就是广告所诉求的,对于硬广而言,不能赋予太多的诉求点,眉毛胡子一把抓的后果,就是什么都抓不倒,猴子掰包谷到头来什么都得不倒,这是我们在推广中所应该规避的最大问题。
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大鼎·第一时间
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第37版
投放日期:1月22日
记忆残余信息:案名
广告语:第一时间 让城市找到你
广告公司:凹凸广告
“第一时间”实在不像一个案名,但就是这个实在不像案名的案名将楼盘最大的卖点表达得最清楚。
案名是给客户的第一个直观印象,通过案名,客户能够自己这是一个什么品质的楼盘,什么物业,是投资型还是自住型,所以,一个好的案名,可以在最短的时间传递最大的信息。
大鼎·第一时间的策略很清晰,就是诉求地段的优越,从案名到文案再到平面表现,不断的重复,加深客户对项目的认知,平面广告所要解决的问题最核心的就是传达信息。此外,针对这个项目地段的优越性,长达几百米的围墙广告就是大大的户外,价值不言而喻,所以,做好户外和销售中心的工作对于这个项目而言,显然是重中之重。